2024年「五一」假日，市文化旅遊局認真貫徹落實文化旅遊部和市委、市政府及市委宣傳部各項部署要求，在確保安全生產穩定有序，假日氛圍歡樂祥和的基礎上，搶抓「五一」重要節點，與商務、體育等部門加強合作，共同深化文商旅體展聯動，精心策劃推出8大板塊近180項「樂遊上海·五一」假日文旅臻選活動，引領假日需求「新潮向」，掀起新一波「文旅熱」。節日期間，文商旅體展融合碰撞出的新火花成功擴大文旅流量入口，有效賦能城市消費擴容提質增能。五天長假，本市文旅市場總體運行平穩，未發生重大安全事件。

據上海旅遊大數據監測，本市共接待遊客1623.94萬人次，同比增長3.77%；本市主要旅遊景區（點）累計接待遊客732萬人次，同比增長15%；對外開放的147家博物館累計接待遊客82.57萬人次，同比增長38.40%；對外開放的64家美術館累計接待遊客25.19萬人次，同比增長48.70%；外灘、豫園和小陸家嘴三個開放式景區累計接待遊客546.72萬人次，同比增長0.29%；黃浦江滨江五區累計接待遊客715.87萬人次；蘇州河沿岸五區累計接待遊客394.80萬人次；六個歷史風貌保護區累計接待遊客286.31萬人次；全市各演出場所共演出820場，接待觀眾78萬人次。

一 假日市場供給情況

假日期間，上海文旅抢抓五一「窗口期」，持續深化文商旅體展聯動，以高質量的融合產品供給持續讓流量聚起來、人氣熱起來、消費旺起來。假日期間，本市文旅市場主要呈現以下四個方面的特點：

文博美展供給豐富

創造文化假日精神共富

一是觀博看展引流效應明顯。"五一"期間，本市各大文博場館推出多項重磅大展，以及200余項線下展覽、1000多場次的公教活動和超過10000場次的公共文化場館活動，為五天長假帶來了濃郁的文化氛圍，也吸引了大批國內外遊客體驗、打卡。上海博物館東館推出"星耀中國：三星堆·金沙古蜀文明展"，上海歷史博物館推出《經世濟民——上海大都市圈近代愛國實業家展》，上海魯迅紀念館舉辦"書海拾珍——傳統文化主題藏書票展"，中華藝術宮舉辦"中國式風景——林風眠、吳冠中藝術大展"，浦東美術館推出"光輝時代：普拉多博物館中的西班牙往事"展，上海圖書館東館舉辦"書海千里·江山有聲"主題沉浸AR展。

二是觀演賞劇漸成假日時尚。假日期間，市民遊客紛紛走進劇場、音樂廳看戲觀演，全市各大場館舉辦的800余場次的營業性演出帶給市民遊客美的享受，成為假日休閒的新時尚。上海大劇院上演戲台三部曲之《驚夢》，上海東方藝術中心帶來了西班牙舞劇《卡門》，北外灘友邦大劇院上演由著名舞蹈藝術家楊麗萍執導的大型舞台劇《平潭映象》，上海·靜安現代戲劇谷集中展演了國內外20多部代表性劇目近百場，九棵樹（上海）未來藝術中心推出舞台劇《覺醒年代》、京劇《紅鬃烈馬》等，上海交響樂團2024音樂季的首場音樂會帶遊客走進“芬蘭音樂之父”西貝柳斯的絢爛音樂世界，凱迪拉克上海音樂廳上演愛樂匯“梁祝”傳世經典中外小提琴名曲音樂會。

