5月7日凌晨，上海室外不過十來度，夜空中還飄起了濛濛細雨，實在有些冷。但上海博物館門前人聲鼎沸。觀眾們撐著傘、裹上小外套等待入場，大家排的隊伍在廣場上折了好幾個彎。有網友在社交平台發布現場排長隊照片，調侃道：“這是博物館嗎？這是迪士尼吧！”

能讓觀眾如此上心的正是接連登上熱搜的現象級大展“從波提切利到梵高：英國國家美術館珍藏展”。當天是展覽的最後一天，大家的惜別之情溢於言表。為此，上博舉辦了“今夜無眠·上博十二時辰藝術嘉年華”活動，建館以來首次全天候開放，24小時不打烊，將展覽推向高潮。

本次大展創下了眾多紀錄：展期98天，共開設50次夜場，創下了上博夜場開設數量之最。觀眾總人數超過42萬，創下了全國博物館單個收費展覽觀眾數量之最。展覽推出線下文創產品共200餘種，銷售額超過2400萬元，創下了國內單個特展文創銷售額之最。本展覽媒體傳播總閱讀量突破4億，創下了上博特展宣傳覆蓋面之最……

這個現象級大展重新定義博物館，讓“到上海看美展”成為城市品牌。

▲“從波提切利到梵高：英國國家美術館珍藏展”觀眾雲集

新華社記者任瓏攝

現象級展覽

有力推進中外文明交流互鑑

英國國家美術館成立於1824年，藏有2600多件歐洲繪畫傑作，代表了英國收藏的一個新時代。但他們的館藏很少赴海外巡展。借助英國國家美術館館舍修繕的時機，這批展品才有了跨國巡展的機會。憑藉多年積累的聲譽與國際影響力，上博與英方達成了合作。

歷經兩年多的精心籌備之後，“從波提切利到梵高：英國國家美術館珍藏展”作為上海博物館“對話世界”文物藝術系列大展第二個展覽推出。展覽展出英國國家美術館館藏波提切利、拉斐爾、提香、倫勃朗、莫奈、梵高等50位歐洲頂級藝術巨匠代表作52件，通過八個單元的串聯，完整呈現從文藝復興至19世紀後印象派的發展脈絡，是“一部濃縮的歐洲美術簡史”。

這次展覽52件作品，光保險估值就超60億元，僅梵高一幅《長草地與蝴蝶》就高達10億元。如此強大的陣容，固然讓人欣喜，但這也是對上海全球文博資源配置能力的考驗——上海會如何“消化”這個展覽？

鑑於國外博物館、美術館特展有售票的慣例，上博進行了售票的嘗試。2022年11月7日，上博召開新聞發布會，公開展品目錄，立即引發熱切關注，當年12月1日，4萬張早鳥票上線，40小時內全部售罄。今年1月17日，展覽開幕首日，上博接待觀眾超過5000人，開創特展單日最高紀錄。僅僅在一個月後，展覽就迎來第10萬名觀眾。

▲大年初一，觀眾在上海博物館門外排隊等候入館參觀。

新華社記者任瓏攝

觀眾的熱情讓展覽不斷“加場”——2月11日起，上博每週三、週六加開夜場，並推出“社會大美育”課堂；4月4日起，除週一閉館外，每日開設夜場；4月29至5月3日，五一假期照常開放，夜場開放時間延長至23:00。直至5月7日的閉幕日，上博首次24小時連續開放，於0:00-24:00舉辦“今夜無眠·上博十二時辰藝術嘉年華”，全天不間斷的精彩演藝，首次入駐上博的藝術市集，以及文創產品對折促銷活動等將活動推向了高潮。在98天的展期內，上博共開設50次夜場，創下了上博夜場開設數量之最。

5月7日當晚，在火爆展廳的一牆之隔，上博召開了“從波提切利到梵高：英國國家美術館珍藏展”閉幕嘉年華內部座談會。上海美術學院院長金江波說：“今天來到展覽現場，黑壓壓的人，擠都擠不進去。我好想湊前一點看，但前面的觀眾對我說：'你個子高，站在我後面也能看到的'。”展覽的火爆讓他看到觀眾“對美的剛需”：“中國觀眾的藝術欣賞水準已經遠遠超過以往。”

作為“世界看中國、中國看世界”的重要窗口，上海每年舉辦文博美術展覽2000多場。現象級爆款帶來的“鯰魚效應”，激活了整個行業，推動上海文化消費市場不斷更新迭代。

上海市文化旅遊局局長方世忠表示：“從去年'對話世界'文物藝術大展系列的首展'東西匯融—— 中歐陶瓷與文化交流特展'到此次'對話世界'第二個大展，這些文博精品大展的舉辦，不斷推進中外文明交流互鑑，繁榮世界文明百花園，呈現了一個個中國式現代化文化發展的實踐案例，不僅讓中國看到世界，更讓世界看到中國。”

