今天（9月5日）上午，市政府新聞辦舉行市政府新聞發布會，市文化旅遊局局長鍾曉敏介紹第36屆上海旅遊節經典活動季總體安排，市文化旅遊局一級巡視員程梅紅、市商務委副主任劉敏、市體育局副局長宋慧、浦東新區副區長徐欣、黃浦區副區長沈丹娜共同出席新聞發布會，並回答記者提問。

根據市委、市政府統一部署，第36屆上海旅遊節於2025年7月5日至10月6日舉行，歷時93天。本屆旅遊節以“人民大眾的節日”為宗旨，以“走進美好與歡樂”為主題，創新採用“一節兩季”的長周期辦節模式，統籌推進“暑期旅遊季”與“經典活動季”，致力打造文旅商體展多元融合的高水平節慶平台，努力推動產品全齡友好、消費全業共促、場景全域覆蓋、服務全時響應、傳播全網共鳴、節慶全球共辦，為上海打造中國入境旅遊第一站、都市旅遊首選地和文旅深度融合示範區注入新動能。

在剛剛過去的「暑期旅遊季」中，聯合各區、各重點文旅企業，成功推出「樂遊上海·歡樂盛夏」六大主題周，以年輕化、高品質的內容重塑節慶形象。經大數據初步測算，今年7-8月，本市全要素旅遊消費交易總額為1524億元，同比增長27%，文旅消費增長明顯。

9月1日起，旅遊節進入「經典活動季」，將持續至10月6日閉幕。在此期間，聯合全市各區、重點企業、文旅場館與兄弟省市分會場，共同推出「樂遊上海·經典金秋」六大主題板塊活動，強化文旅商體展聯動，升級旅遊體驗，落實惠民便民，持續提升上海城市軟實力與全球影響力。

一是不斷擴大世界級節慶的國際影響力，全力打造中國入境旅遊第一站。

9月13日晚，2025年第36屆上海旅遊節大巡遊活動啟動儀式將在黃浦區中山東一路盛大舉行。本屆旅遊節再度聚焦這一核心IP，在黃浦江畔打造“多元文化，全城共歡”的全球標誌性節慶現場，深化上海旅遊節世界級IP的全景呈現與國際傳播，向世界展示上海作為中國入境旅遊第一站的開放包容活力與文化魅力。

本屆巡遊共有來自海內外的25輛花車參展，每輛花車文化主題鮮明、造型製作精良，共同構成一道流動的“文化風景線”。同時，來自15個國家和地區的24支表演團隊將同臺獻藝，以音樂、舞蹈等藝術形式生動展現文明互鑒、友好共融的精彩場景。

大巡遊活動啟動後，花車將於9月14日至28日在靜安、松江等10個區巡遊展示，熱誠邀請海內外遊客“跟著花車遊上海”，深入城市街區體驗都市魅力。9月14日至16日，部分國際表演團隊還將在東方明珠、大寧國際商業廣場等區域開展惠民表演，促進文旅資源共享。

10月6日上海旅遊節閉幕當晚，浦東世博文化公園將舉辦沉浸式國風夜遊活動，巡遊花車同步開展環湖展示，為海內外遊客營造古今交融的節日氛圍。

二是持續輸出高水平文旅節慶產品供給，精準把握都市旅遊首選地的流量密碼。

本屆“經典活動季”充分發揮上海“都市型、綜合性、國際化”的文旅資源優勢，圍繞都市漫遊、歡購熱遊、文博藝遊、國風潮遊、線上智遊、郊野趣遊六大板塊，精心推出200餘項高品質特色活動與產品，以創新內容增強全球吸引力，以卓越服務提升遊客體驗，以惠民舉措促進全民共享，全面激發消費潛能、拓展消費空間，持續強化上海作爲國際化都市旅遊首選地的輻射力和影響力。

9月13日至19日，將再度推出廣受歡迎的景區（點）門票半價惠民活動，覆蓋東方明珠、上海野生動物園等全市60多家旅遊景區（點），並配套推出各類特色體驗，進一步提升市民遊客的參與感、獲得感。

同時，各主題板塊活動將輪番上演：“都市漫遊”打造都市旅遊一站式體驗，結合周傑倫演唱會，打造“樂遊上海 尋找周同學”線上線下全場景活動，推出旅行攝影大賽、玫瑰婚典、蘇河婚典等綜合類都市旅遊活動；“歡購熱遊”聚焦消費提質，推出“樂遊雲購”旅遊消費季以及上海德國啤酒節、江南喫貨節等特色活動；“文博藝遊”整合藝術資源，推出外灘藝術季、《再見青花》海上絲綢之路沉浸體驗展、松江“上海之根”文化旅遊節、寶山長灘藝術節等高品質展覽與演出；“國風潮遊”推動非遺與新國風融合，打造南翔國潮大會、上海國際茶文化旅遊節、青浦“最江南”文化旅遊節、楓涇水鄉婚典等文化IP；“線上智遊”突出科技賦能，推出“聽見美好”上海旅遊節活動，聯合抖音、支付寶、美團、攜程等線上平臺企業推出線上線下專項產品、活動；“郊野趣遊”拓展鄉村休閒場景，打造都市森林狂歡節、美好上海·花園生活節、稻草文化節、奉賢海灣旅遊風箏會、崇明鄉村文化旅遊節等，優化親子及銀發客羣產品供給。

三是積極深化全產業鏈IP協同聯動，有效激發文旅商體展深度融合新動能。

在市文旅商體展聯動小組統籌機制推動下，本屆旅遊節強化與上海國際光影節、中國上海國際藝術節、國際頂級體育賽事及“全國科普月”等重要IP的聯動，以“文旅+”融合為核心引擎，整合夜經濟、藝術展演、體育競賽、商業消費與科技展覽等多業態資源，共同打造“滬上花樣遊”，構建跨領域、多場景、高能級的消費生態體系。

在節慶聯動方面，聯合上海國際光影節打造“精彩夜上海”品牌，推出高品質光影藝術與國際展演，全面提升夜間經濟品質和體驗內涵；國慶期間，上海旅遊節與中國上海國際藝術節實現無縫銜接，安排多場精品演出，發揮“雙節聯動、雙輪驅動”效應，形成“文旅商體展”與消費場景相互賦能的良性循環。

在賽事聯動方面，將推出“跟著賽事去旅行”體旅融合產品，聯合賽事周邊文旅企業、商圈等提供專屬優惠，拓展文體旅消費新空間。

在區域聯動方面，聯手各兄弟省市文旅部門，設立浙江寧波、江蘇鹽城、四川綿陽、新疆喀什、西藏日喀則五大分會場，集中展示各地文旅資源，推出具有區域特色的節慶活動和文旅產品。

來源：樂遊上海

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