近日，陳吉寧書記就城市IP建設工作做出重要批示，指出：城市IP是城市軟實力的重要內容。上海旅遊節通過30年來不斷擴容升級，見證了人民消費升級、城市發展變遷的巨大變化，成為每年金秋市民遊客翹首以盼的城市慶典，成為世界各國觀察中國的文化窗口，成為上海現象級的文化IP。



市文化旅遊局介紹，2023年第34屆上海旅遊節定於9月16日至10月6日舉辦。本屆上海旅遊節認真貫徹落實市委、市政府和市委宣傳部部署要求，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，以人民大眾的節日為宗旨，著眼提信心、擴需求、穩增長、促發展，全城全業聯動、精心籌備組織，“再接再厲，不斷創新”，全域繪就城市美好歡樂的“實景圖”，全力賦能夯實旅遊“大產業、大民生、大展示”功能基座，確保辦出一屆有“新特色、新突破、新亮點”的上海旅遊節，進一步助推打響“上海文化”“上海旅遊”品牌。

全域共畫城市美好歡樂“施工圖”



今年旅遊節堅持從上海最有資源、最有優勢的地方出發，科學統籌發展和安全，著眼新發展格局、新技術運用、新人群需求，聚焦品質、體驗、多元、安全，以文塑旅、以旅彰文，卓越實踐文旅深度融合高質量發展，以品質供給滿足人民需求，以規模流量促進城市消費，以歡樂旅行賦能城市美好，推動上海旅遊節再破圈、再迭代，讓近悅遠來的市民遊客人人能夠時時處處參與、感受、分享城市精彩生活。

策劃百場活動引燃城市美好和歡樂

突出“一江一河”遊覽、建築可閱讀、非遺新體驗、演藝大世界、海派城市考古等都市文旅IP，市區聯動、政企聯手，依托城市地標、旅遊景區、重點商圈，策劃推出百場重點文旅活動，讓城市充滿節日的美好和歡樂。

推出千項產品提升城市體驗和品質

以吃、住、行、遊、購、娛為核心要素，以“文旅+”和“+文旅”為發力平台，精心組織文旅產品，延伸文旅產業鏈，提昇文旅附加值，以高品質文旅供給服務市民遊客。



匯聚萬家企業共促城市消費和發展

組織發動文旅全行業，聯動餐飲、商業、體育、會展、交通等市場主體，組織開展各類惠民活動，創新消費場景，暢通消費循環，激發消費活力，推動城市消費加速擴圈提頻。

引入千萬遊客浸享城市暖意和詩意



以長三角地區為重點，輻射全國、面向全球，持續加強文旅宣推，推動客源市場加速流動，以精細化管理、品質化服務，讓市民遊客近悅遠來，充分釋放文旅作為城市流量入口、服務經濟引擎的功能價值。

激活億萬流量心述城市精彩和感動

搭建線上宣傳平台，聯動主流媒體、新媒體和海外平台賬號，以活動舉辦、事件策劃、產品營銷等為重點，引導人人發現城市、體驗城市、分享城市，做強上海旅遊節億萬話題流量，用心講好精彩的文旅故事、上海故事、中國故事。

全民共繪城市美好歡樂“實景畫”

今年旅遊節堅持以人民需求為導向，策劃推出“經典復刻”“惠民套餐”“藝述美好”“奇幻元遊”等十大板塊“樂游上海”系列活動，凸顯旅遊節大產業、大民生、大展示的平台功能，讓都市文旅更好彰顯國際範、上海風、時尚味、煙火氣。

聚產業

突出市場化、融合化、數字化導向，充分組織發動文化娛樂、住宿餐飲、交通運輸、商品零售等旅遊業關聯行業，策劃推出西岸文化藝術季、金秋住宿季、城市生活季、品質服務月、陸家嘴文化節、花園生活節、科藝歡樂節、東方美谷藝術嘉年華等。同時，錨定行業熱點，聯動國脈文化、米哈遊、愛奇藝等數字技術行業，推出數字旅遊節等新型文旅體驗活動。

惠民生

通過推出“十大惠民遊”系列產品，舉辦“樂遊雲購9·17”旅遊消費季，組織旅遊景區門票半價惠民，推出“上海禮物·海上文創”商品，辦好江南吃貨節、虹口歡樂節等，切實增強市民遊客的獲得感、體驗感，助推提振城市消費能級。

展形象

舉辦經典活動季，推動多年來深受市民遊客喜愛的花車和彩船展示等市級重大活動重裝回歸，讓玫瑰婚典、唐韻中秋、茶文化旅遊節等富有區域特色的品牌活動煥新亮相，喚醒公眾對旅遊節的集體記憶。策劃“我心中的上海旅遊節”話題討論，推出新一季“喜歡上海的理由”名人講述系列報導，舉辦上海旅遊節吉祥物“樂樂”形象煥新徵集、最美花車評選等徵集評選活動，詮釋好外國人眼中的中國、中國人眼中的上海、上海人眼中的原鄉。

全情共燃城市美好歡樂“聚光燈”



今年旅遊節著眼增強都市文旅宣推的聚光燈效應，生動演繹人民城市美好生活的幸福圖景，動情講述文旅融合優質供給的中國式現代化場景。

多地聯辦點亮“會客廳”

本屆上海旅遊節在江蘇、浙江、安徽、江西、福建等5省12市設立旅遊節分會場，通過擴大“朋友圈”，相互賦能文旅繁榮發展。各分會場舉辦地還將走進旅遊節開幕式——“浦江會客廳”，帶來各地優質文旅供給，共話深度融合發展。

花車巡展照亮“歡樂街”

流動的風景線——上海旅遊節花車在闊別兩年之後再次重磅回歸。自9月16日起，旅遊節花車隊伍將分別亮相“五個新城”和虹口、寶山等11個區，國慶長假於臨港滴水湖進行環湖巡展，照亮所到之處街角巷尾，繪成歡樂海洋。

上海旅遊節花車展示彩船閃亮“母親河”

本屆上海旅遊節浦江彩船和蘇州河彩船齊齊亮相，交相輝映，共同閃亮“一江一河”。上海文旅重點IP，頭部文旅企業將聯手唱響文旅深度融合高質量發展最強音，譜寫流光溢彩，物阜民豐的浦江盛景新篇章。

來源：樂游上海

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