2025年「五一」假日，市文化旅遊局認真貫徹落實文化旅遊部和市委、市政府及市委宣傳部各項部署要求，五天長假，本市文旅市場總體運行平穩，未發生重大安全事件。

據上海旅遊大數據監測，本市共接待遊客1650.06萬人次，同比增長1.61%。據統計測算，上海地區含吃、住、行、遊、購、娛等全要素旅遊交易總金額為201.1億元，同比增長10.20%。本市賓旅館客房出租率為73%，同比增長6.5個百分點。

假日市場供應情況

假日期間，本市各級文旅部門和相關市場主體聚焦“食、住、行、遊、購、娛、學”七大場景，精心策劃推出豐富多元的產品供給，上海作為假日旅遊必選地和都市旅遊首選地的形象進一步深入人心。“五一”期間，本市文旅市場主要呈現以下四個方面的特點：

（一）

假日住宿業表現亮眼

文旅消費更加全天候

今年“五一”假日，本市賓館客房出租率為73%，同比增長6.5個百分點。其中，5月2日—5月4日，連續三天的單日出租率超過80%，處在歷史級高位。另據携程、去哪兒、同程等主要旅遊預訂平台對本市5000余家住宿單位的統計，上海地區五一期間的酒店平均到客率增長超20%，銷售收入增長超15%。從形成這一組數據的原因來看：

一是夜遊產品延長消費時間。吳淞口國際郵輪港《大鬧天宮》主題煙花和無人機秀、上海海昌海洋公園煙花盛典、金山城市沙灘國際音樂煙花秀、“臨港時刻·時光之戒”光影秀和上海國際賽車場“DREAMLAND音樂&藝術嘉年華”等一批“點亮夜空”項目集中推出，既滿足了遊客情感共鳴的需求，也顯著帶動了活動周邊的住宿業態。

二是資金政策引導消費決策。本次“五一”正逢“樂遊上海”旅遊消費券開啟第三輪核銷。同時楊浦、松江等區也錨准假日大客流，分別推出覆蓋“五一”時段的“玩轉楊數浦”住宿消費券和“上海之根 樂遊松江”文旅商體展聯動消費券，通過共享使用平台，市區兩級消費政策資金形成了效應疊加。

據統計，“樂遊上海”旅遊消費券5月1日單天的核銷金額150萬元，為活動開始以來的最高。5月1日至4日，松江區納入監測的12家旅遊飯店客房出租率為72.63%，同比增長10個百分點。其中廣富林宰相府等酒店日均達到滿房狀態。

三是鄉村古鎮拉長消費半徑。

「五一」期間，本市鄉村、古鎮解鎖各類時尚、國潮新玩法，開啟逛集市、遊園會、趣露營、品歌聲、享美食的全方位假日生活體驗，大幅提升上海近郊到客率和過夜率。

廊下郊野公園舉辦第三屆上海灣區牡丹節；崇明東平國家森林公園舉辦森林篝火狂歡夜；長興島郊野公園舉辦「玫瑰露營節」；奉賢海灣推出「海灣好物專場集市」；朱家角古鎮推出「國潮非遺咖啡文化周」，並上新昆曲《牡丹亭》的實景快閃；南翔古鎮主推二次元周邊集市和音樂快閃；泗涇古鎮主打美食夜市，假日期間推出各類應季的水果冰品，日均到客達8萬人次。

四是演藝經濟帶動經濟增量。熱門演出依然是假日“頂流”擔當。假日期間，本市共計舉辦660場營業性演出，服務觀眾約74萬人次，同比增長25.91%，票房收入約1.63億元，同比增長59.41%。

其中舉辦每場萬人規模大型演出14場。上海·靜安戲劇節集中上演6大系列20部優秀劇目；西岸大劇院舉辦“爵士春天”音樂節；上海國際音樂村舉辦“超級芒果音樂節”；上海大劇院上演話劇《日出》；文化廣場上演舞劇《趙氏孤兒》。