文商旅体融合共促

賦能假日消費「春潮湧動」

一是「活動」發力，假日供給矩陣擴容。本市各大景區（點）、文旅場所組織推出了「五一」系列主題產品，增趣添彩勾勒假日美好生活。國家級非遺項目2024上海龍華廟會以「廟會」與「妙會」的深度碰撞展現都市型海派廟會的傳統特色與當代影響力。第二屆大世界演藝消費節推出4大板塊500餘項展演活動，通過「戲劇派對」、「次元盛會」、「大世界戲劇約拍」、「劇迷美食套餐」打造多元化場景消費業態。上海國際郵輪旅遊度假區舉辦「2024郵輪旅遊度假區生活節」，北外灘上海港國際客運中心啟動「春日漫遊計劃」，讓遊客全方位體驗郵輪度假精彩生活。2024上海灣區·金山城市沙灘國際音樂煙花秀，為觀眾獻上煙花與音樂互動交融的海上聲光秀。2024靜安音樂節，匯聚爵士、民謠、國風等多種音樂元素，創新親民的都市音樂節新模式。上海國際花展綻放正豔，薰衣草公園、辰山植物園、共青森林公園、東平國家森林公園等景區聯動推出各類春日賞花之旅。

二是「節假」疊加，消費需求集中釋放。第五屆「五五購物節」和「上海之夏」國際消費季在今年的「五一」假日同步啟幕，覆蓋全市的文商旅體展融合活動聚焦首發經濟、品牌經濟、夜間經濟以及新型消費、服務消費、綠色消費，同時組織了一系列具有潮流感、文化味的文博、展覽和演出活動走進各大商圈商場，不斷豐富市民的消費體驗。節日期間，2024上海全球新品首發季同步舉辦，浦東、靜安、徐匯、黃浦、長寧、虹口、奉賢等全球新品首發地示範區推出聚焦時尚美妝、國潮新品、服裝服飾、潮玩手辦等品類，開展了一系列營銷活動，做足「首經濟」文章；「五一」期間舉辦的上海國際咖啡文化節，著力打造全市最大規模的「咖啡+文體旅商展」嘉年華，以「咖啡」為關鍵詞，串聯消費空間的各類商業元素，展現不同消費地標的內涵和特色。

三是「賽事」助力，潮流運動受到青睞。節日期間，2024上海浪琴環球馬術冠軍賽在全新亮相的上海國際馬術中心拉開帷幕，賽場外圍，藝術展、會客廳、馬術文化體驗等豐富多彩的展演活動，讓觀眾們在欣賞馬術比賽之餘，深度體驗馬術文化。黃浦濱江滑板極限公園舉行的2024中國青少年U系列滑板巡迴賽（上海站）為即將到來的奧運資格賽提前預熱，並創意打造集體育、藝術、音樂、文化於一體的沉浸式奧運體驗活動。上海海昌海洋公園抓住2024中國美人魚公開賽成功舉辦的契機，邀請國際級專業選手帶來限時美人魚表演，為景區帶來新增流量。此外，假日期間，霹靂舞、小輪車、室內攀岩和滑板等兼具競技和觀賞性的都市潮流運動吸引了大批市民，並成功帶火相關場館和商圈。

文旅惠民深入人心

擴大人民城市向心半徑

一是文商旅主體推出場景惠民。東方明珠、東方綠舟、海昌海洋世界、歡樂谷、豫園、朱家角等景區（點）推出一系列假日「門票+」、「美食+」、「文創+」優惠套餐和便民服務，為遊客提供高品質旅遊服務；徐家匯商圈、第一八佰伴、久光中心、BFC外灘楓泾、環球港等知名商圈以發放大額優惠券、消費品專項補貼等形式吸引遊客，並同步舉辦室內植物展、文博美術展、屋頂音樂會等特色活動。上海浦江遊覽集團聯合上海音樂學院推出「遊船+音樂會」特別活動，遊客可以升級體驗在黃浦江、蘇州河上悠閒欣賞沿線風景，在「申城之光」遊船上和蘇州河岸邊聆聽《融·樂--遊園驚夢》音樂會。上海群藝館推出「非遺會客廳系列活動」，普及盤扣、羅泾十字花、掐絲琺瑯等技藝。上海少兒圖書館長風館舉辦無障礙閱覽室參觀體驗活動，聚焦關愛視障聽障讀者。

