元宇宙概念的興起，為文博數位化轉型了拓寬了路徑，文博IP紛紛入局數字藏品領域，探索自我造血與虛實結合。這其中，適逢“大博物館計畫”提出的上海博物館，用自主研發走出了自己的節奏和品牌。

上線限量級數字藏品

“海上博物”年末的驚喜

　　在近期2023臨展發佈會上，上海博物館（以下簡稱上博）公佈了最新的數字藏品計畫：配合2023年上海博物館館慶70周年大展“從波提切利到梵高——英國國家美術館珍藏展”啟動，在獲得英國國家美術館的數字藏品的官方授權後，“海上博物”平臺將從12月中旬起，陸續上線配合本次特展的限量級數字藏品，其中包括梵高《長草地和蝴蝶》、卡拉瓦喬《被蜥蜴咬傷的男孩》等經典在展畫作。

　　此外，上博還宣佈已與上海數交所達成戰略共識，明確今後將共同圍繞數字經濟發展、數據要素流通交易、數字資產合作等課題，開展具體實質性的合作。

　　2022年年初，上海市文旅局提出“要加快數位化、元宇宙新賽道佈局，探索新科技在文旅領域的應用場景”，當時就表示要用文物考古增信人民，創造性開展“讓文物活起來”，指導推出上海博物館“大博物館計畫”，辦好“何以中國”考古系列大展。

　　根據“大博物館計畫”主要目標，上海博物館力爭在“十四五”期間建成“中國特色世界一流”博物館、“一帶一路”文明交流全球核心博物館、世界頂級的中國古代藝術博物館。

　　其中“何以中國”考古系列大展聚焦中華文明探源工程，“對話世界”文物藝術系列大展聚焦全球文明的交流互鑒。包括兩者在內的系列展覽品牌系上海博物館在“大博物館計畫”背景配置大資源，增強文化自信自強的敘事能力的重要舉措。

　　2022年8月，“何以中國”考古系列大展開幕之際，“海上博物”數字藏品平臺正式上線。

　　上博官方當時則表示，“在這個行業發展更迭、改革探路的過程中，上海博物館期望發揮站位引領作用，努力建設一個具有國際影響力的開創性數字交易平臺，並最終在元宇宙世界建立一座全球開放性的上海博物館，讓IP活起來，為中國IP全球化流通這一最終目的持續努力。”

　　“海上博物”數字藏品平臺是全國博物館首個自行研發、基於區塊鏈技術體系、擁有自主知識產權的數字藏品平臺。截至11月30日，“海上博物”平臺共計發行了35件藏品，與多家博物館達成簽約合作，在全國文博類數字藏品平臺垂直領域排名前列，博物館自有平臺排名第一。

　　這樣的表現背後是繁忙的上博團隊，在東西文娛/文博圈調研期間，相關人士透露，內部高頻的探討已經成了常態，淩晨的頭腦風暴和策劃調整在過去幾個月經常發生，收集數據、分析數據、分析品類，研究年輕人的喜好，已經是他們日常工作之一。

　　而從目前已經落地的實踐和後續來看，上博針對“海上博物”的探索，並不僅僅在於自身的需求挖掘，更不止步於數藏的應用邊界。

首個博物館自行研發的全國性數字藏品平臺

自主研發背後的初心

　　上博的首次試水是在2022年年初。

　　彼時，上博攜館藏文物“黃地黑彩雁銜蘆葦紋虎枕”參與了支付寶“集五福”活動，登上了五福彩蛋卡，用戶可以通過福卡進行藏品兌換並永久收藏。同一時間段，上博還推出了源自館藏文物的數字藏品“雲雷紋鉦”、“永樂青花折枝山茶紋扁壺”，發行平臺均為鯨探。

　　一邊探索一邊調研，在瞭解了市場上相關數藏平臺的運作後，上博很快就明確了要打造自主的數字藏品發行平臺。

　　相關人士表示，自我探索主要出於兩個考慮：一是合規性；二是線上還是要為線下服務，必須與線下有所聯動關聯，才能促進博物館自身的發展。

　　在合規性方面，鑒於數字藏品這一業態之新，在組建團隊之初，上博就堅持遵循合規限量、鏈上唯一、杜絕炒作等監管要求，除製作、運營、研發等部門，還同時還邀請了國內區塊鏈領域的頂級律師團隊護航合規。目前，海上博物所發行藏品均為上博研發團隊以文物為原型進行二創，更加注重文物本身的特點突出。

　　而與其它數字藏品平臺不同，上博目前每一次對外發行數字藏品，001號藏品均由上博自行保留，進入到上海博物館的數字藏品館，通過上博的官方收藏給予數字藏品更明確的價值賦能，實現對文化資源的創造性轉化和創新性發展。這實際上是在為上博打造“線上文化博物館”持續夯實基礎。

　　“推出海上博物不是為了只做數字藏品發行，還是想探索線上線下聯動的形態，通過線上數字藏品的發售，帶動更多人知道展品，回歸展廳，然後再帶動實體文創的銷售，最終形成良性迴圈。”上博方面告訴東西文娛/文博圈。

