市商務委主任顧軍做客「2022上海民生訪談」系列節目。打造一刻鐘便民生活圈、培育獨樹一幟的首發經濟、加快商業數字化轉型……這些內容與市民生活密切相關。

打造一刻鐘便民生活圈

　　「一刻鐘便民生活圈」，就是以社區居民為服務對象，在步行15分鐘可達的範圍內，配備社區便利化購物、餐飲、教育、文化、醫療、養老、體育休閑等多元功能，不僅滿足居民「衣、食、住、行」等基本需求，還能滿足居民多樣化物質和精神需求，體現宜居、宜業、宜學、宜遊、宜養等高品質社區服務功能。

　　2021年，長寧區、普陀區成功入選國家一刻鐘便民生活圈建設試點。近期，靜安區、徐匯區和嘉定區參評第二批國家級試點。2021年底，市商務委會同市發改委、市住建委和市規劃資源局在全市範圍啟動了市級「一刻鐘便民生活圈」示範社區建設試點工作，計劃用三年左右時間，培育100個左右的市級一刻鐘便民生活圈。

　　一刻鐘便民生活圈的消費供給能力要更豐富，要有更加豐富的消費業態，基本保障類業態要優先配齊，主要包括與居民日常生活密切相關的便利店、綜合超市、標準化菜市場、生鮮超市等。

　　在此基礎上，還將因地製宜發展品質提升類業態，如特色餐飲、精品超市、書店書吧等。有顏值，就是要打造更加宜人的商圈硬件設施，促進商居和諧，形成更加美觀的城市商業新空間。街區可漫步、建築可閱讀不僅僅是地標性商圈和建築，家門口的街區和建築同樣可以讓人心生美好。有溫度，就是要打造全齡友好、全民共享、全時關懷的一刻鐘便民生活圈。比如，完善必要的無障礙設施和母嬰設施，設立為老年人服務的專櫃和體驗店等。力爭將社區「晨經濟」和「夜經濟」優勢發揮到極致，營造全時溫暖關懷的社區氛圍。

　　下一步，我們將在國家級和市級「一刻鐘便民生活圈」的建設中邊試點、邊總結、邊推廣成熟經驗做法，不斷增強全體市民的獲得感、幸福感、安全感。

培育獨樹一幟的首發經濟

　　近年來，上海首發經濟發展十分強勁，成為了打響「上海購物」品牌，豐富消費高質量供給的關鍵一招。

　　從首店開業情況看，2021年，上海累計開設各類品牌首店1078家，其中，全球首店或者亞洲首店14家，中國及內地首店167家。7月8日，城市更新重點地標項目——南京西路1225號錦滄文華廣場，迎來知名意大利奢侈品集團OTB旗下四大先鋒時尚設計品牌Maison Margiela、MARNI、JIL SANDER 、AMIRI旗艦店入駐，這也是上海進入全面恢復生產生活秩序階段後，率先於核心商圈亮相的首批高能級首店。

　　從首發經濟溢出效益看，全球時尚產業指數•時裝周活力指數中，上海時裝周由全球第六躍居全球第四，成為上海打造品牌之都、設計之都、時尚之都、打響上海「四大品牌」和建設國際消費中心城市的有力抓手和有效載體。

　　下一步，圍繞深化全球新品首發地建設，鼓勵國內外品牌在滬首發全球新品、落地品牌首店、設立企業總部，培育形成從「首發」到「首店」到「總部」的「首發經濟」效應，助力集聚品牌資源、引領消費潮流。

　　一是加快集聚國際國內品牌，進一步提升品牌集聚能力。支持國際品牌中國區總部升級為亞太區總部乃至全球總部；支持國內外知名品牌在滬開設首店、旗艦店，舉辦新品首發、首展、首秀、首演活動，培育集聚品牌總部。

　　二是加快集聚時尚要素資源，進一步提升消費引領能力。全面升級南京東路等重點商圈業態和服務功能，為首發活動和首店入駐創造有利條件；將上海西岸藝術中心等打造成為新品發布地標性載體。

　　三是加快培育專業人才和機構，進一步提升時尚原創能力。健全時尚消費人才培養體系，加快培養和吸引時尚設計師、專業經紀人、專業買手等專業人才。

　　四是加大製度和政策創新供給，進一步優化首發經濟環境。優化首發經濟相關政策，加大資金扶持、通關便利、知識產權等方面的製度和政策創新供給。

加快商業數字化轉型

　　上海商業數字化轉型具有豐富的市場優勢、場景優勢、資源優勢。去年，市商務委出臺了《上海市推進商業數字化轉型實施方案》，全面提升商業數字化、網絡化、智能化水平，助力國際消費中心城市和國際數字之都建設。

　　一是數字化轉型促進了消費。通過大力發展線上線下融合的消費新業態，豐富商品和服務供給，有力地促進了疫情之後的消費回補，激發了消費潛力。今年1-5月網上商店零售額實現1366.7億元，增長5%，高於當期全市社會消費品零售額增速23.7個百分比；占社零的比重為22.6%，比去年同期提高5.1個百分點。

　　二是數字化轉型創新了模式。發揮大平臺、大流量優勢，加快實體商業數字化轉型步伐，湧現出五彩繽紛的商業模式創新場景。比如，上海時裝周全球首創「雲上時裝周」，實現即秀即買；豫園、徐家匯等商圈打造數字商圈標桿應用，提升消費者體驗，賦能商戶運營，提升商圈管理效能。

　　三是數字化轉型惠及了民生。在長寧、普陀率先開展城市一刻鐘便民生活圈國家級試點，打造「線上+線下」「到店+到家」相融合的便民生活數字化應用場景。全市25家智慧菜場建設初具成效，讓這個最具「煙火氣」的地方也乘上了數字列車。

　　四是數字化轉型打響了品牌。加快消費與產業融合，推動電商平臺與上海製造品牌、商業品牌、老字號品牌開展深層次合作，以大白兔、回力、英雄等為代表的上海老字號企業不斷煥發新活力，引領了國貨消費新風潮。培育了一批面向垂直領域、細分客群的網絡新消費品牌，據主流電商平臺統計，上海貢獻了全國近1/6新銳品牌銷售額，網絡新消費品牌數量居全國城市首位，「上海出品」成為助力消費提質升級的重要驅動力。

　　下一步，我們將把數字化轉型作為「十四五」商業高質量發展主攻方向之一，努力通過商業數字化形成新供給，滿足新需求，優化新環境，讓上海國際消費中心城市建設在數字化助力下跑出加速度，讓魔都綻放更加絢爛的商業魅力。

來源：上海發布