新春的腳步越來越近，黃浦江畔一場文旅盛事圓滿收官！2026年2月10日，「域見上海」第一屆旅遊攻略超級大賽（第一季）浦東賽區成果發布會在陸家嘴世紀金融廣場精彩啟幕。一批融合馬年新春元素與浦東特色的優質旅遊線路全新亮相，為浦東新區文旅商體展深度融合寫下生動註腳，更以賽事為引擎，為2026年浦東文旅經濟衝刺「開門紅」注入強勁動力。

精准辦賽

從“賽時佳作”到“熱門線路”的市場轉化

本次大賽由上海市文化和旅遊局重磅推出，自2025年11月啟動以來，浦東賽區便收穫社會各界熱烈響應，累計423家參賽主體踴躍參與，提交249份精心打磨的攻略作品。經過多輪專業遴選，40個優秀作品脫穎而出，分獲浦東賽區一、二、三等獎，5家單位獲評最佳組織獎；其中6個作品更斬獲市級獎項，囊括市賽一、二、三等獎各1個及3個單項獎，成績亮眼。

與傳統旅遊宣傳不同，本次大賽始終錨定市場導向、秉持產品思維。“辦賽不只是選優秀攻略，更是要孵化出叫好又叫座的旅遊產品，讓文旅‘流量’真正轉化為‘留量’、‘銷量’。”主辦方在發布會上道出辦賽初心。

為實現這一目標，浦東賽區精準對接262家旅行社、80家酒店及廣大旅遊達人，開放特色文旅資源、組織深度實地打卡，全方位助力創作者打造兼具文化內涵與市場潛力的精品作品。

市級一等獎作品《“馬踏東岸”新春遊》，巧妙融合新春民俗與濱江探秘，一經推出便成為熱門旅遊線路；《梧桐影裡讀上海》以獨特文化視角解鎖城市閱讀新體驗，圈粉眾多深度體驗愛好者；《從百年工業到星辰大海》串聯老船廠改造酒店、上海天文館、中國商飛展示廳等特色點位，打造出一場從工業文明到航天科技的時空穿越之旅。這些精品線路將浦東的文化、歷史、科創基因與旅遊深度融合，讓“來浦東過大年”不再是簡單的走馬觀花，而是成為沉浸式、有回味的多日深度體驗。

賽事成果快速落地，目前已有十多條優秀參賽線路通過頭部旅行社正式上線銷售，成功從“賽時佳作”轉化為文旅市場的“常年產品”，真正實現以賽促產。

借勢引流

點燃“來浦東過大年”消費熱潮

大賽的價值，不僅在於孵化優質文旅產品，更在於打造了創新的流量轉化路徑。浦東緊抓“來浦東過大年”主題IP，以本次大賽為契機，攜手抖音、上觀新聞、SMG看東方、樂遊上海等頭部平台，開展系列直播帶貨與專題推廣活動，持續掀起浦東文旅消費熱潮。

去年年底的“超級元旦”直播，直接帶動上海中心觀光廳元旦當日客流同比增長20%；今年1月底的“超級新春”直播，全方位推介“首屆浦東中國年味節”，提前預熱春節文旅市場；2月初，抖音平台“東方娛樂番茄臺”13小時新春超長直播，累計吸引23.3萬人觀看，成交訂單近8800筆，為新春旅遊攢足超高人氣。

線上流量持續轉化為線下消費活力，上海海昌海洋公園元旦當日客流、門票收入同比分別大幅增長83%、35.2%。浦東美術館元旦期間日均客流約8千人，文創日均銷售量1.2萬件。耀雪冰雪世界今年以來，整體客流同比增長約70%，營收同比增長約40%。陸家嘴集團前灘區域酒店在元旦期間的出租率同比增長48%，營業收入同比增長112%。入境旅遊市場同樣表現亮眼，2025年11-12月，境外來浦東住宿人次達25.17萬，同比增長34.4%，春節假期浦東入境旅遊更有望迎來新一輪高峰。除了頭部平台的助力，還有金融力量的賦能。工商銀行表示，目前正在推出文旅專項滿減活動，通過平台立減、線下滿減、疊加優惠等形式，直接刺激遊客消費。

招才引智

人人都是“浦東文旅推薦官”

“我創作的不只是一份旅遊攻略，更是我眼中鮮活的浦東生活。”一位獲獎達人的感言，道出了所有參賽者的心聲。本次大賽不僅是文旅產品的比拼擂台，更是文旅人才的展示舞台。

獲獎選手中，有酒店經理、旅行社新人，也有高校學生、自媒體博主，來自各行各業的他們，化身多元的“浦東文旅推薦官”，以年輕態、智能化、有創意的表達方式，挖掘浦東的多樣魅力，講述浦東開放、創新、包容的城市故事，讓浦東文旅推介更可親、可感、可傳播。

榮獲市級“年味十足獎”的達人黃小潔，在分享創作心得時表示，大賽為創意賦能傳統旅遊提供了絕佳平台。她運用AI技術創作的視頻攻略《“育”見上海·新年之旅》，以新穎形式和溫情視角，收穫評委與市場的雙重認可；上海凌港青紅皂白旅遊集團實習生岳靈姝，初出茅廬便憑藉出色策劃能力斬獲一等獎，盡顯新生代文旅人才的無限潛力；《來浦東“考個古”》作者朱一寧，深入挖掘浦東歷史文脈與海派文化內涵，生動講述陸家嘴水環的前世今生，讓浦東的歷史底蘊被更多人看見。

馬年新春將至，「域見上海」第一屆旅遊攻略超級大賽（第一季）浦東賽區的精彩落幕，恰是浦東文旅盛宴的全新開啟。無數由創意與熱愛編織的浦東故事，正等待著八方遊客前來探尋。這個春節，不妨循著這些優質攻略「馬」上出發，來浦東邂逅最美的風景、體驗最濃的年味、感受最暖的服務，在沉浸式體驗中，遇見一座城市的創新活力！

市級獎項榮譽榜

一等獎（專業機構組）

上海凌港青紅皂白旅遊集團有限公司

《【域見上海 璀璨浦東】“馬踏東岸”新春遊》

二等奖（專業機構組）

上海世博洲際酒店

《【域見上海 璀璨浦東】從百年工業到星辰大海｜上海7天6晚研學遊》

三等獎（專業達人組）

劉亦揚

《【域見上海 璀璨浦東】梧桐影裡讀上海》

年味十足獎（專業達人組）

黃小潔

《【域見上海 璀璨浦東】“育”見上海·新年之旅》

實用寶藏獎（專業機構組）

浦東新區融媒體中心

《【域見上海 璀璨浦東】浦東親子漫遊記：從鄉野童趣到都市綠洲》

首遊推薦獎（專業機構組）

上海航空國際旅遊（集團）有限公司

《【域見上海 璀璨浦東】魔都潮玩遊》

來源：樂遊上海

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