今天（9月6日）上午，市政府新聞辦舉行市政府新聞發布會，市文化和旅遊局局長鍾曉敏介紹第三十五屆上海旅遊節總體安排及文旅促消費系列舉措，市文化和旅遊局副局長程梅紅，市商務委副主任劉敏，市體育局二級巡視員張漪，黃浦區委常委、副區長徐知，臨港新片區管委會專職副主任苗挺共同出席新聞發布會，並回答記者提問。

關於第35屆上海旅遊節

第35屆上海旅遊節將於2024年9月14日至10月6日舉辦，時長共23天。本屆旅遊節，將緊扣「人民大眾的節日」辦節宗旨，圍繞「走進美好與歡樂」主題，繼續貫徹「策劃百場活動全民共享、推出千項產品全域共融、匯聚萬家企業全城共歡、激活億萬流量全網共鳴」的「百千萬億」辦節舉措，突出「以節擴容，拉動文商旅體展大消費」、「以節惠民，服務文旅普惠大民生」、「以節興城，做強城市形象大展示」三大辦節功能，組織發動全市各區、重點企業和有關平台，策劃推出以「樂遊上海」為主題的四大系列流量入口型活動、六大高質量發展行動計劃和八大板塊200項主題遊活動和產品，努力將更多都市資源轉化為文旅資源，持續促進流量聚起來、人氣熱起來、消費旺起來，實現「以節促市，打造入境旅遊第一站新引擎」、「以節焕新，培育文旅新質生產力新實踐」、「以節賦能，構建國際國內大循環新平台」三新辦節目標。

一、聚焦展形象、引人气，打造開閉幕式標誌性歡樂盛典

聯動黃山、敦煌等世界知名文旅資源，匯聚迪士尼、樂高等國際頂級文旅IP，邀請美國、法國、意大利等境外16個國家和地區的藝術表演團齊聚上海，重啟開幕大巡遊城市慶典。9月14日晚，25支表演隊伍和25輛絢麗花車集中亮相南京路步行街，巡遊表演大聯動。活動當天，南京路沿線商圈、商戶將開展上海旅遊節主題營銷、優惠促銷和藝術表演等系列活動。開幕後至9月27日，參加巡遊盛典的25輛花車將分赴靜安大寧、普陀環球港等本市11個區的主要商圈、街區進行巡遊展示。10月6日旅遊節閉幕當晚，在臨港上海海昌海洋公園內舉辦旅遊節閉幕活動，推出融合煙花燃放、無人機飛行秀和水幕光影秀等精彩內容的閉幕表演秀。活動當天，參加本屆上海旅遊節的所有花車集中在臨港滴水湖環湖亮燈展示，共同烘托旅遊節美好歡樂的氛圍。

二、聚焦提能級、聚流量，創辦四大「流量入口型」活動

本屆旅遊節，將全程推出夜、季、周、節重點活動，分別是：打開文旅新夜態流量入口的樂遊不眠夜系列活動，舉辦首屆上海國際光影節，推出博物館奇妙夜、暢遊美術奇妙夜、閱見未來奇妙夜等系列活動。打開文旅新經濟流量入口的樂遊消費季系列活動，舉辦「上海禮物」精品購物周，打造以「線下集市+線上直播銷售」為形式的樂遊雲購消費季活動，推出金秋購物旅遊季等系列消費活動。打開文旅大惠民流量入口的樂遊惠民周系列活動，組織本市主要旅遊景區（點）開展門票半價惠民周，組織旅遊節主、分會場開展聯動惠民周，創新打造街頭藝術展示周等活動。打開文旅新體驗流量入口的樂遊歡樂節系列活動，升級打造虹口歡樂節，首創「蘇州河十二國色水岸樂遊節」等都市旅遊精品節慶，聯動長三角各地文旅資源辦好江南吃貨節。通過精品文旅活動的耦合，發揮變「流量」為「留量」的文旅引擎功能。

三、聚焦強聯動、旺消費，推出八大板塊百項主題遊產品

本屆旅遊節，聚焦「愛購時節、城市記憶、暢遊水岸、都市風情、海上繁花、雲遊盛會、花園盛會、城市協奏」八個板塊，推出200項主題遊產品和活動。其中，聚焦文商旅體展多元消費供給，依托城市商圈，打造「最虹橋」嘉年華、徐家匯潮玩藝術節、「最江南」青浦文化旅遊節等文商旅消費新場景，重磅打造「何以敦煌」敦煌藝術大展，增強「金字塔之巔·古埃及文明大展」等熱門文化展覽溢出效應，推出「展覽+旅遊」系列產品。聚焦非遺國潮古鎮全新體驗，推出首屆「非遺活態傳承季」，打造「唐韻中秋」「豫園仲秋月神遊」「楓泾水鄉婚典」「七寶古鎮文化節」「孔子文化節」「南翔國潮大會」等非遺新體驗IP。聚焦一江一河水岸聯動遊覽，打造「半馬蘇河」文化旅遊節、蘇州河花船巡遊、北外灘景觀生活節、郵輪文化旅遊節、港口音樂會等活動，推出融合音樂、演藝、非遺、建築等多元素的「一江一河」特色航線。

