First in Shanghai는 상하이의 "데뷔 경제"에 관한 칼럼으로, '최초', '빠름', '어디서나'를 강조합니다. 이 정책 프로젝트는 경제 계획과 문화적 광경이 결합된 도시 전역의 현상이 되었습니다. 이 시리즈는 현지 및 국제 기업들이 상하이를 이용해 상품을 출시하고 경험을 창출하는 방식을 살펴봅니다. 이곳의 소매는 의식이며, 상업은 이벤트입니다. 저희는 이 모든 것이 무엇을 의미하는지 설명하고자 합니다. 다음은 도시에서 최근에 문을 연 몇몇 "최초 매장"들입니다.

상하이의 "퍼스트 스토어 경제"는 단순한 소매 확장을 넘어 계속 진화하고 있습니다. 오늘날 도시에 새 매장을 여는 것은 제품 판매만큼이나 문화적 화제와 몰입형 경험을 창출하는 데 중점을 두고 있습니다. 글로벌 스트리트웨어 브랜드와 독립 향수 하우스부터 미디어 주도의 카페와 박물관에서 영감을 받은 콘셉트 스토어에 이르기까지, 브랜드들은 점점 더 중국 본토 데뷔 무대로 상하이를 선택하고 있습니다. 다음은 도시 전역에서 주목받고 있는 최신 오프닝 몇 곳입니다.

Palace Skateboards

영국의 스케이트보드 거물인 Palace Skateboards는 위챗 계정에 첫 중국 본토 매장이 5월 23일 상하이에 문을 연다고 공식 발표했다.

이 브랜드의 공식 계정인 샤오훙슈는 5월 6일"상하이 징안궁. 준비됐나요?"라는 제목으로 상하이 장원의 한 골목에서 눈치 빠른 팬들이 이미 숨겨진 궁 매장 로고와 건물 위판을 발견했다.

이 게시물은 이 브랜드가 그동안 조롱받은'SHANG HI'트리퍼그 로고와 상하이에서 영감을 받은 디자인 요소와 흰 토끼 문양이 새겨진 한정판 재킷도 선보였다.

개장은 많은 인파를 끌어들일 것으로 예상되며, Palace는 중국 스타 왕이보(Wang Yibo)와 같이 중국 롤러 스케이팅 협회(CRSA)의 스케이트보드 홍보대사인 많은 유명인들의 오랜 사랑을 받아온 브랜드입니다.

Palace는 2010 년 Lev Tanju에 의해 런던에서 설립되었으며 Fergus Purcell이 디자인한 상징적인 Tri-Ferg 로고로 유명합니다.펜로스 삼각형의 계발을 받아 이 로고는"궁전"이라는 이름을 융합함과 동시에 스케이트보드 문화의 운동과 에너지를 포착하여 이 브랜드의 가장 유명한 시각기호의 하나로 되였다.

많은 주류 스트리트 의류 브랜드와 달리 Palace는 스케이트 보드 문화에 깊이 뿌리를두고 있습니다.

그의 디자인 언어는 20세기 90년대의 유행 문화, 영국 축구 문화와 광란의 영향을 융합시켜 스케이트보드 스타일의 거칠음과 뚜렷한 영국 유머 감각을 결합시켜 상징적인 복고 거리 미학을 창조했다.

이 브랜드의 제품 라인에는 의류, 신발, 스케이트보드, 액세서리가 포함된다.강력한 비주얼 ID로 런던에서 글로벌 무대로 빠르게 확장된 Palace는 현재 런던, 뉴욕, 도쿄, 서울, 홍콩 등의 도시에 매장을 열었습니다.

2월 9일, Palace는첫 번째 중국 매장을홍콩의 코즈웨이베이에 오픈하며, 도시의 상징적인 타이쿤 문화 단지에서 영감을 받았습니다. 소셜 미디어 사용자들은 매장 입장을 위해 최대 6시간까지 기다렸다고 보고하며, 이로 인해 인근 지역에 열풍이 일었습니다.

