2025年5月9日，「金字塔之巔：古埃及文明大展」閉幕倒數100天新聞發布會，在上海博物館人民廣場館舉行。

上海市文化和旅遊局黨組成員、上海博物館館長褚曉波，上海博物館原副館長、上海博物館事業高質量發展專項指揮部執行指揮李峰出席新聞發布會。

發布會上，上海博物館原副館長、上海博物館事業高質量發展專項指揮部執行指揮李峯回顧了本次大展階段性成果。自2024年7月19日開展以來，這場“從尼羅河到黃浦江”的文明對話便成爲國際文博界的現象級事件。截至目前，累計接待觀衆突破200萬人次，創下了全球博物館單個收費文物類特展參觀人數的最高紀錄；觀衆中近7成來自外省市和海外; 據抽樣統計，外埠觀衆中逾7成爲本次特展專程來滬，展覽拉動城市綜合消費比例超過1:30，帶動城市消費超百億元；另受展覽持續火爆帶動，埃及旅遊和文物部表示，埃及入境遊中國遊客數量同比增長65%。而截至目前5.8億元展覽總營收與290億次媒體曝光，更是確定了它是近年來全球最值得關注的“超級大展”之一。

展覽自啟動之初便不斷深度挖掘博物館在文化交流、消費促進、供給優化等方面的發展潛力，推出系列富有自主性、體現引領性、彰顯人民性的創新舉措。例如探索“展覽+X”的創新模式，深化“文旅商體展”聯動，創新打造“一站式”文旅體驗新場景。包括打造“海陸空”看展新體驗，聯動商圈、發展“票根經濟”，打造元宇宙展廳、寵物友好系列活動。推出文創產品1144款，舉辦文創活動逾400場等。上博還積極打造以人民為中心、以美育為重點的文博大課堂，持續滿足市民群眾日益增長的美好生活需要。包括升級軟硬件設施，加開夜場、專場回應市民觀展熱情，提供形式多樣的展覽闡釋輔助手段，開展線下教育活動3000余場，覆蓋觀眾130萬人次；策劃推出優質線上資源、免費埃及遊抽獎等。

上海市文化和旅遊局黨組成員、上海博物館館長褚曉波表示，過去9個多月“金字塔之巔：古埃及文明大展”通過一系列創新舉措，在觀衆人數、文創銷售和社會影響力方面取得驕人成績，實現了文博展覽品牌建設和傳播能力建設賦能城市文商旅的融合發展。5月10日起，展覽將正式進入100天倒計時，爲了持續放大“現象級大展”的溢出帶動效益，上海博物館將在之後三個多月的展期內，在上海乃至全國，通過線上和線下平臺，繼續推出豐富多彩的主題宣推活動，持續推動展覽獲得更高的社會關注度和美譽度。

一

發起“法老尋非遺”全國系列活動

本次活動由上海博物館聯合携程旅行及全國文博機構、景區等共同策劃，於5月8日至6月15日期間，先後到訪成都、西安、開封、杭州和南京等地，最後回到上海博物館東館。活動將與當地特色中國非遺融合，並有“古埃及文明大展”主題車在落地城市繁華地段進行巡遊，將展覽熱度輻射全國，以中西方文化碰撞、創意視頻拍攝、文創商品售賣等形式共同打造一次法老中國傳統文化之旅。首站已於5月8日成功落地成都杜甫草堂博物館，獲得熱烈反響。

二

通過新媒體平台加大互動傳播

自5月10日起，古埃及第十九王朝的第四位法老，拉美西斯二世之子美內普塔將在小紅書平台與海外媒體平台開設專屬獨立帳號，每天同步更新屬於自己的“法老日記”，與觀眾一起聊歷史、聊文化、聊熱梗，讓高高在上的法老擁有有趣的靈魂。從當日起，上博官方小紅書帳號也將每周選取展覽中的“明星”展品，通過高清圖片、趣味文案和短視頻等形式發布系列科普筆記，同時發起主題筆記徵集等活動，優秀筆記將有機會獲得官方平台推介及精美文創禮品。新浪微博@上海博物館 也將發起“小法老遊中國”互動打卡活動，邀請國內博物館接力發布，號召觀眾們一起帶著“小法老”玩偶回家鄉，持續擴大影響力，實現展覽的進一步傳播。

三

推出文創產品優惠福利

為配合古埃及文明大展閉幕倒數100天，上海博物館人民廣場館一樓文創商店將於5月10日全天對埃及展文創產品進行全場88折促銷。此後，臨近展覽閉幕前，也會不定時推出系列促銷活動，包括不同品類，不同折扣的產品促銷、福袋產品、特價產品、買贈活動等，所有活動都將通過“上博文創”微信公眾號和文創商店海報公佈，期待大家的關注。

四

延長開放時間滿足公眾觀展需求

自7月1日，也就是暑假開始，直到8月17日展覽閉幕，除周一閉館日外，將每天加開夜場至21點。展期最後一周，更將開啟 “不眠夜”模式，邀請觀眾一同參與史無前例的“7×24小時不閉館”埃及展觀展體驗，創造全球博物館168小時連續開放的世界紀錄。

五

面向不同群體

舉辦多場豐富多彩的藝術活動

為創新打造博物館觀展新場景，突破傳統博物館觀展形式，給觀眾帶去與眾不同的觀展體驗，未來100天的展期內將面向不同觀眾群體舉行多場豐富多彩的藝術活動，將與音樂劇《亡靈之旅：冥犬與少年》合作，舉辦特色奇妙夜和主創公開課等。特別是展覽最後一周將在館內舉辦兩場嘉年華，屆時“法老”將在館內巡遊，與觀眾互動，期間會設置多種有獎互動小遊戲，讓大家沉浸在歡樂的博物館中，來一場別開生面的古埃及文明之旅。

六

發佈面向公眾的

展覽圖書和主題紀錄片

展覽閉幕之際，上海博物館將隆重推出展覽主題圖書，通過大量有趣的故事及人物訪談向公眾揭示本次現象級大展的臺前幕後。圍繞本次展覽，上海博物館也正在拍攝製作一部時長接近一小時的高清紀錄片，計劃在展覽結束後重磅呈現。以觀察式記錄的方式，結合人物訪談及歷史影像素材，直擊展覽引發的文化熱潮，回溯展覽的緣起及多元多生態策展方式。希望通過圖書和紀錄片的形式，帶領公眾探尋解鎖古埃及文明大展背後的故事及成功的密碼。

"金字塔之巔：古埃及文明大展" 已經刷新了中國乃至全球博物館收費展覽觀眾人數、單個特展文創銷售額和媒體傳播總量等多項歷史紀錄，創下了全球展覽的奇蹟。希望在上海博物館和在座各位媒體朋友的共同努力下，在未來的100天展期中繼續放大展覽溢出效應，進一步推動展覽的輻射力和影響力，以"現象級"大展再定義博物館，讓這個展覽真正成為文旅行業培育消費新業態、新模式、新產品的"核爆點"。

來源：樂遊上海

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