2025年8月17日，持續13個月、橫跨兩個灼熱夏天的上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”在完成了一項前所未有的創舉——連續開放168小時後，於當晚24點圓滿收官。這場堪稱“史詩級”的文化盛宴，以逾277萬人次觀眾、逾7.6億元展覽總收入、逾300億次全網曝光量創下全球博物館單個收費特展參觀人數、總營收和傳播總量的世界紀錄，更以帶動城市綜合消費超過350億元的溢出效應，為文旅商體展深度融合發展樹立了新標竿。

上海博物館作為“世界看中國、中國看世界”的重要窗口，積極實踐全球文明倡議，充分發揮全球文博資源的配置能力，致力舉辦全球首發、中國獨家的文博大展，形成高質量發展的文化交流與國際傳播，努力打造成為習近平文化思想最佳實踐地的重要窗口和中外文明交流互鑒的樞紐平台。

2024年適逢中埃建立“全面戰略夥伴關係”10周年及“中埃夥伴年”，上博攜手埃及最高文物委員會於2024年7月19日至2025年8月17日在人民廣場館舉辦“金字塔之巔:古埃及文明大展”。作為上博“對話世界”文物藝術系列大展的第四展，這是有史以來全球最大規模、亞洲最高等級的古埃及文物出境展，也是中國官方博物館首次與埃及政府合作，全面揭秘古埃及文明及其最新考古發現的世界頂級文物展覽。展覽作為中國乃至全球博物館高質量發展的生動實踐，其成功不僅彰顯了中國博物館展覽進入“超級大展”的新時代，更為世界文明交流互鑒提供了可資借鑒的“中國方案”。

多項紀錄見證展覽史詩級”盛況

據統計，展覽累計接待觀眾總數2,777,966人次，一舉刷新全球博物館單個收費特展參觀人數的紀錄。其中，近七成觀眾來自外省市，外埠觀眾中逾7成為本次特展專程來滬。另因受展覽持續火爆的帶動，埃及旅遊和文物部表示，埃及入境遊中國遊客數量同比增長65%。

展覽總營收超7.6億元，其中門票收入超3.2億元，文創活動及周邊衍生產品收入超4.4億元。展覽共推出1200餘款文創產品，銷售總量超300萬件，開展文創活動近500場，覆蓋觀眾近30萬人次。與此同時，展覽被列為首屆“上海之夏”國際消費季七大標杆活動之首，上博創新打造“一站式”文旅體驗新場景系列活動，強大的文化吸引力直接轉化為城市發展的新動能。據專業機構統計分析報告顯示，埃及展拉動城市消費比例達1:48，帶動城市綜合消費超過350億元，成為“一個展激活一座城”的生動寫照。

展覽新聞宣傳引發空前熱度，開幕及活動被央視《新聞聯播》和《焦點訪談》報道，引發海內外媒體高度關注。據不完全統計，特展相關報導全網超過45萬條，已產生瀏覽量超300億次，互動量近3億次。

為回應市民觀展熱情，解決“一票難求”等問題，展覽期間共加開220個夜場和專場。另外，提供形式多樣的展覽闡釋輔助手段，其中微信導覽點擊量超過350萬人次，導覽設備服務觀眾近90萬人次；開展教育活動超6000場，覆蓋觀眾近140萬人次。

這一系列“前所未有”的成就，為何能在中國、在上海、在上博得以實現？

自主策劃呈現中國敘事視角

踐行文明交流互鑑的時代使命

展覽的成功舉辦得益於中國博物館行業跨越式發展，“文博熱”呈逐年上升的趨勢；也得益於上海的區位優勢、文化積淀、營商環境、消費潛力得天獨厚。人們常說“一個展驚艷了一座城”，但其實是“一座城托舉了一個展”。在此基礎上，上博勇擔使命、銳意創新，將“古埃及文明大展”打造成為上海“海納百川、追求卓越”城市精神的生動縮影。展覽的成功，也根植於其內容與模式的巨大突破。本次展覽打破了以往同題材展覽依賴從歐美博物館借展、以西方視角敘事的傳統模式，由上博聯合中國埃及學者團隊進行自主策劃，策展團隊提前一年半開始時籌備，多次前往埃及實地考察和挑選文物，經歷一波三折，最終從埃及7家重點博物館及薩卡拉考古遺址商借788件珍貴文物。從埃及直接借展難度極大，過程曲折遠超想象，1500余名中埃工作人員克服重重挑戰，歷經426天精心籌備，才最終促成這場“奇蹟”。