홍콩 매장은 외관에 레트로 벽돌 벽과 1990년대 클래식 네온 요소를 특징으로 하며, 내부는 갈색과 녹색 타일 표면에 맞춤형 삼각형 및 "P"자형 천장 조명을 결합하여 Palace의 시그니처 Tri-Ferg 아이덴티티와 현지 문화적 참조를 융합했습니다.

Palace의 상하이 진출은 명확한 시장 야심을 가지고 있다.최근 중국의 스케이트보드 운동은 계속 왕성하게 발전하여 전 세계 스트리트 의류 시장에서 가장 유망한 성장 분야 중의 하나가 되었다.길거리 문화 시청자가 빠르게 확대되고 있어 젊은 소비자들이 이 추세의 배후에 있는 추진력이 되고 있다.

Palace는 오래된 글로벌 스트리트 의류 거물뿐만 아니라 신흥 토종 브랜드로부터의 경쟁에 직면하게 될 것이다. 이러한 브랜드는 종종 중국 젊은 소비자의 입맛에 더 부합하고 시장 운영 측면에서도 더 유연하다.이 브랜드가 어떻게 표현될지는 아직 지켜봐야 한다.

하면, 만약, 만약...

주소: 무명남로 280호 장원 W1-1A.

茂名南路 280 号张园 W1-1A

Monocle Shop & Café

Monocle Shop & Café는 중국 본토에서 브랜드의 첫 출현을 기념하며 징안 케리 센터에 한정 기간 팝업 스토어를 오픈했습니다.

이 공간은 전 세계 Monocle 매장의 시각적 언어를 대체로 이어가고 있습니다: 목재 구조, 따뜻한 조명, 그리고 친밀하고 환영하는 사회적 분위기를 조성하기 위해 디자인된 짙은 녹색 USM Haller 모듈러 시스템.

그 미학은 그러나 징안 케리 센터 자체의 세련된 에너지와는 부분적으로만 일치하는 느낌이다.

거의 절반의 공간은 독서와 대화에 할애되어 있으며, 나머지 절반은 소매 구역, 탈의실, 잡지 선반 및 카페 카운터로 구성되어 있다.

추가 출판물은 가까이에 특별히 설계된 신문 가판대에서 바로 이용할 수 있다.

잡지는 여전히 모노클의 핵심이지만, 소매점은 물리적 매장에서 항상 똑같이 중요한 역할을 해왔습니다.

발견할 가치가 있는 브랜드로는 일본 슬리퍼 브랜드 메리파(Merippa), 헝가리 디자이너 발라즈 라카토스(Balázs Lakatos)의 이크라(Ykra), 그리고 창의적 허브가 뉴욕에 있는 백스 인 프로그레스(Bags In Progress)가 있습니다.

2007년 타일러 브렐레(Tyler Brûlé)가 런던에서 설립한 모노클(Monocle)은 9명의 편집 팀에서 출발해 현재 전 세계 6개 도시에 사무소를 두고 100명 이상의 직원이 있는 글로벌 콘텐츠 기업으로 성장했습니다.

2008년 말, 모노클은아직 비교적 젊은 출판물이던 시절에 런던에 첫 번째 오프라인 매장을 열었습니다.이후 파리, 뉴욕, 취리히, 도쿄, 홍콩, 토론토 등 여러 도시에 확장했습니다.

클래식한 모노클 매장은 잡지와 전 세계에서 선별한 에디터 큐레이션 상품, 그리고 커피와 가벼운 식사를 결합한 공간입니다. 이 공간들은 편집팀의 사무실, 회의 장소, 심지어 라디오 녹음 스튜디오로도 활용됩니다.Monocle는 콘텐츠를 지면을 넘어 독자들의 일상 생활 속으로 확장하여 오프라인 매장을 통해 인쇄 매체에 의미 있고 효과적인 비즈니스 모델을 구축했습니다.