　　上博考慮以與IP方線上下展覽上共同合作探索空間數藏的概念、與全域旅遊結合發展文旅融合等方式，帶來虛擬與現實相關聯，具有真實感、沉浸感、有價值的文化新體驗。

　　可見的是，有了自主的平臺後，無論是二創還是發行，上博都有了更充分的策劃與設計空間。

　　海上博物的多次發行均與展覽週期相協同。

　　以海上博物首期發行為例，以“宅茲中國——河南夏商周三代文明展”中的商鞅方升和西周保卣兩件藏品為原型進行二創，所發行數字藏品，就是在《何以中國》系列大展舉行期間。

　　近期與英國國家美術館的合作，數字藏品的推出，也是為了配合“從波提切利到梵高——英國國家美術館珍藏展”的開啟---這一展覽是上海博物館“對話世界”文物藝術系列大展的第二個展覽，作為上海博物館館慶70周年的重要獻禮，同時也是中國內地有史以來舉辦的最強陣容的歐洲美術史展覽。

　　而在南宋朱克柔緙絲《蓮塘乳鴨圖》近期於上海博物館建館70周年慶典之際特別展出時，瑞色凝光：緙絲蓮塘乳鴨圖數字藏品也同步發行。

不止館藏、虛實結合

上博的產業賦能設想與數位化大視野

　　在首批發售的藏品商鞅方升和西周保卣後，上博第二批發售的藏品商鞅戟和子仲薑盤。前者為戰國中期商鞅任大良造時頒發；後者展現了春秋早期鑄造技術的新高度。

　　上博方面表示，在IP選擇層面上整體傾向於受眾面較為廣泛、在大眾認知層面具有普遍代表性的藏品。

　　目前“海上博物”平臺尚處於初期搭建階段，後續，海上博物針對藏品選擇，將堅持自身特質以文博文物類為主，占比將在七成以上。據悉，上博目前已簽約合作的國家一級博物館15家。海外知名博物館已接觸5家，簽約1家。

　　雖然會堅守文博文物導向，但並不意味上博不重視IP概念的打造，甚至是面向年輕潮流消費圈層的原創，以海上博物所推出的上博Mate少年為例，核心形象為駐守上博南大門二十餘載的八尊神獸，擬人萌化的二次創作，將會持續迭代不同的外觀、人設，賦予形象擁有了開啟全新故事的可能性。

　　而海上博物計畫從上海走向全國，從藏品發行中也已經有所體現。

　　比如此前上線的第四期藏品，由上博與首都博物館攜手打造。其中“珊瑚花鳥瓶”為首博館藏精品，上博在二創中將原藏品進行擬人化處理，打造了於林間與飛鳥嬉戲的女子形象，瓶身當中多種元素運用於其所著的服飾之上。

　　上博方面表示，整個博物館行業都會思考文物在進行數字藏品開發並銷售之後的保護及可控性，“希望更多更好的元素、產品、博物館來到‘海上博物’，通過平臺為全國的博物館服務。”

　　另據東西文娛/文博圈瞭解，已有基金會、體育賽事等尋求與上博海上博物之間的合作，但上博方面表示，此類數字藏品的發售將整體較為嚴格地控制在一定的比重。

　　在近期的上海博物館2023臨展發佈會上，上博則再次強化了探索數字藏品的目的，“根據《上海市數字經濟發展“十四五”規劃》要求，上海博物館一直在積極探索數字經濟發展大格局下的“破圈”之路，主動擁抱‘元宇宙’，從自身資源出發，拓寬國際視野，激發博物館活力，讓文物 ‘活起來’。”

　　實際上，作為國內較早啟動數位化轉型的博物館之一，上博此前曾打造全面基於數據的可視化數字中心，並在博物館領域率先開展數字人文專案實踐。

　　而這次在元宇宙層面的實踐，上博依然走出一條”率先”的路。

　　在2022年9月的博博會現場，上博已經在“海上博物”特設專區當中，將上博Mate少年系列及原型擺件以實物的方式進行展出。而按照最新規劃，上博將與上海數交所聯合發佈“上博Meta少年”系列數字資產賦能實體手辦計畫，這也是上海數交所文博板塊的第一件登記的文博衍生類數字資產，未來將與上海數交所展開更深度的合作。

　　此外，海上博物平臺上線以來，上博就已經在不斷嘗試如何使數藏賦能博物館的展覽、教育、文創活動等，為公眾提供更好的文化服務。據公開信息，上博後續也將在數字藏品賦能門票、數字藏品賦能展覽文創商品等領域進行探索。

　　與數字藏品結合逐漸搭建會員運營體系，形成自己的社群、與品牌跨界合作等，也均在計畫之中。

　　近期的“大博物館計畫”發佈會提到，未來“海上博物”以文博文創為核心，致力於通過數位化科技手段與跨界融合等方式，實現虛擬數字藏品與現實文創商品相結合，為消費者帶來新的文化體驗和收藏樂趣，推動博物館文化創意產業跨越式高質量發展。

來源：東西文娛、樂遊上海

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