11月開始，全國執行淡旺季票價的景區將相繼開始執行淡季票價。其中，北京故宮11月至次年3月執行淡季票價，大門票從旺季的60元降至40元；頤和園11月至次年3月執行淡季門票價，大門票從旺季的30元降至20元等。不過記者留意到，在西藏布達拉宮、四川黃龍等眾多景區延長淡季票價時間的同時，也有景區反其道而行之，在今年縮短了淡季票執行的時間。如原本在每年12月至次年2月底實行3個月淡季價的黃山風景區，今年已經悄然將淡季時間“縮水”成2個月。

　　從往年經驗看，全國各地景點景區實行淡季票價的時間不一，但主要集中在11月初、11月中旬和12月初三個起始時間段。今年最早啟動淡季促銷的，是包括布達拉宮等在內的一大批西藏3A級及以上國有景區，這些景區從10月中旬開始至明年3月中旬實行免費遊覽，並伴隨一系列住宿、交通優惠；11月開始，山西雲岡石窟、綿山、雁門關等景區啟動淡季門票價，將持續至次年3月；12月開始，更多景區將加入淡季門票價格的行列。其中，甘肅莫高窟景區12月起門票價格從旺季的238元降至140元，四川峨眉山12月15日起門票從旺季時的160元降至110元，黃龍景區12月16日起票價從旺季的170元降至60元，並將持續至明年3月底。此外，湖南張家界、四川九寨溝景區、新疆天山天池等景區均將在近期啟動淡季優惠。

　　與這些熱熱鬧鬧的淡季時間和具體價格相比，更耐人尋味的是不同目的地和景點景區在門票政策上的策略變化。近年來隨著大眾旅遊的興起，眾多國內景點每到節假日就人滿為患，不愁沒有客源，但一到淡季，就可能陷入門可羅雀的窘境。一部分並非頭部熱門景點或目的地，也面臨著引客壓力。因此，近兩年來越來越多的旅遊目的地會對重要客源市場推出門票優惠、住宿打折等一系列措施，景區成為此類行動的主力。

　　解放日報·上觀新聞記者查詢發現，今年3月份以來，就先後有蘇州、蕪湖、遵義、吉安、建德、武漢、溫州、河南等旅遊目的地的景點或住宿點對上海遊客推出專門的優惠，如上海市民憑身份證可以免費或者半價遊覽當地景區，部分賓館或民宿價格打折等。對於這些目的地而言，其首要任務是將遊客的目光從眾多的選擇中吸引過去，給遊客一個“用腳投票”的理由。遊客去了，景點景區才可能有收入，並進一步帶動住宿、交通等關聯產業，而不是用高價門票將遊客拒之門外。在一些淡旺季客流相差大的景區，延長淡季優惠時間也成為引客的措施之一。比如，黃龍景區在最新宣佈的門票政策上，就將淡季門票實行的時間從原本的每年3.5個月，延長到了現在的5.5個月，即從12月16日至明年5月31日都將執行淡季票價，也是引客的最直接方式。

　　另一方面，由於國內景區對門票依賴程度普遍較高，加上頭部景區相對不愁客源，類似黃山風景區這樣的景點今年反其道而行之，將原本每年3個月的淡季票價時間悄悄縮短成了2個月：今年11月20日啟動的淡季，明年1月20日就宣告早早結束。門票價格上，在回應文旅部要求景區門票降價的宣導下，黃山風景區旺季門票從早先的230元下降到了190元，但150元的淡季票價並未鬆動。記者發現，採取“旺季票降價、淡季票不變”策略應對景區降價倡議的並不止黃山一家。

　　對此，有旅遊行業人士建議，在文旅融合的大背景下，國內景點景區應該更好地深度挖掘自身文化，從前期策劃、規劃到升級建設、運營、管理一體化不斷創造和打造新產品並提升品牌，以提高景區經濟效益和社會效益，從而降低對單一“門票經濟”的依賴，這也是未來的大勢所趨。

來源：上觀新聞

作者：李寶花