2025年5月19日是第15個中國旅遊日，“中國旅遊日”是旅遊業的宣傳日、推廣日，也是人民群眾的參與日、體驗日。今年中國旅遊日的主題為“錦繡山河，美好旅程”。當天上午，2025年“5·19中國旅遊日”上海市分會場主題活動在黃浦江龍華碼頭隆重啟幕。

近年來，上海正在積極激活文旅行業這個經濟發展的有力引擎。上海文旅立足作為支柱產業、幸福產業、民生產業的根本定位，把握都市型、綜合性、國際化的獨特優勢，通過開發大產品、打造大產業、推進大融合、做優大服務、實施大宣推、深化大聯動，聚力打造“中國入境旅遊第一站、都市旅遊首選地、文旅深度融合示範區”，讓上海這座“人民城市”更加宜居、宜業、宜遊。

本次「5·19中國旅遊日」上海市主題活動以上海本土流行美聲組合Vocal Force力量之聲的新歌《城市心跳聲》啟幕，這首歌曲以心跳聲作為切入點，用歌聲描繪上海這座城市裡每一個平凡生活之人的故事，匯聚成生活的讚美詩，在展現上海魅力的同時，深度呼應「人民城市人民建」的理念。

正是在這一理念的指導下，本次中國旅遊日上海市主題活動以一系列主題鮮明、豐富多元、形式多樣、惠民利民的活動，深化文旅商體展聯動成效，充分體現旅遊業增進民生福祉的自我要求，促進經濟循環的主動作為和展示城市形象的創新實踐，助力上海加快建設世界著名旅遊城市。

啟動儀式活動現場，市政府副秘書長夏科家、市文化旅遊局局長鐘曉敏、徐匯區區長王華、市水務局副局長金宏松、上海海事局副局長謝開運、市交通委二級巡視員周英共同啟動2025年「5·19中國旅遊日」上海市分會場主題活動暨黃浦江龍華碼頭開通啟用；市文化旅遊局副局長金雷與市人力資源社會保障局副局長譚友林為城市推薦官授聘書；市文化旅遊局副局長金雷為7家國家級旅遊休閑街區舉行頒牌儀式；「ShanghaiPass三日通票」與「樂齡PASS」兩款文旅產品在活動現場正式揭牌亮相。

場景煥新

以百業共促推動市場振興

文旅是流量型城市入口、服務型經濟引擎。近年來，上海立足上海文旅資源數量充足、種類豐富、協同緊密的優勢，主動打破邊界，整合資源，與商務、體育、綠容等部門積極聯動起來，推動文旅商體展融合發展。以「中國旅遊日」為契機，一系列「文旅＋」場景煥新亮相，為城市消費增長提供新動力。

近年來，上海「一江一河」新空間持續拓展，新活力不斷迸發。本次519活動的核心亮點之一，是坐落於徐匯濱江的龍華碼頭在活動當天正式啟用。龍華碼頭前身為亞洲最大的百年上海水泥廠碼頭，如今已完成華麗蝶變——新建2個2000噸級遊船泊位，121米岸線搭配地上2層、地下1層建築，既保留水泥框架結構的原始肌理，又註入現代濱水空間的時尚氣息。當日，新航線遊船首航儀式同步舉行，申城觀光雙層巴士也亮相西岸，標誌著徐匯濱江正式邁入「水陸空聯動」的全新時代，為上海濱水都市旅遊註入蓬勃新活力。

隨著黃浦江龍華碼頭的正式開通啟用，黃浦江水上航線南拓段有望成為“一江一河”遊覽新的必遊必看線路。

首航當日，浦江遊覽集團詳細介紹了西岸水上旅遊開發計劃——專屬西岸的定制化航線串聯西岸、前灘、世博公園等標誌性景點，通過定制化講解導覽讓遊客盡覽城市與自然景觀融合之美，未來將推出短頻快觀光航線與特色遊產品；結合徐匯濱江豐富的藝術空間、時尚商圈、潮玩打卡等資源，各類寵物友好、IP聯名、特色美食等主題類航班將陸續策劃推出，致力於打造從陸域延伸至水上、水陸相互賦能的專屬西岸全新遊覽體驗。

思南公館街區、武康路-安福路街區、愚園藝術生活街區、上海新天地石庫門街區、靜安嘉裡中心-安義路街區、衡復音樂街區、上海蟠龍天地街區這7家國家級旅遊休閒街區也在本次活動中獲得正式頒牌，這些街區通過改造提升和引入新業態，不斷為當地的文旅發展注入新活力，不僅成為「建築可閱讀、街區可漫步、城市有溫度」的典範，也創造了更多文旅商多元融合發展的空間載體和場景。

