智庫視點：近日，上海市人民政府辦公廳印發《上海市培育「元宇宙」新賽道行動方案（2022-2025年）》。方案以「虛實交互」為核心，「以虛強實」為目標，提出了上海未來元宇宙新賽道發展的技術路線。在「數字業態升級行動」中，方案提出發展「虛實交互新文旅」，開發元旅上海新模式，拓展全景旅遊等新模式。這將為上海文旅創新帶來新圖景。

　　2022年7月8日，上海市人民政府辦公廳印發《上海市培育「元宇宙」新賽道行動方案（2022-2025年）》。該政策包括總體要求、主要任務、重點工程、保障措施四個方面，以「虛實交互」為核心，「以虛強實」為目標，提出了上海未來元宇宙新賽道發展的技術路線。這是繼6月16日上海市政府發布元宇宙投資促進方案，提出年產業規模3500億目標後，對於元宇宙新賽道布局給出的又一重磅舉措。

　　方案明確，要實現虛實交互新文旅。開發元旅上海新模式，運用數字人講解、增強現實導覽等技術，圍繞歷史文化風貌區、博物館、藝術館、遊樂園等地標性建築和景點，拓展全景旅遊等新模式。促進虛擬演藝賽事發展，引導全息投影、體感交互等技術與賽事、演唱會、音樂會等結合，打造沈浸式「雲現場」，升級傳統演藝賽事體驗。

　　2021年元宇宙的概念引爆後，全國很多景區、博物館、主題樂園、酒店集團、文旅小鎮等都在跟進元宇宙的方向，主要是結合AR、VR、數字孿生技術，為用戶提供沈浸式的旅行體驗。上海這次公布的「元宇宙」新賽道行動方案是中國省級政府首次對元宇宙相關產業概念發表方向性意見，並創新性地提出了「虛實交互」這一元宇宙發展新思路。元宇宙作為一個概念，已經分化出很多種發展方向，很多國家和企業在探索元宇宙的進程中正在朝著構建一個去中心化虛擬世界或者平行宇宙這個方向努力，而上海的這次發布「元宇宙」新賽道行動方案則強調「虛實交互」。那體現在文旅領域，則是要實現虛實交互新文旅。

　　早在今年1月18日，上海文旅局就已經開始著手加快元宇宙賽道布局，探索文旅領域新模式。在2022年上海市文化和旅遊工作會議上，市文化旅遊局黨組書記、局長方世忠在會上強調：要堅持穩中求進，大力促進文旅融合跨周期布局高質量發展。要狠抓高品質消費供給，突出上海都市型旅遊特點，把更多都市資源轉化為文旅資源，打造精品項目，打響節慶品牌，加強整體宣推，用高品質文旅供給適應、引領、創造新消費需求。要狠抓高能級產業投資，大力促進高品質旅遊度假區建設，加快數字化、元宇宙新賽道布局，探索新科技、新模式在文旅領域的應用場景。

　　那在文旅元宇宙的探索中，主要有那些新模式，又有哪些具體實踐案例？

01

數字孿生模式

讓用戶隨時隨地體驗文旅項目

　　用VR、數字孿生技術搭建一個虛擬空間，還原、呈現線下項目的真實場景。把項目、景點、作品、人物，通過不同的故事串聯起來，成為一條一條的旅行線路，用戶可以在過程參與互動、尋找答案、收獲知識。還可以觀看表演、參與遊戲、瀏覽展品。在線感受有趣、生動的沈浸體驗，減少用戶因時間、交通、疫情等因素不能出行。

　　在政策引領的同時，隨著5G、人工智能、AR、VR等技術的日趨成熟，在上海，雲旅遊、雲看展、沈浸式展覽等形式已經有很多落地。如上海天文館就已經采取了各種體感互動、數據可視化、AR、VR、生物識別等各類先進展示手段，提升觀眾的觀展和服務體驗。未來，天文館還將以場館數字孿生為基礎賦能展覽、教育、服務、安全、管理等方面，探索數字化轉型發展，展現「元宇宙+星辰大海」。

02

線下增強模式

用戶與線下場景深度互動

　　近期，在雲南大理政府牽線下，攜程集團雲南分公司與亮風臺（大理）信息科技有限公司簽約，圍繞元宇宙景區建設、鄉村振興、旅遊數字經濟等領域開展合作，把大理打造成國際旅遊名城和大滇西旅遊環線示範區。談及這個「元宇宙旅遊」項目，亮風臺互動文娛副總經理李愛莎說，項目的選址工作已經完成，正在方案設計過程中，預計今年底、明年初通過當地政府向社會公開。「根據我們的構想，大理項目的主題與愛情有關。我們將利用AR技術，把蝴蝶蹁躚等浪漫的虛擬元素疊加到現實世界的景點上，並與遊客互動。」這就是『元宇宙旅遊』的線下增強模式。

　　元宇宙的一大特點是虛實交互，研發人員利用AR、VR（虛擬現實）等技術，將虛擬信息一層層疊加到現實場景中。比如在旅遊場景中，遊客的一個痛點是地圖、導覽、餐飲等手機APP難以融合成一體，而元宇宙界面把這些信息都疊加到現實空間中，打造出超實境智慧空間，給用戶帶來更好的遊覽體驗。除了手機，遊客還可通過AR或VR眼鏡、平板電腦等設備登錄元宇宙界面。

　　除了實用信息服務，「元宇宙旅遊」還很適合展示與景點相關的歷史場景。去年，亮風臺聯合另一家科技公司與橫店圓明園合作，讓遊客戴上AR眼鏡，在遊覽圓明園時觀看一幕幕歷史場景：皇帝與仆從一起觀水法（噴泉），英法聯軍火燒圓明園……配上語音講解，給人們帶來「穿越」體驗。在黃花陣迷宮中，戴AR眼鏡的遊客還能玩「迷宮尋寶」遊戲，闖關成功就會獲得獎勵。

03

虛擬演藝模式

升級傳統演藝賽事體驗

　　自2020年，由於疫情的影響，許多線下的音樂會、音樂節、演唱會紛紛取消或者無限延期。與此同時，大量線上音樂演出不斷出現，加速音樂走向虛擬化，虛實相生、「連接一切」的音樂元宇宙也逐漸形成。

　　疫情阻隔之下，虛擬形式的作品與演唱會成為時代主流。首先是虛擬演唱會，國內外音樂人都進行了嘗試和探索。2021年11月，加拿大歌手Justin Bieber與虛擬音樂會公司Wave VR合作，向全球歌迷獻上了一場30分鐘的元宇宙演唱會，通過科技的力量，給觀眾帶來一場集遊戲、實時動作捕捉和現場音樂表演為一體的身臨其境的互動體驗。

　　騰訊音樂娛樂集團（TME）推出了國內首個虛擬音樂嘉年華首屆「虛擬跨年音樂節」。用虛實交錯的輪番演出，與TMELAND裏110萬「數字居民」們來了一場不同以往的元宇宙跨年。今年1月28日晚由北京冬奧組委文化活動部主辦的虛擬交互冰雪音樂嘉年華「集光之夜」更勝一籌，晚會不僅匯集了當紅明星高能開唱，更邀請二次元藝人與真人明星共舞，為觀眾打造了全新的遊戲化沈浸式互動娛樂場景和虛實共生交融的觀演體驗。

　　當下，對於線上演出的探索並未止步於將線下演出原樣搬至線上，而是結合3D虛擬形象、VR、AR等技術，把虛擬演出作為線上演出的重要拓展方向。

來源：上海文旅產業研究院