10月6日晚，2024年第35屆上海旅遊節在上海海昌海洋公園落下帷幕。圍繞「走進美好與歡樂」主題，緊扣「人民大眾的節日」宗旨，2024年第35屆上海旅遊節於9月14日至10月6日成功舉行。

本屆上海旅遊節繼續貫徹"策劃百場活動、推出千項產品、匯聚萬家企業、激活億萬流量"的"百千萬億"思路舉措，突出重大節慶拉消費、惠民生、展形象三大功能，以高水平辦節反映上海文旅高質量發展，以全行業聯動體現文商旅體展深度融合，以大流量參與展示都市旅遊的全球影響力，充分實現入境旅遊第一站新引擎動力澎湃、新質生產力新實踐示范鮮活、國際國內大循環新平台功能升級等"三新"辦節目標。

據上海旅遊大數據統計顯示，2024年上海旅遊節共接待市民遊客3876.74萬人次；本市賓館酒店客房出租率為61%，同比增長2個百分點；上海地區吃、住、行、遊、購、娛等全要素旅遊消費交易總金額924.06億元，同比增長4.23%。另據統計監測，本屆上海旅遊節期間，各主要在線平台和重點企業推出的相關促消費類活動累計傳播量超過15億次；本屆旅遊節在全媒體矩陣共有各類報導約14.20萬條，相關話題共24次登上主流平台熱搜榜。

今年上海旅遊節主要形成了四個方面的特色亮點。

一

激發需求、優化供給，突顯消費引擎功能特色

堅持從激發需求和優化供給兩端發力，本屆旅遊節有力推動文商旅體融合形成"化學反應"，深入挖掘文旅存量資源匯成"產品清單"，牢牢把握消費時代特徵打造"新質賽道"，實現了以百業齊鳴形成多輪驅動，以需求導向促動業態升級，以規模流量帶動消費增量的

"法中文化旅遊年"特別項目"永恆的巴黎聖母院"穿越時空沉浸式VR之旅，借助虛擬現實三維掃描技術，讓觀眾身臨其境般領略宏偉壯麗的建築外觀與精美絕倫的內部細節；以三星堆為主題的"古蜀夢幻"全感官光影秀在靜安張園舉行，秀展引領觀眾逐一瀏覽古蜀文明的神秘畫卷；"秦潮覺醒–沉浸式探索體驗"以文明古國、途遠末世、科技藍圖、神秘探幽、異想世界五大風格迥異的空間為基礎，還原秦始皇陵地宮原貌，打造新世界奇幻夢境；"無限–XR太空沉浸展"改編自艾美獎獲獎作品《太空探索者:國際空間站體驗》，實景呈現人類在空間站中生活的日常，讓生活在地球上的市民遊客沉浸式體驗完全不同的"宇宙級生活"；數字光影互動劇《追光之城》以"光"為主題，將藝術IP創作與數字化技術結合，通過"點亮、洋場、凱旋、推窗、未來之光"五幕篇章的內容展現上海南京路的歷史變遷。

2024年度上海禮物榜單於上海旅遊節期間出爐，421件商品新入圍2024年"上海禮物"品牌商品，市民遊客必購清單再度擴容。其中，共有光明之城角色造型盲盒、浦東美術館藝術建築氛圍燈等12件"沪產"新品集中亮相，同時還聯手春秋集團推出首部"上海禮物Shanghai Gifts"主題巴士，打造穿梭於都市的一站式購物場景。

二是文商旅體展合力供給多元化。旅遊節期間本市舉辦"金秋購物旅遊季"，圍繞"購好物"，組

創立第四年的"樂遊雲購文旅消費季"大直播和文旅嘉年華品牌效應日益突出，共有千余款涵蓋地方風物、非遺美食、折扣機票、旅遊線路、潮流文創等文旅好物通過線上直播和線下市集亮相。旅遊節期間，本市還迎來多項重磅體育賽事，上海賽艇公開賽、上海ATP1000大師賽、2024上海超級杯、2024年世界F1H2O摩托艇錦標賽不但帶來了巨量人氣，還聯動攜程旅遊、久事旅遊、萬豪集團、上海博物館等推出一系列"票根經濟"促消費活動。