其中，5月1日至5月3日，米哈遊在上海東方體育中心舉辦“星鐵LIVE”2025星穹鐵道演唱會，三天吸引全國各地近3萬名同款遊戲玩家來滬“打卡”，不少觀眾還相約散場後在上海吃飯、逛街，交流遊戲，人均在滬消費3000元以上。熱門演出前後的“粉絲踩點”和“餘興社交”等新消費現象愈發形成趨勢。

（二）

客群需求端精准聚焦

分众供给更有全民性

一是銀髮旅遊持續供給擴容。4月15日本市首批銀髮旅遊精品線路集中發團以來，本市各區積極通過產品策劃，場景優化擴容銀髮遊供給。長寧區啟動“銀髮旅遊專列”雙層巴士，與長寧咖啡文化周結合打造溫馨體驗。

豫園推出銀髮遊園會，提供輪椅租賃和特色慢行遊覽線路。百聯商業中心七樓節前開業本市首家銀髮主題體驗空間“繁花裡”，節日期間，一系列以健康、生活、美學、文化、音樂為主題的活動迎來了銀髮族的爭相參與。

二是親子產品突出都市優勢。親子共樂場景豐富是上海假日旅遊的一大突出優勢。假日期間，2025上海國際花展特別推出“遛娃攻略”，並打造家庭成員共建的“擁抱自然”美育教育新空間。

上海野生動物園推出“春生萬物，萌獸出圈”主題活動，上海世茂精靈之城主題樂園五周年慶推出“藍夢嘉年華”，長風海洋世界上線“拯救海龜大作戰”特別活動。朱家角古鎮的非遺場景帶領孩子們體驗古法製香、探訪膏方文化。另據携程的統計數據顯示，“五一”期間，因親子旅遊資源的高度集聚，上海國際旅遊度假區板塊內的酒店到客數平均漲幅超13%，為全市最高。

三是小眾需求創新精準配套。依托上海市氣象局「氣小象」和市文化旅遊局「滬小遊」AI智能體，本市在節前推出了暢享崇明星空觀賞指數等氣象旅遊特色產品。假日期間，愛逛集的遊客可以在黃浦區「東臺好市·花語集」、虹口區北外灘河繽鮮花集市、浦東新區天物好市、奉賢青溪老街「樂享五一·夏日雅集」搜尋好物。環球港推出「第四屆中國COSPLAY超級盛典」，外灘BFC推出的寵物市集則分別迎合了二次元和萌寵遊客的需求。

（三）

文旅商体展深入联动

业态融合更具全要素

一是“票根联动”漸成活動標配。2025上海浪琴環球馬術冠軍賽與世博文化公園合作，推出“馬術+溫室花園”免預約雙人套票、假日限定打卡套章、賽事官方紀念品快閃店等主題活動，吸引大量親子家庭與年輕客群參與，進一步釋放賽事的文化與旅遊輻射力。

虹口區“票根經濟”聯盟於“五一”前正式成立，把看演出的一次性福利轉化成逛商場、集福利、看價值的循環消費生態。據統計，自4月下旬以來，聯盟的首個試水商圈——凱德虹口商業中心客流同比上漲50%。花木時光裡舉辦的當代藝術大師空山基個人展覽與上海東方藝術中心開展票根聯動，市民遊客可以“零門檻”體驗劇場級的音樂演出。

二是節事共創形成疊加效應。"五一"文化和旅遊消費周和"五五購物節"在這個假日聯手共創，帶來一波消費熱潮。其中，推出2025郵輪文化旅遊節，活動通過 28 項沉浸式融合活動，發布"港旅聯動"郵輪旅遊產品和郵輪旅遊"吃住行遊購娛"精品線路構建"日夜不間斷、水岸相呼應"的文旅消費新場景。

