First in Shanghai는 상하이의 "데뷔 경제"에 관한 칼럼으로, '최초', '빠름', '어디에나 있음'을 강조합니다. 이 정책 프로젝트는 경제 계획과 문화적 장관을 결합한 도시 전역의 현상이 되었습니다. 이 시리즈는 현지 및 국제 기업들이 상하이를 어떻게 상품 출시와 경험 창출에 활용하는지를 살펴봅니다. 이곳의 소매는 의식이고, 상업은 이벤트이며, 저희는 이 모든 것이 무엇을 의미하는지 설명하고자 합니다. 다음은 도시에서 최근에 문을 연 몇몇 "최초 매장"들입니다.

최근 상하이에 네 개의 새로운 매장이 문을 열었고, 이 도시의 소매 산업은 단순히 가게를 여는 것에 그치지 않고 의미를 부여하는 그 특유의 방식을 보여주고 있다. 한 영국 브랜드는 테일러링을 하중을 지탱하는 건축물처럼 다룬다. 한 일본 아웃도어 브랜드는 자신을 알릴 필요 없는 듯한 조용한 자신감으로 오강로에 자리를 잡았다. 청나라(1644-1911) 이전부터 음료 용기를 만들어온 한 스위스 병 회사는 지금이야말로 글로벌 플래그십 매장을 열 순간이라고 판단했다. 그리고 한 일본 애니메이션 스튜디오는 지구상 어디에도 없는 첫 번째 리테일 공간을 바로 여기, 상하이에 열었는데, 당연한 일이다. 상하이에서 매장은 단순한 매장이 결코 아니다. 이제 이 사실을 알고 있을 것이다.

스튜디오 니콜슨

Studio Nicholson은 건축적인 실루엣과 진정한 비용을 들여야만 얻을 수 있는 절제미로 팬층을 형성한 영국의 독립 레이블로, 징안에 위치한 Reel 2층에 중국 첫 플래그십 매장을 오픈했습니다. 이 공간은 갤러리와 누군가의 매우 세련된 아파트 사이 어딘가처럼 느껴지도록 디자인되었으며, 이는 영감을 받은 컨셉이거나 지난 5년간 모든 럭셔리 리테일 오프닝을 설명하는 표현일 수 있는데, 이런 종류의 것에 대한 인내심에 따라 다릅니다. 여기서는 주로 잘 작동합니다.

매장 앞부분은 밝고 하얗게 꾸며져 옷이 스스로 말하게 합니다. 안쪽으로 들어가면 소재가 바뀌고, 유기적인 가구와 자연스러운 질감들이 어우러져 전체적으로 쇼룸보다는 방처럼 느껴지도록 부드럽게 만듭니다.두 개의 구역, 하나의 공간, 의도적이고 느긋한 전환. 어쨌든 그게 아이디어입니다.

160평방미터의 면적으로 남성복과 여성복 컬렉션 및 액세서리 세트에 적합하며 2026년 봄 컬렉션이 처음 선보이는 곳이기도 하다.2010년 닉 웨이크먼 (Nick Wakeman) 이 설립한 이 브랜드는 깨끗한 선과 양질의 원단 외에 몸에 맞는 과정이 독특하다. 각 옷은 완성되기 전에 최소 5라운드를 거쳐야 한다. 비율과 현수성은 실제 신체에서 계산되는 것이지 누군가가 결정하는 인간성을 대표하는 의상 형식에서 계산되는 것이 아니다.핵심 옷의 판매가는 3000~5000원(435.5-725.8달러)으로 괜한 것이 아니라 심사숙고한 옷 가격이기도 하다.

이 상하이점은 이 브랜드가 지난해 창립 15주년 때 내놓은 소매 콘셉트의 일부로, 당시 런던의 두 매장은 처음으로 업데이트된 공간 언어를 선보였다.상하이는 이를 확장했다. 이 브랜드의 기존 발자취가 런던, 도쿄, 서울, 그리고 전 세계 약 300개의 도매 파트너라는 점을 감안할 때 중국에서의 첫 등장은 베이징이나 청두가 아닌 이곳에서 이뤄졌다는 것 자체가 성명이다.정안, 리엘 2층, 가보고 싶으면.

니가 가면..

주소: 난징시루 1601호 리엘백화점 2층.

南京西路1601号芮欧百货二楼

Nanamica

만약 당신이 완전히 기술 패션을 따른다면, 당신은 이미 nanamica를 알고 있을 것이다.만약 당신이 이렇게 하지 않는다면, 여기에는 짧은 버전이 있다: 일본 브랜드, 혼슈 이치로와 후지이 다카유키가 2003년에 창립했다. Gore-Tex, Alphadry, Coolmax가 디자인한 옷은 산허리가 아니라 교토의 한 거리에 놓아야 할 것 같다.'칠해의 집'이라는 뜻의 이 이름은 이자카야 체인점처럼 들리지만 실제로는 글로벌 연계와 일상적인 옷차림 의도에 대한 진정한 성명이다.그들의 지도 사상은'일해일가'이다.너는 이 점을 발견하거나 없거나 하지만 옷은 문안보다 문제를 더 잘 설명할 수 있다.

