First in Shanghai는 상하이의 "데뷔 경제"에 관한 칼럼으로, '최초', '빠름', '어디서나'를 강조합니다. 이 정책 프로젝트는 경제 계획과 문화적 광경이 결합된 도시 전역의 현상이 되었습니다. 이 시리즈는 현지 및 국제 기업들이 상하이를 어떻게 상품 출시와 경험 창출에 활용하는지 살펴볼 것입니다. 이곳의 소매는 의식이고, 상업은 이벤트이며, 우리는 이 모든 것이 무엇을 의미하는지 설명하려고 합니다. 다음은 도시에서 최근에 문을 연 일부 "최초 매장"들입니다.

어느 순간 상하이는 단순히 쇼핑하는 도시에서 참여하는 도시로 변했다. 스니커즈를 사는 것이 아니라 스니커즈 브랜드의 "중국 첫 매장"을 방문한다. 감자칩 한 봉지를 집는 것이 아니라 감자칩 브랜드의 팜투테이블 콘셉트 레스토랑에서 식사한다. 오락실 게임을 하는 것이 아니라 게임 오아시스에 들어간다. 이는 당신의 성향과 이곳에서 산 기간에 따라 지칠 수도, 짜릿할 수도 있다. GiGO, Calix X Lay's, Keds, 그리고 Vann Valrence가 최신 사례다. 계속 읽어보자.

GiGO

GiGO는 난징동로(Nanjing Rd E.) 바이롄 ZX 지하에 위치해 있는데, 이는 난징동로에 대한 당신의 느낌에 따라 대담한 위치 선택이거나 매우 브랜드에 어울리는 선택일 수 있다. 이 브랜드는 일본의 겐다 그룹(Genda Group) 산하이며, 이름은 약자이다: Get Into the Gaming Oasis. 이사회 누군가가 이를 승인했다. 존경스럽다.

실제로는: 클로 머신 아케이드이지만, 클로 머신 아케이드라 부르기에는 너무 야심찬 곳이다. 클로 머신도 있지만, 캡슐 토이 스테이션, IP 콜라보 카페, 캐릭터 테마의 타이야키 가게, 테마 포토존, 오리지널 상품도 있다. 현대 일본 오락 문화의 전 범주가 B1에 이식되어 있으며, 계단을 내려가면 GiGO 홍보 영상이 반복 재생된다.피치는 당신이 스트레스를 안고 들어와 걱정을 잊은 채 나간다는 것입니다. 캡슐 토이와 물고기 모양 와플이 그것을 해낼 수 있는지는 당신과 치료사 사이의 문제입니다. 하지만 첫 중국 매장으로서는 진지한 편입니다.

방문하신다면...

주소: 남경동로 340호 백련ZXB1

南京东路340号百联ZXB1

Calix X Lay's | 레이즈 감자 레스토랑

국내 최초의 레이즈 감자 레스토랑이 3월 말 신천지에 오픈하여 그때부터 줄곧 만원이다. 노동절 연휴: 거의 만석. 평범한 화요일: 아마도 마찬가지일 것이다. 이것이 바로 상하이 데뷔 경제의 현실이며, 기차에서 봉지째 먹어본 브랜드 레이즈가 그 해답을 찾았다.

컨셉은 "농장에서 식탁까지"로, 여기서는 감자를 진지하게 다루며, 메뉴 전체에 걸쳐 감자를 중심으로 구성되어 있고, 감자에 대해 무언가를 느끼게 하는 공간 안에 자리 잡고 있다. 예술이 있다. 인터랙티브 요소도 있다. 아마도 라이프스타일적인 측면도 있을 것이다. 신천지는 적절한 선택이었다.

메뉴는 해야 할 일을 한다. 스페인 스타일의 감자 케이크, 치즈 감자 볼, 초콜릿 크리스피 감자유탸오(이 메뉴는 늦은 밤 상위 3위 안에 들며, 이는 손님과 시간대에 대해 뭔가를 말해준다). 4가지 한정판 매시드 포테이토 맛 중에서 "폴라토"는 거의 천 접시가 팔렸다. 칩을 파는 브랜드가 매시드 포테이토를 제대로 이해한 모양이다.

