當66年歷史的老字型大小食品專賣店“跨界”文創領域，將會擦出怎樣的“火花”？9月13日“回味上海，國潮派對”歡樂文旅美食周正式開幕。在位於第一食品南京東路旗艦店的活動現場，東方網與第一食品簽署戰略合作協定，“跨界”文創品牌的“國潮”伴手禮首秀——“海上文創•上海禮物”同時發佈。

　　伴著上海旅遊節的開幕，南京路步行街東拓段9月12日剛揭開面紗。而此次的歡樂文旅美食周，亦是今年上海旅遊節的主推活動之一。記者注意到，不同於以往單個類別的展示，此次展位上除了第一食品、杏花樓、新雅、喬家柵等上海老字型大小的特色美食，還推出不少休閒體驗類的“跨界”產品。如，滬上四大中醫藥老字型大小的健康食材，上海中心、上海迪士尼、海昌海洋公園、浦江遊覽等康養旅遊線路特惠門票，現場手工精油香皂製作互動體驗等。

　　“我們特別把文創、旅遊、美食、康養四大元素融合在了一起，讓遊客能在老字型大小商店裡擁有沉浸式的互動體驗，以此回味海派風情，感受上海特有的生活文化特色。”上海第一食品連鎖發展有限公司黨委副書記、總經理樂群告訴記者。

　　值得一提的是，這種“跨界”融合的理念不僅體現在展出方式上，更是融入到了新產品的開發打造中。

　　美食周啟動儀式上，由第一食品和東方網“海上文創”共同打造的“海上文創•上海禮物”伴手禮——聯名款蝴蝶酥系列、第一食品黃油曲奇餅乾、海鹽曲奇餅乾、朵雲軒120周年跨界合作禮盒、首批發售。活動還特聘3位業內專家為首席專家。這也是老字型大小店與文創品牌突破自身、開拓新領域的一次合作。

　　“海上文創”是由東方網旗下集文創授權、文創孵化和文創供應鏈為一體的綜合性服務平臺，主打特色海派文創產品。上海東方網股份有限公司總裁助理魏浩俊介紹，目前，“海上文創”在上海中心、豫園、武康大樓已擁有實體店，線上同步推出官網、微店、京東旗艦店、抖音和“一機游上海”文創專區。未來，還將進一步打造“上海禮物”的海派文創產品市場。

　　據主辦方介紹，此次活動將持續至國慶黃金周。期間，第一食品商店將面向南京路步行街開設透明演播室，通過不定時開展直播帶貨節目，特邀美食、非遺、康養等行業專家現場解密美食與健康，同步推介第一食品商店的特色美食，為路過的市民呈現全立體式的直播體驗。