"五一"期間，吳淞口國際郵輪港運營的四個郵輪航次艙位全部售罄，總出入境旅客3.2萬人次，同比增長27%。上海國際咖啡文化節探索出圈新路徑，在北外灘主會場以一座"無界"社區的概念融合演藝、體育、非遺、潮流文創、露天電影、特色美食等元素，為市民遊客呈現一場"咖啡+萬物"的繽紛盛宴。

三是複合產品廣受遊客青睞。假日期間精心策劃的各類場景互嵌，一站式體驗型的複合產品受到追捧。浦江遊覽推出的“舌尖上的春日限定”特色餐飲航班，“悠遊蘇州河”推出的上海國際咖啡文化節聯名系列餐飲航班和寵物友好、小提琴音樂航班等水上新消費場景頗受好評。東方購物的白玉蘭直播間數據顯示，假日期間家庭消費者關注的“住宿+餐飲+活動”套餐，年輕人偏愛的“花園式住宿+網紅打卡”組合產品均銷售大幅上升。

（四）

出遊熱力點遍佈全城

節日氛圍更為全域化

一是場景焕新催生複遊意願。本市各大景區、休閒街紛紛換上假日新裝，不但讓首遊客慕名而來，也吸引回頭客故地重遊。

東方明珠假日新增“華為折疊妙想空間”體驗項目；武康路-安福路街區通過非遺技藝展、手作市集體驗等形式，打造沉浸式勞動文化消費場景；愚園路街區舉辦喜羊羊奇思妙想系列快閃活動；靜安嘉裡中心-安義路街區結合以“戲劇+百業”模式，增強文化品牌聯動效應；思南公館街區推出10場音樂演出；衡復音樂街區東方樂器博物館將開放《金聲玉律頌中華—2025年東方樂器博物館年展》；蟠龍天地街區推出第二屆“江南風物季·玩紙篇”。

二是文博美展彰顯文化自信。假日期間，上海文化遺產季推出首批40余場精品展覽及40場特色文博活動精品活動。

其中上海博物館推出古埃及偵探社：破譯真假木乃伯之謎、《跟著文物學成語》系列5，上海市歷史博物館推出“山海共釀 器物傳香”五一系列主題活動，《義勇軍進行曲》灌製地紀念館推出“聆聽百代”音樂快閃表演，上海觀止礦晶博物館推出長三角地學科普集市。浦東美術館推出“時代逸飛：陳逸飛回顧展”。此外，社會美育大課堂假日期間持續“開講”。閔行區博物館的“閔博貞觀奇妙夜”、三山會館的江南現代版畫藝術展等引來遊客體驗“文化假日”。

三是品質服務提升全城溫度。科技賦能，細緻入微的文旅服務不斷提升來滬遊客的感受度。Shanghai Pass假日期間首發的一日通票產品，為入境遊客一站式“文商旅交”消費場景提供了新的服務支撐。黃浦區旅遊公共服務中心首次推出面向入境遊客的“CITY WALK”黃浦半日遊活動，活動還配備了專業的手作教師，引領“CITY WALK”從“觀光打卡”向“深度體驗”轉化。閔行區推出敬老公益電影專題展映活動，採用“你點我送、送影上門”服務模式，打造“銀髮專屬”放映。

二

假日市場安全工作情況

"五一"假日期间，全市文化和旅游行业系统各部门、各单位深入学习贯彻习近平总书记重要指示精神，落实落细文旅部和市委、市政府假日安全防范工作部署要求，全力保障假日文旅市场平稳有序运行。一是周密部署，压紧压实安全生产责任。二是加强督导，及时消除各类隐患。三是针对假日安全生产形势，不断进行调度提示。四是强化值守，严格落实监测预警机制。

來源：樂遊上海

*本網站為非盈利性網站，部分文章，圖片資源來源於網絡，文中可能出現未署名的原創圖文，轉載前未能與權利人取得聯繫，轉載不用於商業用途，如不慎侵權，請後台聯繫，我們將第一時間刪除。