三是深夜不打營推動夜遊消費潮。本屆旅遊節特別策劃都市新"夜"態培育計劃，從產品供給時間上更適應都市生活。其中，本市各大博物館、美術館、圖書館聯袂推出"博物館奇妙夜""暢遊美術奇妙夜""閱見未來奇妙夜"，精心策劃一系列"夜賞""夜秀""夜讀"高品質活動。

今年，共有25輛來自不同地區的形象花車參與旅遊節巡展活動，除在南京路開幕式首次亮相以外，花車隊伍前往本市11個區進行亮燈展示，巡展里程數近1000公里，並串聯起楓泾古鎮、上海影視樂園、江灣體育場、吳淞口國際郵輪港、滴水湖等新老文旅地標，形成極具都市煙火氣的賞花車、夜遊園、逛集市的新玩法。首屆上海國際光影節在全市範圍內設置了119處夜景特色打卡點，聯動900余處"商旅文體展"場所，共同點亮了上海1100余棟重要建築，在上海展覽中心舉辦的光影節主會場活動帶

二

全民参与、惠民升级,彰显大众节日民生底色

今年是新中国成立75周年,是人民城市重要理念提出五周年.上海旅游节深入贯彻人民城市重要理念思想,以人民对文旅需求的变化迭代办节思路,以美好生活的新标准创造性转化都市资源,以游客的体验评价衡量文旅服务的水平,努力实现人民城市大众节日的共创、共办、共享、共惠.

一是中外联欢的舞台再度开启.9月14日晚,本届上海旅游节开幕式暨开幕大巡游活动在"中华商业第一街"南京路步行街圆满举行,来自海内外的25辆风格各异的花车和25支魅力四射的巡演队伍精彩亮相,共绘"美好与欢乐".开幕大巡游这一旅游节经典名片再度擦亮,以霓虹璀璨、商店林立的城市地标为剧场,以人头攒动、车水马龙的马路为舞台,将中外文明的交流互鉴推向深入,将城市庆典的欢乐氛围推向高潮.其中,来自美国、法国、意大利、亚美尼亚、新西兰、智利等境外四大洲、16个国家和地区的艺术表演团集中入境来沪,是上海打造中国入境旅游第一站工作启动以来,到访上海规模最大的民间艺术交流阵容.

據不完全統計，本屆上海旅遊節開幕活動吸引了17.6萬的海內外遊客在南京路現場互動觀看，全網相關報導約1.7萬條，總傳播量突破6.9億次。開幕式後，16支境外表演團和國內方隊攜手，分別在本市外灘、東方明珠、國際旅遊度假區等文商旅地標進行公眾演出，讓生活在上海的市民朋友足不出"滬"就能飽覽世界文化風情。

二是惠民辦節的力度再攀新高。本屆上海旅遊節繼續堅持主客共享、普惠大眾，推出力度超越以往的"過節"待遇。9月19日至25日，本市62家景區(點)開展為期一周的門票半價惠民活動。9月14日旅遊節開幕當天，本市32家景區(點)針對當天生日的遊客推出景區門票免費活動。首次舉辦的上海國際光影節在浦東新區、黃浦區、靜安區等12個地區按照"一區一主題，一區一特色"舉辦100餘場互動活動。本屆旅遊節八個分會場城市均推出熱門景區、場館的限時免費或優惠政策，南通市向市民遊客發放250萬元文旅惠民優惠券；黃山市所有4A級以上收費景區開展限時免票活動；鹽城、靖江等分會場城市旅遊景區向上海市民限時免費開放，日喀則珠峰景區、薩迦寺景區、卡若拉冰川景區、奇林峽景區和上海對口支援的喀什地區四縣所有A級景區面向上海籍遊客實施限時免票優惠；敦煌分會場聯合東方航空、吉祥航空實行上海往返敦煌航班的2.2至6.4折機票優惠。携程集團升級"入境上海免費半日遊"項目線

三

友圈扩容,演绎美好,提升文化码头实力成色

多年来,上海旅游节坚持开门办节、合作办节、互动办节,主动融入长三角一体化建设等国家重大任务,主动服务上海打造国内大循环的中心节点和国内国际双循环的战略链接.本届上海旅游节充分用好上海在高规格硬件基础、高水平策划能力、高覆盖宣传矩阵等方面的优势,积极做好经典文化大IP的引进输出,进一步提升"文化大码头"实力.