文明因多樣而交流，因交流而互鑒，因互鑒而發展。埃及是中國第一個建交的阿拉伯國家和非洲國家，中埃關係是中阿、中非團結合作，互利共贏的典範。此次展覽旨在打造見證中埃兩國關係跨越式發展黃金時代的重要文化交流項目。展覽超過95%的文物是首次來到亞洲，2020年全球十大考古發現之一——薩卡拉遺址的考古成果更是全球首次被大規模集中展示。展覽以中國學者的研究成果為基礎，通過通史與專題結合的方式展開獨立敘事，為埃及學注入中國聲音，並巧妙融入中國文物進行“文明對話”，展開中外文明互鑒的生動實踐，讓展覽成為中外交流、增信釋疑的文明使者，實現了真正意義上的“文明互鑒”。

以人民爲中心

優化文化服務供給

上博始終践行“以人民为中心”的重要理念，不断優化文化服務供給，持續滿足市民群眾日益增長的美好生活需要。為解決“展覽熱”造成的“一票難求”等問題，加開220個夜場和專場滿足市民遊客的觀展熱情和文化需求；在埃及展展期最後一周推出“7×24小時不閉館”觀展體驗，創造全球博物館168小時連續開放的世界紀錄；定期開展觀眾問卷調查，及時了解觀眾參觀反饋與需求建議，進一步完善和提升服務質量。

上海博物館還積極打造以美育為重點的文博大課堂，提供形式多樣的展覽闡釋輔助手段，助力全年齡段的觀眾更好地理解和體驗展覽。展覽期間，上博分層分眾開展線上、線下教育活動，其中，舉辦公眾講座、藝術工作坊、上博學院、展廳導覽、展覽進社區等線下活動超6000場，覆蓋觀眾近140萬人次；為觀眾免費提供特展折頁、微信導覽以及合理收費的自助導覽、VR眼鏡、AR智慧導覽等服務，其中微信導覽點擊量超過350萬人次；優化開放服務流程，增設多種形式的指引牌與引導崗位，縮短高峰期觀眾排隊等候時間，確保參觀安全，優化觀展體驗，並在館內官方平台梳理常見問題為觀眾解惑，積極做好各項應答工作。

多元場景打造超級IP

帶動文旅商體展深度融合

一個成功的展覽，其核心在於主題IP的打造。為充分挖掘文物價值，上海博物館進行了一系列創新嘗試：在展覽史上首次採用大型貨機包機的方式進行展品運輸；展覽展陳面積達3000平方米，通過歷史敘事、文物陳列與數字展示，打造別具一格的沉浸式空間；攜手國內頂尖多媒體團隊對展廳進行數字化革新與創意探索；在上海世界會客廳舉辦展覽推介會以擴大宣傳影響；在場館附近區域、延安高架道路、上海城市地標建築以及地鐵、機場等主要站點投放展覽廣告；在展廳中設置打卡點，便於觀眾通過社交媒體進行廣泛的二次傳播。

配合展覽，上海博物館創新推出“一站式”文旅體驗新場景系列活動，深度融入城市發展，放大展覽的溢出效應：攜手悅星遊輪打造“從尼羅河到黃浦江”的“上博號”古埃及主題遊船；攜手久事巴士打造古埃及主題“上博觀展巴士”，在便利人民廣場館和東館觀眾出行的同時，與“上博號”古埃及主題航班進行聯動。攜手東方航空，推出“博物館優享”的“機票+門票”特色套餐；在這一合作基礎上，進一步拓展“航空+文旅”場景，打造世界首個飛越全球的“空中博物館”——“上博號”彩繪大飛機。攜手錦江集團推出“文博之旅”系列產品，攜手埃及旅遊局、埃及航空，推出抽獎活動，展期內每月有一位幸運觀眾獲得由埃及旅遊局和埃及航空提供的免費往返上海與開羅的機票以及埃及境內八日免費暢遊活動。