今天的儀式現場，“白玉蘭直播間”中國旅遊日文旅專場互動還為市民遊客展示“蘇州河遊船”項目的精彩體驗。今年2月起，白玉蘭直播經濟正式啟動，首批白玉蘭直播間同步開播，提供獨具特色的內容加場景加服務和沉浸式購物體驗。4月24日至5月18日期間，“白玉蘭直播間五五購物節文旅專場”累計推出超70款文旅商品，覆蓋景點、門票、旅遊、酒店及上海禮物文創商品等各類產品，大小屏總訂購金額超3200萬，觸達人群超1000萬用戶，為上海消費市場注入文旅商融合新動能。

助力入境

以多重語境講好上海故事

上海的入境旅遊市場，今年呈現出加速發展態勢。為進一步打造中國入境旅遊第一站，今年中國旅遊日，上海推出一系列行動，展示上海近悅遠來、心向往之的城市形象，持續創新入境遊體驗，讓更多的海外民眾認識上海、心向上海。

在本次活動中，久事集團旗下上海公共交通卡股份有限公司發布“ShanghaiPass三日通票”文旅產品，以“交通+文旅+消費權益”深度融合模式進一步激活入境遊市場潛力。“ShanghaiPass三日通票”整合了滬上21處核心文旅資源，遊客通過中英文雙語版支付寶小程序即可實現在海外購買-線上預約-入境使用-暢享消費優惠權益的智慧文旅體驗，實現“一價打包、一鍵預約、一碼通行”，進一步提升海外遊客的體驗度，打造上海入境遊客自由行服務的新高度和新溫度。

近日，由上海市文化和旅游局與上海市人力資源和社會保障局共同舉辦的2025年上海城市推薦官選拔賽圓滿結束。本次「5·19中國旅遊日」活動中，8名在選拔賽中脫穎而出的「上海城市推薦官」代表正式受聘，其中，來自東航國際旅行社的史佳現場開啟了推薦官代言上海的首秀，為市民遊客推介黃浦江旅遊新玩法。未來，城市推薦官們會在上海旅遊節等大型文旅活動中發揮重要作用，為來自海內外的遊客，講述精彩的「上海故事」，更好地展示上海深厚的歷史底蘊與現代城市風采，進一步提升遊客文化體驗，推動上海旅遊服務水平邁上新台階，助力上海打造世界級旅遊目的地和中國入境旅遊第一站。

向心實踐

以惠民舉措提升幸福指數

近年來，上海文旅深入践行人民城市理念，堅持把最好資源留給人民、以優質供給服務人民，讓生活在這座城市的每一個人，美美與共、與美同行。

文旅惠民是中國旅遊日·上海不變的主題，今年本市繼續推出景點門票惠民活動。5月17日至19日，56餘家景區（點）開展半價或免門票迎客，包括東方明珠廣播電視塔、上海野生動物園、辰山植物園、海昌海洋公園等。同時，針對中國旅遊日當天（5月19日）出生的遊客，本市28家景區（點）還推出5月19日門票免票活動，以切實的惠民舉措彰顯文旅民生的溫度。

同時，呼應“銀發旅遊”熱潮，久事集團旗下交通卡公司新產品“樂齡PASS”在本次活動中亮相。該產品聚焦上海老年遊客群體，打包崇明生態島康養資源，覆蓋文旅場景和酒店服務，為銀發群體定制工作日錯峰遊產品。除了享受吃住遊購門市價5折以上優惠，更贈送滬通卡（ETC）專享優惠券，彰顯城市適老化服務溫度。

中國旅遊日活動期間，寶山、松江、普陀、虹口、浦東等區圍繞產業新動能、古鎮看非遺、生活方式秀、文旅直播間、目的地合作等領域舉辦系列分會場活動。其它各區和重點文旅企業推出百項惠民遊新玩法、新產品和新舉措，除了景區門票優惠之外，主要包括三個方面：一是商旅文體展聯動，促進消費“旺”。包括郵輪旅遊節、“泗涇有戲”活動、“啡嘗蘇州河”藝術生活季系列活動、白玉蘭直播間文旅專場、“樂遊雲購”旅遊消費季、“浦江那達慕”系列活動等，以新型消費業態點亮文旅場景。二是全球文旅業聯動，推動入境旅遊全面發展。2025携程Envision全球大會將進一步促進全球文旅行業夥伴的相互了解和信任。三是敘述好新質生產力，代言上海新格局。在本市文旅宣推的創新渠道推出文旅諮詢和“滬小遊”中國旅遊日的月度封面。策劃首批城市推薦官講好上海故事的精彩亮相。

本次「5·19中國旅遊日」上海市主題活動充分彰顯上海文旅的都市型、綜合性、國際化的獨特優勢，發揮其作為城市發展「大產業、大民生、大展示」的核心功能。通過文旅商體展深度融合創新消費場景，精準發力入境旅遊市場復甦機遇，以多元化優質供給集聚流量、激活人氣、釋放消費潛力，切實將文旅惠民轉化為城市發展動能，助力上海高水準建設「中國入境旅遊第一站」，為城市消費提質擴容注入強勁動力，推動文旅產業成為城市能級提升的重要引擎。

來源：樂遊上海

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