6月18日，第四屆上海旅遊投資促進大會在上海樂高樂園舉辦。上海市委常委、副市長陳傑出席大會並發布2025上海文旅「十百千萬」招商投資藍圖，聯合國旅遊組織執行主任劉士軍出席並致辭。夏科家副秘書長主持，市文化旅遊局局長鐘曉敏和金山區委書記劉健發布《2025上海旅遊招商投資指南》和《2025金山區文化和旅遊項目投資指南》，默林娛樂集團、中船科技集團等知名企業代表分享在滬投資實踐和發展信心，樂高集團、中國銀行上海市分行、上海證券報、B站、攜程集團、上海博華會展集團等企業獲聘上海文旅全球招商合作夥伴，上海國際旅遊度假區北片區希爾頓酒店、外灘源二期—外灘新勢力超融合街區、具身智能文旅機器人文旅場景應用項目等6個重點代表項目簽約。

市委市政府高度重視文旅產業發展工作，今年3月21日上海召開全市旅遊發展大會，對新征程上加快推動旅遊業高質量發展、建設世界著名旅遊城市進行動員部署。市政府制定印發了《全面推動上海旅遊業高質量發展三年行動計劃（2025-2027年）》，強調要加大招商引資，加快打造亞太旅遊投資門戶。

市文化旅遊局局長鐘曉敏表示，本屆大會以“持續打造亞太旅遊投資門戶”為主題，圍繞招商落地、投資建設、建成運行的文旅發展線路圖，開發大產品、打造大產業、推進大融合、深化大聯動，提升文旅供給品質，聚力建設中國入境旅遊第一站、都市旅遊首選地、文旅深度融合示範區，加快建成世界著名旅遊城市，努力為社會主義文化強國、旅遊強國建設作出上海貢獻。

突出重大项目带动，打造中国入境旅游第一站

上海入境旅遊市場近年來呈現出加速發展態勢，2024年上海接待入境遊客670.59萬人次，同比增長84%。今年一季度繼續保持較快增速，接待入境遊客超過170萬人次，同比增長37%。作為中國對外開放的窗口城市，上海緊扣“打造中國入境旅遊第一站”目標，以重大項目為引擎，槓動千億投資、釋放千萬空間、匯聚全球資源，全面激活文旅產業高質量發展動能。

近年来，上海接续递进推出“启动”“招商”双千亿、“开工”“融资”双千亿、“建成”“消费”双千亿项目，持续推动文旅产业高质量发展。本届大会重磅推出2025上海文旅“十百千万”招商投资蓝图，发布十大标志性项目、百亿年度文旅投资、千万平方招商空间，以“硬核”项目矩阵重塑旅游目的地体系。十大标志项目涵盖上海乐高乐园度假区、水乡客厅·方厅水院、“浦江之钻”西岸会展中心、上海大歌剧院、前滩华尔道夫酒店、上海文学馆、东方美谷自然堂未来时尚旅游城、东方智媒城、长滩观光塔、虹桥SHOWAY世界秀场等10个2025年开放运行项目。百亿年度文旅投资包含上海国际旅游度假区酒店群、召稼楼古镇二期等10个项目。千万招商空间包括金山滨海国际文化旅游度假区核心区、国际旅游度假区南一片区“东方乐城”等18个项目超1280万平方米载体空间。“十百千万”招商投资蓝图进一步吸引全球资本参与上海文旅产业升级，彰显上海建设亚太旅游投资门户与世界级旅游目的地的战略布局。

上海樂高樂園度假區將於2025年7月5日正式開園。這一國際IP項目作為上海旅遊投資促進大會持續孵化的標誌性成果，將為上海建設世界級旅遊城市注入強勁動能。"我們非常看好中國的發展及其為國際投資提供的機遇。"中國樂高樂園度假區董事、總經理史福瑞接受採訪時表示，上海擁有一流的營商環境、蓬勃的文旅產業、強大的消費動能，讓他們看到了中外合作共贏的決心和信心。從樂高樂園的國際IP引力場到外灘源的文化融合新地標，從智能文旅機器人的科技賦能到長三角水鄉客廳的江南敘事，上海正通過"大項目-大產業-大融合"的閉環，構建"近悅遠來"的文旅生態，讓全球遊客在此感受"第一站"的卓越服務、海派氣韻與中國式現代化的蓬勃活力。