上海博物館打破傳統邊界，通過焕新創意激發觀眾文化體驗期待，產生乘數級溢出效應：聯合携程、錦江集團等，打造“寵物友好型”酒店和博物館參觀體驗，舉辦十場全球獨創的“博物館奇‘喵’夜”活動，允許觀眾攜寵物貓夜遊博物館，獲得了社會熱烈反響和廣泛好評。

為激發文創新活力，上博共推出1200餘款展覽主題文創產品，引發觀眾購買熱潮，銷售總量超300萬件。同時，上海博物館努力為觀眾提供優質文創服務，推出特色創意午餐、文化下午茶；推出主題劇本遊、手作體驗及系列埃及文化沙龍活動等文創活動近500場，覆蓋觀眾近30萬人；攜手“博新全宇宙”打造元宇宙展廳“消失的法老”，為觀眾提供更加多元的感官體驗；開發寓教於樂的《埃及貓神廟》移動端小遊戲，供觀眾免費體驗；在上博數字藏品平台推出限量數實融合卡；線下，與上海重點商圈、企業聯手打造“文旅商體展”聯動的示範樣板，特別推出“一票享惠黃浦”等系列活動；與久事體育合作，推出世界頂級體育賽事與展覽門票的聯動；在淮海中路主街黃金地段合作開設埃及展文創快閃店等。

為持續放大“現象級大展”的溢出帶動效益，展覽倒計時100天期間，上海博物館通過線上和線下平台，陸續推出豐富多彩的主題宣推活動。隨著“上博號”首航，“法老尋非遺”全國巡迴活動飛躍六城，“法老”小紅書賬號每日更新滬漂日記，微博“小法老遊中國”活動吸引全國近50家文博機構參與互動打卡，將展覽熱度及獨特文旅體驗輻射全國，持續推動展覽獲得更高的社會關注度和美譽度。

展覽最後一周，上海博物館舉辦“168小時嘉年華”系列活動，邀請觀眾共度“博物館不眠夜”，將展覽熱度推向頂峰。活動期間，除了展廳全天候開放，上博精心策劃推出《金字塔在中國：古埃及文明大展鍊成記》新書首發和分享會，該書已成為今年上海書展最受矚目的“銷冠”。舉辦眾神巡遊、埃及舞蹈、鼓樂演奏、近景魔術、音樂劇經典曲目演唱等精彩表演，以及夜間外擺集市、互動答題遊戲和文創促銷等豐富多彩的活動。

這場史無前例的文化盛宴，不僅創造了一項又一項的紀錄，更成為了上海夏夜一道獨特的文化風景線。這些創新舉措獲得了社會熱烈反響和廣泛好評，亦成為文旅商體展深度融合的生動實踐案例。

落幕即啓程

開啓文明互鑑新篇章

這場跨越395個日夜的文明之旅，以其空前的規模、創新的模式、深遠的影響和傲人的成績，為中國乃至全球文博界書寫了濃墨重彩的一筆，有力印證了文明因交流而多彩，因互鑑而豐富。

在“金字塔之巔：古埃及文明大展”閉幕暨中埃聯合考古啟動新聞發布會上，亞歷山大博物館策展人漢格·埃爾賽義德女士代表埃及最高文物委員會向中國政府和上海博物館致以感謝，稱此次展覽成為中埃友誼與合作的重要象徵。她強調，展覽不僅架起兩國文明交流的橋樑，更印證了雙方在尊重歷史、追求知識、禮讚人類創造力上的共同價值觀。展覽的閉幕並非終點，而是新起點。未來中埃雙方將深化展覽、學術、培訓、創意等領域合作，讓文明友誼持續升溫，共譜合作新篇。

“金字塔之巔：古埃及文明大展”雖已落幕，但其影響深遠。它不僅是一場文博盛宴，更是一次成功的文明對話與國際合作範例。下一步，上博將以更高站位、更寬視野、更大力度持續放大“文博熱”溢出帶動效益，為深化文化體制機制改革，推動高質量發展和高水平對外開放不斷注入文博新動能、塑造文博新優勢。以此為契機，上博今年即將與埃及最高文物委員會聯合開展古埃及最早都城孟菲斯地區的考古發掘與研究工作，以此進一步推動中埃兩國人文交流合作，在世界考古的舞台展示中國考古的力量。同時，上海博物館下一個“對話世界”系列的超級大展正在積極籌備中，敬請期待。

來源：樂遊上海

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