만약 가신다면

팝업 스토어 기간: 4월 25일 - 6월 30일

장소: 상해 정안가리센터 上海静安嘉里中心

주소: 남경서로 1515호 南京西路1515号

Fueguia 1833

아르헨티나 니치 향수 브랜드 Fueguia 1833이 상하이에 첫 중국 매장을 소프트 오픈했다. 이 브랜드는 2026년까지 중국에 3개의 매장을 열 계획인 것으로 알려졌다.

독특한 지역 문화는 니치 향수 브랜드의 부상에 비옥한 토양이 되었으며, 최근 몇 년간 동아시아, 중동, 남미 출신의 브랜드들이 중국 소비자들 사이에서 점점 더 많은 관심을 받고 있다.

아르헨티나 식물학자 훌리안 베델은 2010년 이탈리아에서 Fueguia 1833을 설립했다. 파타고니아의 손대지 않은 풍경에서 영감을 받아, 베델은 희귀한 천연 재료와 혁신적인 기법을 사용해 브랜드의 향수를 만든다.

Fueguia는 또한 하우저 & 위르트(Hauser & Wirth), 에트 헴(Ett Hem) 부티크 호텔, 롤스로이스, 뮤지션 모스 데프(Mos Def)를 위한 향수도 제작했다.주목할 만하게도, Fueguia 1833는 2025년에 국제 확장을 가속화하여 오사카와 런던에 대규모 부티크를 열고, 브랜드의 120가지 향수 전 라인업을 선보였습니다.

런던 매장의 특히 독특한 특징 중 하나는 "빈티지 향수 갤러리"로,

지난 10년간 출시된 모든 향수에서 수집한 아카이브 향수 추출물을 전시하고 있습니다. 이 희귀 에디션들은 각각 5병 미만으로 출시되며 ￡800에서 ￡2,000(미화 1,072달러~2,680달러) 사이의 가격으로 구매할 수 있습니다.

이 브랜드는 또한 파리, 뉴욕, 밀라노, 도쿄, 부에노스아이레스에도 부티크를 운영하고 있습니다.

니가 가면...

주소: 동호로 70 | 东湖路70号

(예약이 필요하며, 대부분의 시간대가 현재 만석입니다. 빈자리 여부를 정기적으로 확인하는 것이 좋습니다.)

둔황 금 | 敦煌金

둔황 금는 중국 둔황 석굴 보존 연구 재단의 공식 라이선스를 받은 금 보석 브랜드로, 상하이 위위안 화바오 빌딩 1층에 첫 매장을 열었습니다.

내부는 박물관 스타일의 전시 디자인을 채택하여 '모래에서 금을 발견하다'라는 개념을 사용해 막고굴 벽화, 석굴 미학과 위위안의 고전적인 강남 분위기를 융합하여 마치 둔황이 상하이 한복판으로 옮겨진 듯한 느낌을 줍니다.

"매장에 들어서면 둔황 석굴에 들어온 것 같다"는 방문객들의 가장 흔한 반응 중 하나가 되었으며, 이는 디자이너들이 의도한 바로 그 경험입니다.원래 중국 간쑤성 동북부 출신인 둔황 골드는 둔황 동굴 미술과 벽화 패턴에서 영감을 받아 점점 성장하는 "문화 골드" 시장 내에서 위치를 확립하고 있습니다.

전시된 모든 제품은 실제 벽화 이미지로 거슬러 올라갈 수 있는 특정 문화적 참조에 뿌리를 두고 있으며, 전시에 사용된 다채로운 모래는 둔황의 노래하는 모래산 지역에서 특별히 운송되었습니다.

눈에 띄는 특징 중 하나는 매장의 오픈 디스플레이 개념으로, 방문객들이 제품을 가까이에서 보고 심지어 만질 수도 있습니다.

매장은 이미 5월 1일부터 5월 3일까지 개장 첫 3일 만에 현지 매체 Knews에 따르면 매출이 29만 달러를 초과하며 큰 관심을 끌었습니다.

만약 방문하신다면...

장소:예원 화보 빌딩 1층 | 豫园华宝楼一楼

주소:방방중로 265호 | 方浜中路265号