突出科技創新引領，打造都市旅遊首選地

人工智能、大模型、虛擬現實等科技浪潮正加速重塑文旅產業，旅遊與科創“雙資源”富集的上海，恰以政策東風與市場活力構築起全球文旅科技創新的“強磁場”。在這一背景下，第四屆上海旅遊投資促進大會成為科技賦能的最佳詮釋——本次大會重點簽約項目聚焦智能文旅機器人、數字文旅融合等前沿領域，以“科技+文旅”的投資新藍海，持續印證上海作為亞太旅遊投資門戶的強勁吸引力。

本屆大會六個重點簽約代表項目中，兩個科技賦能項目尤為引人注目：全球首個具身智能機器人規模化應用場景——智能文旅項目落地臨港，通過機器人與遊客互動體驗的方式，打造沉浸式智慧旅遊新樣本；中鐵三局與資霄公實業共建“外灘源二期——外灘新勢力超融合街區”，以數智技術激活百年外灘的文化基因，構建複合型消費場景。此外，上海國際旅遊度假區北片區希爾頓酒店、上海郵輪旅遊度假區文旅商功能提升項目、上海超級歡樂谷和上海市青少年實踐活動金山基地等項目也在大會中簽約。

“科技需要落地應用的土壤，而文旅場景天然是人工智能科技第一步落地的最好場景。”臨港智能文旅項目負責人表示。上海正加速建設國際科技創新中心，並高度重視AI產業發展。這種“科技破壁、文化共生”的雙向賦能，不僅重新定義了都市旅遊的體驗閾值，更以“硬實力奠基、軟實力突圍”的閉環邏輯，夯實上海作為中國都市旅遊首選地的全球坐標。上海近期已正式推出城市生活智能體“滬小遊”，這一智能體整合全市文旅全要素資源，依托垂類大模型技術，為遊客提供個性化旅遊服務，展現上海智慧旅遊的創新成果。

突出產業招商服務，打造文旅深度融合示範區

上海始終堅持“招商是先手棋，服務是競爭力”，將產業招商與文旅資源禀賦深度融合，推動“投資引力”轉化為“發展動力”。本屆投資大會發布上海文旅“4+16”招商目錄，明確藝術品交易、演藝、電競、創意設計、動漫遊戲、沉浸式體驗、時尚產業、數字文化裝備、旅遊飯店、主題公園、會展獎勵旅遊、水上旅遊、鄉村旅遊、影視創製、網絡文化、文物拍賣等16個細分賽道，為全球資本提供了清晰廣闊的投資方向。創新推出“文旅營商通”平臺，建立文旅企業法人庫、政策資源庫、招商載體信息庫等，為企業提供全鏈條服務。同時，向社會發布2025上海旅遊招商投資指南，公開發布招商信息和市區兩級招商政策等，努力打造市場化、法制化、國際化一流營商環境。

為進一步聯動社會各界力量、加強社會招商合作，本屆大會推出創新舉措，市文旅局與樂高集團、中國銀行上海市分行、上海證券報、B站、携程集團、上海博華會展集團等企業攜手成為上海文旅全球招商合作夥伴。“携程作為中國旅遊業的領軍企業，應積極促進海內外的跨境交流、行業交流，助力旅遊服務轉型升級。”携程集團相關負責人表示，“通過技術創新與服務升級，携程致力於將每個出行訂單轉化為展示中國服務軟實力的數字名片，使旅遊業成為連接中國服務與全球市場的超級接口。”

本屆大會上，金山濱海國際文化旅遊度假區、上海國際旅遊度假區“東方樂城”、徐匯西岸、楊浦數字文旅等4個重大旅遊投資代表項目進行招商路演，展示項目亮點與投資潛力。閔行區東方智媒城、青浦區滿山鄉遇以數字文旅、鄉村振興為主題，進行旅遊投資案例分享，交流拉動投資、促進消費的經驗做法。

時代向前，上海向上！上海正以“大產品、大產業、大融合、大宣推、大服務、大聯動”構築文旅營商新生態，用數據與場景編織文旅融合新圖景，以政策護航、創新驅動引領全球資本共振，向著“世界著名旅遊城市”目標加速邁進。

來源：樂遊上海

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