"十三牌樓九環龍，小小新場賽蘇州。" 承載著千年歷史的古鎮新場，蘊含豐富的歷史文化遺產和獨特的旅遊資源，已成為上海的一顆璀璨明珠。9月23日，"古鎮新韻 創承未來"2024年新場鎮文旅產業招商專題推介會舉行，4個重大項目在會上簽約，新場農文旅品牌孵化矩陣正式啟動，開啟古鎮文旅發展的新篇章。據悉，本次推介會的舉辦，旨在提升文旅產業的高質量發展，吸引更多優質企業和投資者認識新場，走進古鎮。

上浦東新區人民政府副區長畢桂平、上海市浦東新區政協委員會副主席諸惠華、上海國際旅遊度假區管委會黨組成員、副主任孫毓、浦東新區區委宣傳部副部長、文旅局局長邵世志、浦東新區發改委主任肖林、浦東新區商務委副主任苑學武、浦東新區規劃資源局副局長王霆、浦東新區生態環境局副局長劉軍、浦東新區建交委副主任傅欣、浦東新區農業農村委副主任吳忠、浦東新區市場監管局副局長張劍斌、中鹽上海公司紀委書記、副總經理鄭曉東、外高橋集團董事長俞勇、浦開集團董事長嚴炯浩、浦開集團總經理楊曉冬、上海農商銀行臨港新片區支行黨委書記、行長夏海林、中國農業銀行上海自貿試驗區新片區分行黨委委員、副行長高琛翱、浦東新區新場鎮黨委書記蔡笑峰、浦東新區新場鎮黨委副書記、鎮長魏文、浦東新區新場鎮人大主席顧新娣出席活動。

文化新高地、旅遊新場景

文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。習近平總書記強調，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅遊深度融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。作為社會主義國際文化大都市核心承載區，浦東始終胸懷國家戰略，聚焦上海定位、彰顯浦東特色，以高度的文化自覺、堅定的文化自信、強烈的文化擔當，扎實推動文旅深度融合發展。

新場鎮以其深厚的文化、古樸的歷史建築和豐富的非物質文化遺產，見證著江南文化與海派文化的交融與發展。尤其是，新場古鎮作為上海的唯一代表，與江浙10余個古鎮聯合申報「江南水鄉古鎮」世界文化遺產，不斷講好新場故事、擦亮古鎮名片，為浦東文旅發展注入強勁動力。

近年來，新場鎮堅定践行「兩個結合」，扎實推動新場古鎮文旅產業高質量發展。去年，新場古鎮區域接待遊客超650萬人次，同比增長率超100%；今年1-8月，古鎮區域接待遊客達545萬人次，創歷史新高，古鎮知名度和客流量持續攀升，文旅市場發展態勢迅猛強勁。

推介會上，上海新場古鎮投資開發有限公司、上海新場文化旅遊發展有限公司等單位分別就古鎮文旅資源、文旅產業品牌、古鎮文旅保護與開發以及城中村項目等方面進行了詳細介紹和展示。這些項目不僅展現了新場古鎮的獨特魅力，也為與會者提供了豐富的投資機會和合作空間。

當天，鹽文化館項目、水泥廠更新項目、《半小時愛上新場》創作出版項目、智庫文旅實踐基地4個重大項目簽約，總投資達2億元。新場將攜手中鹽上海分公司、上海翔榮文化發展有限公司、上海混知文化傳播有限公司以及復旦發展研究院等合作夥伴，打造文化新高地、旅遊新場景。

推介會上還舉行了「農文旅品牌孵化矩陣」啟動儀式，旨在通過整合資源、搭建平台，為文旅產業的創業者和小微企業提供全方位的支持和服務。

旅遊目的地、投資新熱土

作為上海浦東地區規模最大、歷史遺產最豐富的歷史文化風貌區，新場是浦東原住民生活的真實畫卷，是上海地區少有的保存完整且尚未建設性破壞的江南水鄉古鎮，現有近15萬平方米成片古建築、2000米老街、1200米明清石駁岸，整體呈現古街、古牌坊，古宅、古儀門，古橋、古駁岸，古寺、古銀杏“八古”齊備的歷史風韻，留存有較為完好的沪上江南水鄉古鎮肌理，也吸引了《色?戒》《葉問》《三十而已》等30多部熱門影視劇先後取景。

近年來，圍繞“國際大都市近郊的千年古鎮”的戰略定位，依托水鄉文化資源禀賦，新場鎮持續推進文旅產業發展，打造北部“煙火氣”、中部“文藝范”、南部“高雅風”，同時加大優質項目的招商引資，導入中鹽集團、無錫拈花灣文旅集團的優質資源，推動“鹽文旅商”形成合力。

目前，新場正著眼「新文旅」賽道佈局，以「文創新場」為古鎮區域文旅產業核心定位，吸引越來越多優質商戶入駐，培育古鎮「農文旅商展」融合新業態，構建文化傳承和文旅服務共聯共促，文創品牌和消費場景共建共融的鏈式發展。

在一系列招商引資新舉措的助力下，越來越多優質商戶入駐古鎮，在傳承歷史文化遺產的同時，助力新場文旅經濟迸發新活力。目前，古鎮南段已有創意家居展示中心、山石美學文化體驗館、琴書茶攝、末梔漢服館、且來茶室、流芳體驗館等相繼入駐開業，形成集聚效應。同時，隨著琵琶館、茶香工作室、創意輕食、美學工作室等店鋪資源的修繕工作有序開展，南街高端業態的打造將取得初步成效。

古鎮的新面貌還有諸多可能性有待發掘和探討。在文旅論壇環節，來自上航假期、南山雅集、建為曆保、復旦發展研究院、椿鯉民宿的嘉賓們各抒己見，展開深入探討。活動現場還精心設置了文創市集互動，通過豐富精彩的展示，讓大家更深入地了解新場古鎮的獨特魅力。

新場鎮黨委書記蔡笑峰表示，新場古鎮不僅僅是一處旅遊目的地，更是一個充滿潛力的投資熱土。新場將學習借鑒全國各地打造區域文旅目的地的成功經驗，守正創新、揚長補短，堅定信心、久久為功，堅持以文塑旅、以旅彰文，不斷優化營商環境，對標國際標準不斷提升服務質量，努力讓新場成為近悅遠來的投資熱土，為浦東打造社會主義現代化建設引領區做出更大貢獻。

來源：旅遊時報

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