음료가 흥미로운 부분이다. 레이즈의 누군가가 감자를 커피에 넣기로 결정했다. 비유가 아니다. 에스프레소 위에 감자 향이 나는 크리미한 거품, 고소함과 구운 맛의 만남, 어울리지 않을 것 같은 조합이지만 실제로는 잘 맞는다. 이 정보의 출처는 그들 자체의 홍보 자료이므로 참고하되, 사람들이 계속 주문하는 사실은 적어도 불쾌하지 않다는 것을 시사한다.물품 구매 가능, 당연히.

만약 가신다면...

주소: 태창로 181롱10-12호

太仓路181弄10-12号

Keds

Keds는 Hopson One에 첫 번째 중국 매장을 열었습니다. Hopson One은 도시의 오각장 끝에 위치한 양포 쇼핑몰입니다. 대부분의 푸시 사람들은 매우 구체적인 이유가 있을 때만 그곳에 갑니다.이것은 매우 구체적인 이유이다.지금 우리는 오교창을 희석시키고 싶지 않다.그것은 실제로 매우 활발한 상업 중심지로서 자신의 활력을 가지고 있다.양포구의 이 지역이 대학으로 가득 찬 것을 감안하면 이곳의 사람들은 젊은이들을 선호한다.이제 Keds로 이동합니다.흰색 벽, 알록달록한 블록 로고, 깨끗한 내부 장식, 당신이 원하는 Keds 상점과 똑같이 보이는 방.그들은 자신이 무엇인지 안다.

이 브랜드는 이미 109년의 력사를 갖고있는데 이는 인상적이거나 하나의 수자에 지나지 않는다. 이는 운동화의 전통에 대한 당신의 견해에 의해 결정된다.이 이름은"Peds"로서 라틴어에서 온 발이어야 하는데 이것이 가져갔기에 그들은"Kids"에서 온 K를 바꾸고 완성이라고 불렀다.이런 기원 이야기는 몇 잔을 마신 후에는 더 듣기 좋지만 인쇄물에서는 정말 매혹적이다.

명성을 얻은 제품은 1916년에 소개된 챔피언입니다: 캔버스 갑피, 고무 밑창, 이 종류 중 최초의 대량 생산 스니커즈입니다. "스니커즈"라는 단어 자체는 케즈(Keds)에서 유래했거나 적어도 이와 비슷한 신발에서 왔는데, 고무 밑창이 조용해서 몰래 다가갈 수 있었기 때문입니다. 한 세기가 지난 지금, 이것은 주로 퀴즈 답변으로 쓰이지만 좋은 답변입니다.

유명 인사 명단은 우연히 아이콘들을 축적할 만큼 오래된 브랜드답게 예상할 수 있는 인물들로 구성되어 있습니다: 오드리 헵번, 마릴린 먼로, 올림픽 선수들, 그리고 2012년에는 테일러 스위프트가 등장하여 "클래식 아메리카나"가 "현대 패션"으로 바뀌고 브랜드가 새로운 세대의 고객을 찾았습니다. 이후 케이트 스페이드와의 협업도 이어졌습니다. 이 공식은 효과적입니다.

가실 경우...

주소: 상은로 1099호 합생회 B1

翔殷路1099号合生汇B1층

Vann Valrence

예명 Vann인 Pan Shengyuan은 2020 년 상하이에서이 브랜드를 설립했으며 처음에는 잡지와 유명인 스타일링 작업에 종사했습니다.이 배경은 Vann Valrence가 어떻게 보는지 아는 옷, 대담한 색상 조합, 사진에서 선명하게 보이는 실루엣으로 대면할 때도 유지된다고 한다.이 브랜드는"전위적이고 실용적"이라고 하는데 이는 모든 설계사가 말하는것이지만 명인과 왕홍의 흡인력은 일부 물건들이 상륙하고있음을 보여준다.

첫 번째 직영점은 TX 화이하이에 위치해 있으며 포부가 있는 젊은 상하이 브랜드에게 적합한 주소다.이번 행사는 또한 이 브랜드의 첫 니트 기성복 시리즈를 가져왔으며, 각 작품은 이 브랜드의 아름다움에 대한 독특한 해석을 대표하며, 개성과 기능이 빈틈없이 결합되어 있다.어떻게 된 건지 알잖아.직접 가보세요.

니가 가면..

주소: 화이하이중로 523호 TX 화이하이

淮海中路523号TX淮海