2月7日至8日，“上海禮物”馬年新春市集在浦東新區前灘公園巷錢家灘路限時步行街（耀龍路至前灘大道段）正式開市。本次市集匯聚上海本土百家優質品牌，涵蓋文創、非遺、美食、美妝、養生等多元品類品牌商品，以馬年生肖文化為主題，打造一站式特色年貨採購體驗。

市集現場人氣旺

文旅商融合釋放消費新動能

市集特設的品牌路演區成為焦點，15家“上海禮物”品牌企業通過產品展示與互動，集中展現了海派文化的創新活力。現場劃分為文創、美食、美妝、養生等主題區域，方便市民一站式選購年貨，沉浸式體驗海派年味。

展示區內，文創藝術與生活美學交相輝映，近百家品牌百花齊放，集中展現出海派文創的獨特魅力與城市消費活力。上海博物館將館藏文物元素融入設計，打造出兼具實用性與文化性的文創產品。

非遺展區以現場技藝演示再現傳統工藝之美，老字號組合禮包備受青睞；創新品牌則融合城市意象與科技、健康理念，精準吸引年輕群體與養生消費群體，生動詮釋了文化創造性轉化與市場需求的深度融合。

在上海禮物綜合體驗區，非遺衍紙畫、馬年年畫小夜燈等多款馬年主題文創，將傳統韻味與現代設計巧妙融合，盡顯海派巧思。上海野生動物園與上海禮物的聯名毛絨包，網紅大小熊貓戳中年輕人的“萌點”。這裡還匯聚了上海市民採購年貨必備的中華老字號與國民品牌美食：上海糖酒集團攜旗下“玉棠”“金楓”“全興”“第一食品”“汪裕泰”等老字號亮相，既有承載上海黃酒非遺釀造技藝的“金楓”老酒，也有連續多年入選“上海禮物”的“一盒上海”系列產品等；“光明好選”與“上海禮物”本次聯名推出融合“石庫門”“汪裕泰”老字號精選與特色文創的體驗套裝更是將傳統與文化深度融合；諧音 “Eat Shanghai” 的 “一提上海” 禮盒，則集結海派非遺美食與手工藝品，為消費者打造一站式備齊海派年貨的便捷體驗。

活動現場，各參展商還推出了直接折扣、滿減、掃碼贈禮、限時抽獎等多重優惠，讓市民在享受文化體驗的同時，獲得實實在在的購物驚喜。

門店服務暖新春

線上線下協同提升消費熱度

在2026馬年春節來臨之際，“上海禮物”圍繞產品創新、場景拓展、服務升級三大核心，精心推出馬年主題新品矩陣。6家線下店和線上渠道已上架新品130餘款，涵蓋2025年度最新評選認定的部分“上海禮物”優質品牌商品，更聯合了滬上老字號、新國潮品牌打造10餘款“丙午新風”馬年主題文創和品牌跨界類產品，深度融合生肖文化、非遺工藝與海派美學。除此之外，為便利市民遊客春節選購，“上海禮物”旗下 6家線下門店春節期間全面實行“不打烊”服務，同步推出 “新春禮遇” 主題活動。門店還提供購物指導與快捷包裝服務，為市民遊客營造溫馨便捷的消費體驗。

品牌路演成亮點

集中呈現“上海禮物”品質內涵

經過五年的探索與實踐，「上海禮物」品牌通過整合本土老字號、非遺工藝與新國潮力量，成功實現了傳統元素與現代生活美學的創造性轉化，推動了設計教育、產業升級與消費體驗的良性互動。

「上海禮物」品牌煥新路演現場，上海市文旅局相關負責人表示，上海禮物近期將與華為、上海申花、米哈遊、上海老字號等進行跨界合作，不斷豐富「上海禮物」的商品品類，提升品質和內涵。米哈遊相關負責人表示：作為紮根上海的科技型企業，米哈遊始終深耕原創IP價值挖掘，以精美的文創周邊產品講好當代上海故事，將深受玩家喜愛的數字文化IP，轉化為可觸可感的「上海禮物」。此外，活動當天還發布了2026「上海禮物」營銷計劃，未來將通過設計大賽、產業對接等系統性佈局，推動「上海禮物」升級擴容，不斷提升品牌和市場規模。

來源：樂遊上海

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