喜報

2025中國群眾文化品牌

創新案例名單揭曉

上海8個文旅品牌入選

一起来了解→

2025中國群眾文化品牌發展大會

11月7日，由文化和旅遊部全國公共文化發展中心、海南省旅遊和文化廣電體育廳指導，中國群眾文化學會、三亞市人民政府主辦的2025中國群眾文化品牌發展大會隆重開幕。本次大會以「品牌賦能 文旅創新」為主題，內容豐富，推出了2025群眾文化品牌創新案例發布儀式、群眾文化品牌創新發展交流研討活動、群眾文化品牌項目調研交流、美好文化空間沉浸式體驗等系列活動，是群眾文化事業關注者、愛好者、實踐者、推動者、創新者的年度盛典。

大會通過「談品牌、講品牌、推品牌」，推動群眾文化品牌創新發展，滿足人民群眾對美好文化生活的期待與享受。現場揭曉發布了「文旅融合IP類」「美好文化空間類」「品牌活動類」「文化融入美好生活類」「國際交流類」110個創新案例。其中，上海8個優秀案例入選，名列前茅，可喜可賀！讓我們一同來了解它們吧！

文化融入美好生活類

1

上海市公共文化內容配送

上海市群眾藝術館

上海市公共文化內容配送是上海所獨有的基本公共服務項目，以市民「點菜」、政府「埋單」的形式面向社區、基層配送文藝演出、文藝指導、特色活動、藝術導賞、展覽展示、文化講座等公共文化內容，開展至今已超過20年。項目是全國公共文化服務供給側結構性改革的上海樣板，以保基本、促均衡為宗旨，不斷完善優質文化資源直達基層機制，提升公共文化服務的公益性、均衡性、便利性，將各類文化資源持續輸送到城市各個角落，讓文化之根深紮於2500萬市民心中。據統計，近三年全市共配送文藝演出等各類活動100597場，電影182973場，文藝指導232477課時，圖書481289冊，線上配送4506項，總受眾人次達到8322.3145萬，目前有1112家主體7689項產品參與全市公共文化配送。

文旅融合IP類

打造永不落幕的音樂街區

中共上海市徐匯區湖南街道工作委員會

上海市徐匯區湖南街道地處衡復歷史文化風貌區核心區域，其以淮海中路、汾陽路、復興中路、寶慶路為主交匯而成的音樂街區而聞名，是上海音樂文化最為濃郁的區域，也是滬上獨樹一幟的藝術與生活融合發展的特色街區。街道黨工委深耕黨建引領“音樂街區治理力工程”，聯動區域內外多元社會力量，通過城市更新與治理創新、服務模式創新、場景賦能創新等創新機制，打造了音樂街區美好文化空間。街道鏈接資源持續推出音悅梧桐·美育課堂、梧桐韻·傳統文化等6大系列品牌，提煉設計出“一張地圖·一個街區、一個聯盟·一種力量”等“十位一體”文明實踐項目，將高品質文化服務嵌入市民日常生活，讓音樂街區跳脫出物理空間，在更大轄區內賦能基層治理。

品牌活動類

1

中外家庭戲劇大賽

上海市靜安區文化館

中外家庭戲劇大賽品牌活動創辦於2020年，是首個以「家庭」為單位、以「一家人，一台戲」為主題的戲劇賽事活動。大賽旨在藉助戲劇藝術的力量，為市民打造更加開放、包容、充滿活力的戲劇藝術平台。通過家庭成員共同參與戲劇創作與表演，推廣戲劇文化。六年來，大賽立足上海核心陣地，憑藉獨特的家庭視角與文化包容性，吸引了來自長三角地區及世界各國的近萬組家庭踴躍參與。同時，大賽還邀請了眾多知名戲劇專家、學者擔任評委，為參賽家庭提供戲劇體驗營、戲劇工作坊等專業指導，進一步提升了大賽的專業性和影響力。如今，中外家庭戲劇大賽已成為上海乃至國內外頗具影響力的文化品牌活動，為推動戲劇文化的普及與發展做出了積極貢獻。

2

“未來有數”