城市流量入口

探索文旅深度融合

展覽接近尾聲之時，上博一樓大廳豎起了一面背景牆，牆上顯示著時間，開始為最後的“十二時辰”讀秒。7日零點，當時間從23時59分59秒走到00時00分00秒的一刻，展覽迎來了最後一天的第一位觀眾——從浙江杭州趕來的王女士。她6日晚上一下班就乘高鐵趕來上海，並且排在了隊伍最前面。上博為她送上了文創禮包。

王女士身後，觀眾的長隊中，從外地趕來觀展的人很多。上海博物館館長褚曉波分享了本次展覽一組數據：

本次展覽觀眾總人數超過42萬，創下了全國博物館單個收費展覽觀眾數量之最。其中50%以上觀眾來自外省市，境外觀眾近6000人；60000餘名觀眾觀展兩次以上，佔比約15%。同時，觀眾中60%以上為女性；50歲以下觀眾佔85%，10至30歲（Z世代）佔40%；

觀展之外，展覽推出的線下文創產品銷售額超過2400萬元，創下了國內單個特展文創銷售額之最。

▲《紅衣男孩》是這次展覽中深受觀眾喜愛的作品

新華社記者任瓏攝

方世忠指出，遊客抽樣數據顯示，展覽拉動的城市綜合消費超過1：15，遠超1：6的文化對城市消費拉動效應的國際慣例。展覽開幕至今，媒體傳播總閱讀量更是達到前所未有的4億人次。可見，博物館可以引領城市消費的潮流，使文化軟實力轉化為經濟硬實力。

▲觀眾打卡“今夜無眠”活動

新華社記者任瓏攝

他表示：“'到上海看美展'已經成為城市文化的金字招牌和都市旅遊的品質首選。'對話世界'系列展覽凸顯了上海對文旅深度融合的積極探索，有力拉動了城市綜合消費的增長，讓文博成為城市流量的重要入口。上海博物館與上海城市精神品格高度契合，與上海城市歷史文脈水乳交融，是上海都市旅遊的核心資源。近年來，我們堅持以文塑旅、以旅彰文，持續擦亮'來上海看美展'金字招牌，堅持以物論史、以史增信，全力打造文博大展系列品牌，激發文化地標新活力，讓博物館成為市民遊客喜愛上海的理由。”

花式服務

打造高品質文化供給樣本

“今夜無眠”活動，不僅僅是展覽，而是一場藝術嘉年華。在這裡，內心的依依惜別演繹成了熱烈的狂歡。博物館也不再僅僅只是“打開展廳”，而是全過程跟觀眾互動。

▲展覽中令人印象深刻的經典形象“穿越時空”與現場觀眾互動

新華社記者任瓏攝

現場，托馬斯·勞倫斯爵士畫筆下的紅衣男孩、戈塞特筆下的小公主，戈雅筆下的“黑紗貴婦”以及倫勃朗描繪的本人自畫像……這些在展覽中令人印象深刻的經典形象“穿越時空”隨機出現，與現場觀眾互動。

博物館的公共區域內，不時響起美妙的音樂，山谷人聲樂團、器樂彈唱組合薈熠音樂、上海戲劇學院二重唱組合、人氣樂團上海彩虹室內合唱團輪番現身，將“今夜無眠”的藝術嘉年華氛圍感拉滿。

上海博物館還首次把藝術市集搬進館內。館內二樓市集上，眾多充滿創意奇趣、新穎表達的物件頗為吸睛。

上海博物館還與附近的上海大劇院合作，觀眾可選擇在演出結束後午夜觀展。當天凌晨，近100位觀眾看完音樂劇《劇院魅影》中文版後走入上海博物館。

同時，在上海市文化和旅遊局指導下，現場推出了長達6小時的直播特別節目，由電視新聞主持人雷小雪擔任藝術嘉年華體驗官，以專題導覽、打卡體驗、慢直播、互動抽獎等多種直播態形式，帶領雲端觀眾一起感受珍藏展的藝術魅力。

據介紹，此次大展推出了常態化夜場服務50場，上線了藝術導賞系列片8集，舉辦了音樂會、藝術市集、進社區等“社會美育大課堂”活動30餘場，並以“'對話世界'文物藝術系列：世界的美術史”為主題，推出了大師、大藝術家和印象派三大系列200餘款文創產品。

方世忠認為：“縱觀此次展覽的主題策劃、運營模式、宣傳推廣，上海博物館推出的許多舉措都具有人民性、創造性、引領性，為上海及全國博物館事業高質量發展提供了重要示範樣本。'對話世界'系列展覽體現了上海對促進物質和精神共同富裕的文旅實踐，有力滿足了人們日益增長的美育需求，打造了文化自信自強的上海樣本。我非常希望上海博物館能在'無眠之夜'秉持'卓越意識'，為上海建設具有世界影響力的社會主義現代化國際大都市賦能增彩。”

來源：樂游上海

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