이 브랜드는 도쿄, 고베, 후쿠오카, 교토에 매장을 열었고 뉴욕에 매장을 열었다. 뉴욕은 지금까지 이 브랜드의 유일한 해외 매장이다.상하이는 두 번째이며, 그것은 우캉로에 착륙했다.당신이 어떤 종류의 고객이 그것을 찾을 수 있도록 하고 싶을 때 자신을 너무 많이 설명할 필요가 없을 때, 무강로는 바로 당신이 가게를 여는 곳이다.공간은 옷과 같은 논리를 담고 있다: 미묘한 디테일, 촉각 재료, 실내외의 차이는 조용히 사라진다.대부분의 작품의 가격은 1천여 위안 정도이며, 고어텍스의 구조와 숨은 주머니, 도시 산책로나 실제 산책로에 사용되는 미니멀리즘 커팅에 있어서 불합리한 것은 아니다.이 브랜드의 전체 논점은 기능과 고려 사이에서 선택해서는 안 된다는 것이다.무강로 307번지에 있습니다. 그것들이 정확한지 확인해 보십시오.

니가 가면..

주소: 무강로 307호

武康路307号

SIGG

SIGG는 1908년부터 스위스 프라우엔펠트에서 물병을 만들어왔으며, 이는 브랜드가 두 차례의 세계 대전, 플라스틱의 발명, 플라스틱 명성의 추락, 그리고 현재 벌어지고 있는 일들을 모두 견뎌내고 여전히 음료용품을 판매하고 있다는 뜻입니다. 이것이 진정한 기록입니다. 중국 시장에서 10주년을 기념하기 위해, 브랜드는 전 세계 어디에서도 처음으로 상하이 화이하이로 파크슨에 플래그십 스토어를 열었는데, 이는 SIGG가 어떤 선언을 하기로 결심할 때 바로 여기서 한다는 의미입니다.

이 공간은 단순한 물병 가게 이상의 무언가로 자리매김하고 있으며, 몰입형 환경이라는 표현을 사용합니다. 스위스 장인정신, 지속 가능한 삶, 그리고 사진 찍기에 좋은 건강한 라이프스타일 미학을 중심으로 만들어졌습니다.지속 가능성 인증은 충분히 진실합니다: 완전 재활용 가능한 소재, 항공 운송보다 해상 운송, 생분해성 포장재. 일회용 플라스틱 병이 문제로 인식되기 전부터 일회용 플라스틱 병을 대체하는 사업을 해온 브랜드에게 이는 방향 전환이라기보다 오랫동안 지켜온 입장이 마침내 주목받는 순간입니다.

SIGG는 프렌치 오픈과 롤렉스 상하이 마스터스와 공동 브랜드 병도 제작하는데, 이는 깔끔한 포지셔닝입니다: 진지한 스포츠 문화, 환경 인식, 책상 위에 놓아두어 사람들이 당신에 대해 알 수 있게 하는 그런 물건입니다. 이 병들은 40개국 이상에서 판매되고 있습니다. 병 하나 사세요. 어차피 언젠가는 플라스틱 병을 버릴 예정이었잖아요.

방문하실 경우...

주소: 淮海중로 918호 백성상점 1층

淮海中路918号百盛商场1楼

MAPPA

MAPPA가 전 세계 어디에서도 처음으로 플래그십 스토어를 열고, 그것을 상하이에 오픈한다는 발표는 중국 애니메이션 팬 인터넷에기상 현상이라고밖에 표현할 수 없는 반응을 일으켰다. 이 모든 것은 문이 열리기 전이었다. 실제로 매장이 문을 열었을 때는 개장 주말 동안 나징루 동쪽 바이롄 ZX 내부에 위치한 소매 공간임에도 불구하고 밖에 줄이 길게 늘어섰다는 점에서 그 의미가 크다.MAPPA, 배경이 필요한 분들을 위해: 2011년에 베테랑 프로듀서 마루야마 마사오가 설립(이름은 Maruyama Animation Produce Project Association의 약자로, 프로듀서가 회사 이름을 지을 때 흔히 하는 방식이지 브랜딩 컨설턴트가 하는 방식은 아님), 본사는 도쿄 스기나미에 위치하며, 작품의 꾸준한 퀄리티가 아니었다면 의심스러울 정도의 방대한 제작량과 흥행률을 자랑한다. 「주술회전」, 진격의 거인 최종장, 「체인소 맨」, 「유리!!! on ICE」, 「좀비랜드 사가」. 신경계를 재조정하는 역동적인 액션부터 피겨 스케이팅 로맨스, 좀비 아이돌 그룹 코미디까지 작품의 폭이 정말로 이질적인데도 불구하고, 스튜디오는 어쩐지 뚜렷한 정체성을 유지하고 있다.매장 내부에는 각 주요 IP마다 자체 상품 컬렉션과 사진 촬영 공간이 마련되어 있는데, 이는 적절한 결정이다. MAPPA 플래그십 스토어에 와서 단순히 구경만 하려는 것이 아니다. 특정 캐릭터, 특정 작품, 누군가가 실제 소유할 수 있는 물건에 그것을 입히기를 기다려온 특정 무언가를 위해 오는 것이다. 개장 주말에 줄을 선 팬들은 이를 완벽히 이해하고 있었다.

만약 방문하신다면...

주소: 남경동로 340호 백련ZX 창취장 L1

南京东路340号百联ZX创趣场L1