一是吹响经典IP的集结号.本届旅游节积极联动黄山、敦煌等世界级知名文旅资源,汇聚迪士尼、乐高等国际顶级文旅IP,以品牌资源的双向赋能实现IP的加速破圈.其中,上海旅游节首次引入的重量级文博大展"何以敦煌"敦煌艺术大展9月20日正式开幕,是继暑期档开幕的埃及展之后,本市引进的又一现象级文博大展,有效推动了我国世界级文化遗产的节庆式展演新做法.

围绕这一大展,旅游节不断提升文博+边际效应:联合全球最大的在线旅游平台Expedia推出敦煌展门票+酒店的入境游特色产品;联手东航推出"赏味东航"与"何以敦煌"联名作品;绿地酒店集团推出入住指定酒店赠敦煌展门票活动;老凤祥与敦煌金联名推出的"关照"足金手镯登榜年度上海礼物.已于今年暑期档开幕的上博"古埃及文明大展"在旅游节期间依然持续火爆,特别是围绕大展研发的埃及壁画系列数实融合卡、巴斯特猫玩具等文创受到追捧.

今年旅遊節的花車巡展也是另一場生動的品牌秀。樂高樂園、普德賦光明之城等上海文旅新IP，吉林省、鄂爾多斯、敦煌等北方重要客源地、旅遊目的地，上海對口支援的日喀則、喀什、遵義和澳門、台北等熱門旅遊城市齊聚上海，形成的文化品牌展示矩陣給人留下了深刻的印象。

二是打造潮流文化的夢工廠。以節慶活動帶動常態化產品的升級是旅遊節平台的重要作用之一。上海旅遊節期間，奉賢區依托碧海金沙水域資源舉辦滑水節，引領家庭水上休閒運動潮流。松江以"影視劇同款"和"新中式旗袍"時尚潮流為特色，在上海影視樂園開展旗袍文化藝術節，讓市民遊客親臨秀場，沉浸式感受海派旗袍的魅力。

寶山推出港口音樂會、煙花秀、無人機表演等系列市民喜聞樂見的潮流體驗活動。徐匯打造徐家匯潮玩藝術節，依托大型商圈，以美食餐飲+潮流品牌形式，實現潮流文化與優質消費產品互聯共享。虹口主打"甜蜜"為主題的沉浸式海派相聲專場，創造性地開發了以"婚戀"為特色標簽的文旅新場景。中秋假日期間，長寧投放了300輛主題塗裝的共享單車，並策劃"月"字騎行特別線路。首屆帳篷音樂季、虹橋草地音樂節、滴水湖秋日歌會、濱江青年音樂節等活動打破演出空間局限，充分融合踏青、社交、親子等多種熱門文化旅遊元素。

三是點亮美好生活的新方式。今年，以新興生活方式

本届旅游节还集中发力演出供给,通过全城有戏服务市民日益增长的观演需求.演艺大世界策划跟着演出去旅行,11部经典好戏欢乐升级并向市民送出百余张赠票.静安区主打沉浸式重磅演出,已驻演超2000多场的《不眠之夜》新升级了戏剧冒险之旅,《蝶话苏州河》则是在河畔进行实景演出.时隔四年,ACT上海当代戏剧节在旅游节期间华丽回归,为剧迷带来共9部新创编的演出及活动.

四

对话全球,创新叙事,提增国际都市形象亮色

本届上海旅游节是上海文旅又一次全方位的主动亮相,不论是身处现场还是通过屏幕,世界各地的旅游爱好者都能同步上海的城市表情、人民的美好生活、文化的多元繁荣、旅游的温馨细致,上海旅游节正以更为具象的场景,更加生动的语言,更富张力的表达吸引着全球对上海的关注.

