日前，白領邵小姐在“演藝大世界”服務中心大世界店“搶”到了兩張戲劇《電影女孩》的“尾票”，僅用了票面價值的五折。當晚，她與朋友一起到中國大戲院欣賞了這場演出。“整場爆滿，演出效果非常棒！”邵小姐說。如今，上海有一批像邵小姐這樣的觀眾，已習慣於路過“演藝大世界“服務中心門店就走進去“淘票”。

　　“惠民是‘演藝大世界’始終堅持的宗旨，這裡有很多如上海城市草坪音樂會這樣的免費演出，也有大量市場化演出。我們希望幫助更多人養成‘花錢看戲’的習慣，通過政府補貼、主辦方讓利等方式，提供補貼票、‘尾票’等優惠票價，吸引價格敏感人群，培育演出消費市場。”黃浦區文旅局負責人說。

五折“尾票”，全是高品質演出

　　一流的國際演藝集聚區，往往都有著喜歡看劇、懂劇的觀眾。在倫敦西區、紐約百老匯等國際演藝集聚區，成熟的尾票銷售機制促進了成熟觀眾的培養。借鑒“尾票”銷售國際經驗，今年6月“演藝大世界”開設了首家服務中心門店——大世界店，這是對“演藝大世界”內劇場、劇碼的實體展示平臺，更重要的功能是銷售“尾票”、補貼票等惠民票務。

　　“我們銷售的‘尾票’全都是高品質劇碼的‘尾票’。”“演藝大世界”服務中心首家門店——大世界店開業當天，恰逢“演藝大世界·中國大戲院2019國際戲劇邀請展”開幕日。這天，荒誕派戲劇開山之作《禿頭歌女》亞洲首演，這一劇碼的尾票以對折價格在限時限量銷售，還向觀眾贈送導演尤涅斯庫講座的入場券，被觀眾一搶而空。此後，“演藝大世界·中國大戲院2019國際戲劇邀請展”系列演出的劇碼話劇《紅白玫瑰》《五脊六獸》《奧賽羅》《手提箱裡的死狗》等10個項目的“尾票”，都進入“演藝大世界”服務中心，以對折的優惠價格對觀眾銷售。

　　四個月來，“演藝大世界”更多劇場、空間的演出劇碼加入了“演藝大世界”尾票合作的行列。蘭心大戲院的《英國維達吉他大師音樂會》、豫上海劇場的《LIE TO ME 心靈魔幻秀》、黃浦劇場的德國當代經典話劇《金龍》、長江劇場《如初的溫暖——張康明療愈鋼琴音樂會》、共舞臺ET聚場的原創大型歷史話劇《徐光啟》、新天安堂的沉浸式體驗秀《外灘尋夢—上海之歌》等10餘個項目的“尾票”紛紛進入“演藝大世界”服務中心銷售。“開心麻花”來了，不僅帶來他們在人民大舞臺的演出，還一併帶來了在虹橋藝術中心、上戲實驗劇院、大寧劇院的多部演出，最低價僅有三六折。不少票不到中午就被觀眾搶光了。

　　不局限於“演藝大世界”，區域之外的劇場、演出的“尾票”也進入這套體系中：MAXUS大通音樂穀的《2019第十五屆爵士上海音樂節》、東方藝術中心的《吉蔔力原版交響樂音樂會》、美琪大戲院的3D科幻舞臺劇《三體II黑暗森林》2.0升級版等演出，九棵樹（上海）未來藝術中心的《斑馬營親子森林嘉年華》、上海展覽中心的《第六季上海時尚週末》等活動。

　　接下來即將舉辦的“演藝大世界·2019上海國際喜劇節”其中多數演出已與“演藝大世界”達成尾票銷售合作。喜劇節期間，該些劇碼均將以對折的價格在演藝大世界服務中心向市民、遊客公開銷售。

實名“監管”，讓票價惠民落到實處

　　不久前，在“演藝大世界”內的上海大劇院，熱門演出《德齡與慈禧》採用了“實名購票、實名入場”的方式。“實名”的目的，為了杜絕黃牛“炒票”，讓真正喜歡看戲的觀眾能夠以合理的票價看到這場高品質演出。

　　同樣，“演藝大世界”銷售的“補貼票”，採用從購票到入場均需憑身份證實名驗證的“閉環原則”。“演藝大世界補貼票”每張票享受100元公益補貼，不可轉讓，以真正讓補貼落在實處。

　　“對補貼票的銷售，我們做到全程監管、嚴格執行，如在‘演藝大世界·中國大戲院2019國際戲劇邀請展’閉幕大戲《威尼斯商人》‘補貼票’的線下購票執行過程中，全程都井然有序、合理高效、公開透明，把政府惠民‘補貼票’賣給了真正喜愛看演出的觀眾。”

　　此外，在文旅融合的大環境下，“演藝大世界”還推出了“遊上海，看大戲”系列路線、百萬市民游上海的觀演路線等，充分利用“演藝大世界”區位優勢和服務中心的點位元優勢，瞄準市民和遊客，做好宣傳和推廣。“就像經過一家好的咖啡店，聞到濃郁的咖啡香氣，忍不住想要喝一杯一樣，希望有一天市民遊客走近‘演藝大世界’就能感受到濃濃的演藝氛圍，主動為藝術埋單。”

來源：上觀新聞

作者：唐燁