11月22日，作為第二屆長三角國際文化產業博覽會重點活動之一，“新文旅生活——長三角文化與旅遊消費新模式”主題峰會在國家會展中心（上海）舉辦。作為國家文旅消費試點城市，上海、南京、杭州、合肥、蘇州、寧波、蕪湖和上海徐匯等長三角7城1區文旅局與阿裡文娛集團聯合成立長三角文旅消費一體化聯盟，共同推進長三角文旅消費一體共商、文旅資源載體網路共建、文旅消費惠民舉措共用、文旅產業融合發展共贏的一體化進程。其中，阿裡文娛將推出“一票遊玩長三角”的一體化文旅消費解決方案，推進提升長三角文旅消費體驗。

　　根據7城1區文旅局與阿裡文娛集團共同簽署的《長三角文旅消費一體化框架協定》，將針對長三角文旅消費一體化建設達成4項共識，包括：成立長三角文旅消費一體化聯盟；完善一體化協調機制和基礎資訊建設，推動各城市文旅資源和消費者資料共用；積極推出結合長三角地區居民消費實際情況及各城文旅產業特色的文旅消費惠民措施，聯動打造“長三角文旅消費季”；發展假日和夜間經濟，提升長三角地區文旅消費的整體效能和核心競爭力。

　　此外，各地還將引入阿裡文娛集團等平臺企業，廣泛運動移動支付、電子出行等技術手段，推出“一票遊玩長三角”的一體化文旅消費解決方案。阿裡文娛將整合旗下資源，以大資料、廣運營為基礎，積極配合長三角各地政府打造“文旅消費季”，通過技術賦能、科技串聯推進長三角文旅融合協調，提升城市產業效能。阿裡旗下演出票務平臺大麥網有望於2020年實現相關演出行業的電子票全覆蓋。未來3年，天貓新文創未來3年將與1萬個文化品牌進行跨界合作，使消費者能在天貓看到來自全球博物館的“鎮館之寶”。

　　阿裡研究院副院長譚崇鈞介紹，在天貓等平臺，通過技術推進IP文創商業化已經取得顯著效果，包括故宮博物院、敦煌研究院等入駐博物館的訪問人數已經超過全國博物館接待人數的50%。“說明大家線上上關注和流覽的便利程度所帶來的流量，是線下不能完全滿足的，因此線上上平臺推廣品牌、商品，其實有廣闊的溢價空間，能幫助博物館等機構實現更好的收益和社會效益。”

　　他在峰會上表示，中國文旅產業正迎來重大機遇，消費升級使老百姓愈發注重精神文化消費需求，消費人群結構變化使知識付費和95後消費群成為主力軍，國家相關政策紅利釋放也加快了數位技術引入文旅產業的步伐。尤其以長三角地區來看，數位經濟規模體量大，占區域經濟總量四成以上，整個長三角數字經濟的體量占全國近30%，這為長三角數位經濟發展，尤其是數位文旅行業發展提供了廣闊空間。

　　根據簽約內容，長三角7城1區還將探索創新機制，以數位化媒介激發文旅消費新模式，為群眾提供高品質的文旅消費體驗。其中，上海著力打造五大平臺，彙聚全市16個區推出七大板塊共100項活動，全力打響上海“四大品牌”。徐匯區作為上海文化核心區和先行區，打造“藝術西岸”“魅力衡複”“徐家匯源”等特色文旅消費集聚區，牽頭舉辦上海國際藝術品交易月百場活動，推出了 “匯文藝+惠生活”為主題系列消費惠民活動。上海西岸開發（集團）有限公司總經理助理陳安達在會上表示，截至目前，根據藝術品交易中心不完全統計，11月1日交易月啟動以來，累計往返上海的藝術品貨值已經超過100億元。

　　與此同時，南京市將著力優化智慧服務平臺功能和服務領域，提高文旅消費“南京模式”的輻射力和影響力。杭州將打造全國數字經濟第一城，建立以“互聯網+文旅消費”模式為引導的文旅消費系列板塊，每季帶動近10億元的文旅消費。合肥著力推進創新驅動發展，推出看書、看報、看電視、看演出、看電影五位一體的文旅消費活動。蘇州以文化消費大資料平臺為核心整合各方資源。寧波以“迷戀寧波”為主題，打造文旅消費季等系列活動。蕪湖以打造“歡樂蕪湖”“魅力城市”為目標，推動文旅消費規模不斷增長和文旅消費環境、產品不斷升級。

　　本次峰會由上海市徐匯區委宣傳部、上海市徐匯區文化和旅遊局、阿裡文娛集團聯合主辦。文化和旅遊部產業發展司副司長馬峰表示，作為全國經濟最為發達、文化產業最為繁榮的區域之一，長三角城市群是實現文旅融合創新，其文旅消費一體化的實現，對於實施長三角區域一體化發展國家戰略，推進文化和旅遊產業融合創新，營造優質的文旅消費環境，打造世界級文旅消費區具有十分重要的示範意義。

來源：上觀新聞

作者：舒抒