——上海市民數字大賽

上海市群眾藝術館、

上海市虹口區文化館

2023年至2025年間，連續兩屆舉辦的“未來有數”市民文化節數字大賽，以行業前瞻性視野搭建了創新型賽事平台。項目以賽事為紐帶，匯聚各界智慧。2023年數字藝術創意大賽如同一場引子，為社會提供了一個契機。大賽重點突出“數字手段”和“未來暢想”，以“社會化參與、生活化設計、數字化呈現、品牌化傳播”為總體思路，立體、全面、深入地展示上海城市多元的文化、怡人的色彩和時尚的氣息。通過數字藝術作品的展示，不僅讓社會大眾更加深入了解數字藝術，也激勵他們積極參與其中，推動數字科技更好地賦能經濟和生活。2025年數字音樂大賽則是重點突出“數字手段”和“未來感”，通過數字音樂作品、多媒體音樂視聽、多媒體音樂裝置等形式，鼓勵、激發市民通過數字化音樂表達自我，譜寫時代篇章、展現文化自信、描繪美好未來。上海市民數字大賽已形成“行業認可、城市賦能、大眾參與”的品牌效應，不僅推動了數字藝術領域的創新發展，更是助力文化品牌建設與產業升級。

3

炫偶嘉年華：

木偶藝術與城市文化的碰撞

上海市浦東新區文化藝術指導中心

從2023年開始，浦東新區文化藝術指導中心結合文商體旅融合發展的政策導向，以中國傳統文化「木偶藝術」為載體，踐行「傳承與創新並舉、本土與國際文化交融」的文化戰略，打造了老少皆宜、市民狂歡、國際交流的文化品牌——「炫偶嘉年華」。該項活動引入全球頂尖木偶藝術項目，十多小時不間斷在全區開展國內外藝術家演出。上海木偶劇團以及德國、巴西等國的木偶藝術家們走進上海中心、1862濱江大道、浦東美術館等十多個浦東的地標建築和商圈，開展木偶藝術「快閃」，還走入張江鎮、花木街道、北蔡鎮等浦東社區，讓更多觀眾在「家門口」就能欣賞到來自世界各地的精彩木偶演出。此外，活動還推出炫動的集市，打造「首個動態木偶主題集市」，助力浦東深耕「傳統藝術+城市文化場景」融合發展。

4

長三角民營院團優秀劇目展演

上海市松江區人文松江活動中心

長三角民營院團優秀劇目展演，由上海市松江區文化和旅遊局牽頭，聯動蘇浙皖三省8市（嘉興、杭州、金華、蘇州、湖州、宣城、蕪湖、合肥）文旅部門共建，自2019年創辦以來，以長三角區域一體化戰略為指引，錨定「文化惠民」核心目標，深耕公共文化服務領域。歷經四屆沉澱，已集聚10個地方劇種、59台精品劇目，2021年獲評「上海市公共文化建設創新項目」，成為松江彰顯「上海之根」底蘊、弘揚中華優秀傳統文化的重要載體。

5

奉賢區南橋鎮“摩登田野”藝術節

上海市奉賢區南橋鎮社區文體活動服務中心

“摩登田野”藝術節涵蓋“大棚藝展、設計賦能、課程聯動、在地創作、美育下鄉”五個板塊的系列創作實踐活動，推動文產業賦能、環境重塑、文化傳承和多元治理。“摩登田野”藝術節策劃實施39場系列鄉村主題活動，累計參與達6萬人次。項目秉持設計賦能鄉村的理念，成功開發了14 套非遺美育課程，完成 80 余項鄉村公共空間改造方案，為30多個鄉村品牌建立視覺識別系統，並產出了40 余個系列產品設計方案。此外，項目還策劃了鄉村露營晚會宣傳大棚藝展，同時帶貨當地農產品，累計發放 3000 余張“摩登消消樂”消費券；與15家在地企業緊密合作，直接產生 100 多個就業崗位；項目還策劃了鄉村露營晚會每場活動帶來6萬余元的收入，使得村集體經濟已連續兩年保持15% 的增幅，村民人均可支配收入年增長 10%。

國際交流類

1

「山海有靈」豫園燈會

上海豫園華燈文化創意集團有限公司

作為國家文化出口重點項目，豫園燈會以非遺燈彩為媒介，向世界傳遞中國文化。2023年12月，「山海有靈」燈會首次出海，在法國巴黎風情園展出70天，吸引20萬觀眾，成為中法建交60周年暨中法文旅年開幕活動，全球傳播聲量達15億次。2025年，燈會繼續拓展，1月亮相越南河內，為中越建交75周年獻禮；6月至8月登陸泰國曼谷以《山海經》主題燈組和眾多沉浸式活動慶祝中泰建交50周年，吸引超400萬遊客賞燈打卡，全球傳播聲量近12億次。「山海有靈」燈會融合生肖、神話等中國元素，聯動老字號品牌出海，並搭建中法、中泰商貿文化交流平台，展現東方美學魅力。通過創新非遺表達，豫園燈會逐漸成為世界級中國文化IP，推動文明互鑑，彰顯文化自信。

來源：樂遊上海

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