一是聚焦服务友好型的集中展示.截至9月底,上海今年以来接待的入境旅游人数已超400万,入境旅游市场的加速恢复成绩喜人.本届旅游节期间,一系列更具温度的文旅服务继续巩固着上海作为中国入境旅游第一站的形象.其中,经过精心策划推出的120多条涵盖多个维度的入境旅游精品线路极大丰富了入境产品的可选性.

為解決入境支付痛點而在上半年面世的"Shanghai Pass"迎來重磅升級，新增了國際客運碼頭等"入境第一站"服務點，並且在覆蓋商戶上實現了超2000家，聯名敦煌展推出的夢敦煌掛件式特種卡也增添了濃郁的文化味。

旅遊節期間，維京郵輪"中國探索之旅"航線推出面向歐美入境遊客的中國沿海高端郵輪旅遊項目，為"遊上海，看中國"添加了新的高質量內容。國慶期間，全市157家兒童友好城市閱讀新空間重磅亮相，在帶娃出遊越來越成為趨勢的當下，上海又一次用國際化的治理理念迭代了服務內容。

二是創新都市型旅遊的文化表達。本屆旅遊節集中策劃在旅遊節慶場景中展現中華優秀傳統文化和中國式現代化成果，有效提升都市旅遊的文化表達能力。上海國際茶文化旅遊節創新推出"詩詞中的茶香""食覺藝術茶與果"，從中華智慧挖掘東方美學價值。2024南翔國潮大會舉辦期間，"南翔古鎮"提出中國國潮第一鎮概念並發布相應規劃，同時還與上海工藝美術職業學院達成戰略合作，共同打造集非遺文化科普、互動體驗課程以及非遺創作研究等多功能於一體的非遺活態傳承空間。旅遊節經典活動"九子大賽"今年迎來了50位外籍留學生一試身手，他們不僅體驗了趣味的弄堂遊戲，還從中感受到濃郁的民俗文化魅力和海派健康生活理念。

三是用好全球朋友圈的主動代言。9月27日，一場名為"感知上海 行如邑人"的

据不完全统计,自上海旅游节开幕至今,本次来沪表演的境外演职人员共分享发布上海旅游经历1200多条,被广泛提起的关键词包括:服务便利、人民友好、美食丰富等.同时,各界名人的助力也不断将本届上海旅游节推向流量新高峰.著名上海籍演员胡歌为敦煌艺术大展宣传片进行了公益配音,来沪参加上海网球大师赛的名将鲁德和迪米特洛夫参观了敦煌艺术大展,感受中华文化的博大精深,劳力士大师赛官方宣传号也第一时间视频发布了这段旅程,"敦煌""上海"两大IP成功进入世界网球迷们的眼帘.

旅遊業日益成為新興的戰略性支柱產業和具有顯著時代特徵的民生產業、幸福產業。上海正在全力打造中國入境旅遊第一站，上海旅遊節也正在成為世界了解中國、了解上海的重要窗口之一。本屆旅遊節"以節興城""以節賦能""以節促市""以節焕新"的成功探索和精彩舉辦，將進一步加快上海文化旅遊業更好服務美好生活、促進經濟發展、構築精神家園、展示中國形象、增進文明互鑒。同時，進一步做強節慶活動大品牌、產業行業大聯動、城市形象大宣推，培育更多"文商旅體展"聯動融合的新場景、新業態、新模式，推動上海都市旅遊高質量發展，吸引更多上海市民和中外遊客心向上海、喜愛上海、樂遊上海。連續舉辦35屆的上海旅遊節，始終以上海文旅深度融合的實踐者、上海城市經濟增長的推動者、上海城市形象的推廣者為己任，把人民大眾的"美好與歡樂"和都市旅遊的"高質量發展"放在首位，堅持識勢乘勢、銳意探索、創新求變、引領潮流，為上海建設"習近平文化思想最佳實踐地"和加快建成社會主義現代化國際大都市繼續開拓新征程。

來源:樂遊上海

*本網站為非盈利性網站，部分文章、圖片資源來源於網絡，文中可能出現未署名的原創圖文，轉載前未能與權利人取得聯繫，轉載不用於商業用途，如不慎侵權，請後台聯繫，我們將第一時間刪除。