樂樂、進寶、兔小布、小申、燕小新……這些小可愛你都認識嗎？它們是多年來上海各行業湧現的城市文化IP，市民在日常生活和工作中常看得到這些熟悉的身影。隨著城市軟實力建設不斷推進，多元的文化IP形象也為上海城市形象增添了一道亮麗的風景線。

　　為迎接黨的二十大勝利召開，上海各部門通力合作，首批13個知名文化IP集體登場亮相。文化IP的打造，是弘揚上海城市精神品格、提升城市軟實力的重要實踐。這些可愛的文化IP，在與市民朝夕相處中送上便捷服務，成為城市的知名品牌，也成為上海加快建設社會主義現代化國際大都市的生動縮影。現在讓它們集體做個「自我介紹」，以後大家就是老朋友了！

上海市文旅局　IP：樂樂

　　上海旅遊節吉祥物樂樂誕生於1998年，是一只活潑可愛的「小鹿」。「鹿」在滬語發音中，和「樂」相同。因此這只小鹿就被命名為「樂樂」。

歷屆「樂樂」形象

　　20年來，「樂樂」伴隨著上海旅遊節共同成長，作為「代言人」多次亮相各類旅遊節境內外宣推活動的現場。根據其形象延伸開發的毛絨玩具、冰箱貼等特色商品成為了遊客喜聞樂見的「上海禮物」。

「數字虛擬」樂樂

　　2021年，全新構建的「數字虛擬」樂樂在本市部分商圈亮相，繼續在元宇宙陣地中為上海旅遊宣傳和發聲。

　　2022年，在樂樂的相伴下，上海旅遊節以「樂遊上海」為主題，圍繞「走進美好與歡樂」的辦節宗旨，實現了「歡樂有序、美好賦能、供需融合、主客共享」的辦節目標，努力把上海打造成一座「在者舒心、來者傾心、未來者動心」的 人人向往的心向城市。

大數據中心「隨申辦」　IP：小申

　　我是「隨申辦」IP形象，住在每位市民的手機裏，是大家的隨身「辦事小助手」，也是城市數字化轉型的小先鋒。我以市民喜愛的上海傳統美食「小籠包」為原型，以「皮薄餡多味香形美」的包子形式呈現，親民實用、可愛易得。辦事情，請找我——隨時隨地，一生相伴！

中國國際進口博覽會　IP：進寶

　　我是中國國際進口博覽會吉祥物——大熊貓「進寶」。我圍著一條藍黃色圍巾，藍色代表 「21世紀海上絲綢之路」，黃色代表「絲綢之路經濟帶」。我手中所持的四葉草，既代表了進博會舉辦地國家會展中心（上海）主體建築的造型，又具有幸福幸運的象征意義。

「紅途」平臺　IP：紅小兔

　　我是「紅途」平臺的動漫IP紅小兔。我是一只粉紅色小兔子，名稱取自「紅途」的諧音。我積極陽光、愛學習、愛旅行，就像年輕朝氣、充滿活力、愛用「紅途」的你。我也是紅色文化傳播大使，快跟我一起出發，打卡申城紅色紀念地，開啟精彩無限的「紅途」之旅吧！

上海美術電影製片廠　IP：《大鬧天宮》

　　身著虎皮裙，手持金箍棒，腳踩筋鬥雲，我是《大鬧天宮》裏的孫悟空。《大鬧天宮》由上美影耗時4年完成，是我國第一部彩色動畫長片。承蒙觀眾喜愛，歷經半個多世紀，還有那麽多朋友認識我，如今我積極開展跨界合作，熱心參與社會公益，播撒「美的種子」。

智間網絡　IP：萌芽熊

　　我是萌芽熊，我是智間網絡科技有限公司主推IP品牌。我的形象誕生於多肉植物，寓意「向陽而生」，視頻內容圍繞安全感、陽光溫暖、綠色自然三大關鍵詞展開。我是中國國內首個關註兒童身心大健康的親子類卡通IP，還關註農業、環保、碳中和等問題。

市文明辦誌願者協會　IP：上海誌願者

　　我們出生於2018年第一屆中國國際進口博覽會，由一男一女兩個誌願者卡通形象組成。大大的耳朵，圓圓的眼睛，加上開朗的笑容，身穿「上海誌願者」專屬馬甲，展現出上海誌願者的活力與熱情，營造「人人都是誌願者，人人都是軟實力，人人展示軟實力」的社會氛圍。

「上海發布」平臺　IP：兔小布

　　我是一只萌萌噠小兔子，是「上海發布」吉祥物，誕生於2016年11月28日。兔子是上海市民喜聞樂見的動物形象，你看我，圓溜溜的眼睛，泛著微紅的臉頰，是不是可愛、活潑又靈動呀？每天，我都會發布權威的政務信息、實用的民生資訊，回應群眾關切。

嗶哩嗶哩　IP：小電視

　　我來自「嗶哩嗶哩（簡稱B站）」，這裏是中國年輕人高度聚集的文化社區和視頻平臺。我是一個「迷之高科技機械型生命體」，倒掛的眼睛、貓嘴，頭頂向外分叉的天線，基本保持笑臉，溫柔和善，擅長Cosplay。B站伴隨中國年輕人成長，中國最優秀的創作者聚集在這裏創作內容，涵蓋生活、遊戲、時尚、知識、音樂等數千個品類和圈層。

新民晚報　IP：燕小新、燕小美

　　我們兄妹倆是新民晚報吉祥物。擁有93年文脈的新民晚報，猶如「飛入尋常百姓家」的燕子，記錄時代，服務讀者。我們是消息靈通的新聞燕，也是仗義執言的正直燕，還是活潑有趣的靈動燕，更是貼近市民的暖心燕。夜飯吃好看夜報，一天到晚看新民。作為城市文化符號的新民晚報，我們記錄的不僅是新聞，更是新聞裏的每一個你。

「學習強國」上海學習平臺　IP：小滬蝶

　　我是「學習強國」上海學習平臺學習委員小滬蝶。在這個線上線下相結合的課堂裏，我陪伴大家刻苦學習，不斷蝶變，成就不一樣的自己。我的旗袍上繡著白玉蘭花紋，油紙傘上匯聚上海地標建築，傘柄就像一支鉛筆。快跟著我一起來「學習強國」充電吧。

上海市疾病預防控製中心　IP：青耕鳥

　　我是一只古代神話裏的鳥——青耕鳥。據《山海經·中山經》記載，青耕鳥青身白喙，可以禦疫。因此，我成為上海市疾控中心的吉祥物。我有一雙萌萌的大眼睛，時刻監視著可能危害公眾健康的壞家夥，全力以赴守護人民健康！

申通地鐵　IP：暢暢

　　我是上海地鐵吉祥物暢暢。我的原型是一個充滿未來感的列車頭，體內蘊含著熱情與力量。四通八達的上海地鐵每天承載了超過千萬人次的客流，我的名字「暢暢」代表了「歡暢」「暢通」和「暢想」。我還是上海地鐵安全文明出行小使者，來吧，跟著我一起暢遊上海！

來源：新民晚報、樂遊上海