作為站在改革開放最前線的上海自貿區臨港新片區，以設立五周年為契機，加快打造「世界海岸、未來城市」核心文旅品牌，著力彰顯年輕、活力、動感的內在氣質。精心設計了3條Citywalk線路，以海洋、冰雪、藝術、競技等年輕元素為主打，更好滿足旅遊消費需求，更好展示新片區新魅力。

同時在支付寶、美團、携程、抖音、大麥五大頭部大流量線上平台，將開設本屆旅遊節專題頁面，多平台一站式發布旅遊節活動信息、文旅優惠清單，開展早鳥票優惠預售，打造統一入口，打通信息服務「最後一公里」。

四、聚焦挖潜力、促发展，启动六大「高質量發展行動計劃」

面對新時代文旅發展新趨勢、市民遊客新需求、宣傳推廣新模式，將分別推出助力旅遊節慶形象數字化表達、人工智能創意運用的新質生產力提增計劃。豐富拓展文旅場所夜間服務、不斷提升文旅供給價值鏈的都市新「夜」態培育計劃。塑造和推出城市流量新地標、進一步豐富上海文旅新IP的文旅新項目打造計劃。深化拓展旅遊節IP形象應用、推動跨界商品聯名展示和授權發行的品牌新形象合作計劃。強化區域聯動賦能，促進分會場城市文旅資源出彩、出圈、出海的文旅大碼頭做強計劃。

關於文旅促消費政策供給

為進一步鼓勵支持本市旅遊企業創新旅遊供給、開拓旅遊市場、吸引城市流量、促進旅遊消費，研究推出《關於支持本市旅遊企業引客來滬的扶持措施》。《扶持措施》堅持市場導向、問題導向、效果導向，突出對七個方面旅遊項目的支持力度。從支持範圍和政策導向看，主要有以下四個特點：

一是兼顧國內國際旅遊

既加大對入境旅遊的扶持力度，包括支持招攬接待在滬過夜2晚以上入境遊客的旅遊企業，招攬接待在上海口岸入境、在滬停留2天以上過境免簽遊客的旅遊企業，招攬接待大型國際性會議、海外大型獎勵旅遊團的旅遊企業，又鼓勵旅遊企業做強國內旅遊，對以包機、包船、旅遊專列方式招攬接待境內外遊客在滬過夜3晚以上的旅遊企業，也給予相應扶持。

二是鼓勵迭代旅遊產品

對創新迭代入境旅遊線路產品或國內主題遊線路產品的旅遊企業，單條線路產品接待人數達到一定規模的，給予相應扶持。

三是注重線上線下聯動

堅持線上強引流、線下大消費，對在線旅遊平台聯動航司、酒店、景區、體育賽事、商業網點等開展促消費活動，吸引入滬遊客達到一定規模、境外遊客達到一定比例的，給予相應扶持。

四是引導拓展國際影響

對參加國際重大海外旅遊展覽和推廣活動、宣傳本市優質文旅資源和入境旅遊產品的旅遊企業，給予相應扶持。

具體的支持標準、條件、額度，詳見正式發布的政策文件。

關於入境旅遊市場供給

文旅是大產業、大民生、大展示，入境旅遊不僅在講好中國故事、促進文明交流互鑒、展示城市形象中發揮著積極作用，也在吸引外來消費、改善現代治理、提升城市服務能級等方面，發揮著重要功能。入境旅遊歷來是上海旅遊業的優勢業態，在全國處在領跑位置。

在市委、市政府的高度重視下，在相關部門的共同努力下，去年以來，上海入境旅遊呈現出加速復甦的良好態勢。今年上半年，接待入境遊客超過300萬人次，同比增長超過140%。為進一步豐富旅遊產品、優化旅遊服務，鞏固中國入境旅遊第一站優勢，吸引更多境外遊客「樂遊上海」，近期我們正在臻選推出涉及多個維度、體現不同深度、覆蓋各個廣度的120多條入境旅遊精品線路。同時還不斷優化入境旅遊服務措施，有效提升入境旅遊便利化水平。這些旅遊產品和便利服務，可以讓入境遊客充分體驗上海的歷史文化、發展成就、民俗風情，不僅展現了上海作為國際大都市的繁華與活力，更生動反映了獨特的生活方式和豐富的文化內涵，必將有力地促進入境旅遊高質量發展行穩致遠。

來源：樂遊上海

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