二是頭部互聯網推出在線惠民。携程、美團、支付寶、大眾點評、叮咚買菜、達達等頭部互聯網平台和東方明珠集團、春秋集團、錦江集團、久事旅遊集團等重點文旅企業多方合力，推出2024春季消費節、“舌尖上的旅行”和“趣住酒店 FUN肆五一”、踏春出遊季、“春日咖啡地圖”全城線路打卡、午後悠然“食”光、“趣遊魔都”等一系列線上線下互動活動。精心策劃推出覆蓋商場聚餐、網紅店打卡、逛街逛吃等各類文旅消費場景的在線攻略。

三是廣電融媒體推出視聽惠民。向新而行、向春出發，上海廣播電視台假日推出了一系列大小屏精彩節目。《新質生產力浪潮中的年輕人》《勞動，上“新”啦》《共富長三角》等三檔主題報導聚焦時代最前沿和改革深水區。都市頻道和東方購物頻道圍繞“五五購物節”，引領觀眾享受品質消費。五星體育聚焦中超、馬術冠軍賽、F1邁阿密站等重點賽事，給觀眾呈現不一樣的直播體驗。

文旅服務體現溫度

深化假日旅遊首選形象

一是入境遊升溫彰顯「首站」實力。市文旅局會同有關部門，搶抓「五一」窗口期，以「Visit Shanghai」為主題，深度整合文商旅體優質資源，依托14個語種的「Meet in Shanghai」文旅外宣網站和五大海外社交媒體矩陣，攜手上海廣播電視台和報業集團的國際傳播中心以及携程、B站、小紅書等平台，策劃推出一系列宣傳資料、推廣視頻、營銷活動，面向全球開展上海城市旅遊形象的整合營銷。指導携程於節前推出的專門針對轉機時間超過8小時的「入境遊客免費上海半日遊」項目，一經推出即受到海外遊客的歡迎，來自西歐、俄羅斯、南非、東亞、新西蘭等地的數百位旅客免費體驗了這一項目，得到100%正面反饋，該平台「五一」入境遊訂單同比增長130%，上海是入境遊最熱門目的地。2024上海環球馬術冠軍賽、上海汽車文化節、上海咖啡文化節以及節日期間推出的各類具有上海大都市特點，兼具傳統文化和潮流元素的一系列精彩豐富的文博展覽、音樂會、演出季等都成了境外遊客假日來滬出遊的好去處，也正吸引著全球遊客近悅遠來。

二是分眾遊火熱凸顯「首選」魅力。五一"期間，上海作為都市旅遊的「首選地」、假日重點客源地，以都市旅遊特有的都市型、綜合性、國際化滿足遊客分眾出遊的需求，成為廣大遊客心向往之的假日目的地。假日新寵「味蕾遊」在上海供給豐富，東方明珠老上海8號餐廳推出賞春味新菜品鑒、東方濱江大酒店推出「覓味春意」環球特色美食+特惠住宿活動、天馬山園推出特色茶席——品佘山蘭茶。著眼當下持續火爆的「露營遊」，東方綠舟、一稻探野森林、中國農民畫村、星空之境海綿公園、韓湘水博園等綠地、公園和景區提前做足準備，歡迎遊客前來「紮營」。假日期間，「Citywalk」新品輪番上新，一條條串聯起歷史建築、文博場館、人文風情和文旅活動的「海派城市考古」線路，在這個假期愈加受到海內外遊客的青睞，讓他們在行走中盡情體驗上海的美好，感受城市的溫度。針對「逛市集」這一假日的網紅打開方式，本市推出了新天地碰頭市集、思南公館美好生活市集、銀鹽復古市集、九棵樹（上海）未來藝術中心能量市集等多個高品質「趕集」活動，以大都市文旅的潮流設計感為假日引流增能。

二

「五一」假日期間，全市文化和旅遊行業系統各部門、各單位深入學習貫徹習近平總書記關於安全生產的重要指示精神，牢固樹立「人民至上、生命至上」的安全發展理念，全力以赴狠抓各項責任措施落實，及時消除各類事故隱患，堅決遏制重特大事故，全力保障假日文旅市場平穩有序。

來源：樂遊上海

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