Prima a Shanghai è la nostra rubrica che documenta l'ascesa dell'economia di debutto di Shanghai, un modello costruito su essere il primo, veloce e ovunque contemporaneamente. Quello che è iniziato come un'iniziativa politica si è trasformato in un fenomeno che coinvolge l'intera città: parte strategia economica, parte spettacolo culturale. In questa serie, esploriamo come i marchi - sia locali che globali - scelgano Shanghai non solo per lanciare prodotti, ma per creare momenti. È il commercio come rituale, il commercio come evento, e siamo qui per analizzare cosa tutto ciò significhi.

Gli ultimi aperti di Shanghai continuano a ridefinire il paesaggio lifestyle della città - dove il patrimonio si unisce all'innovazione e lo stile globale si fonde perfettamente con le storie locali. Da Xintiandi Dongtaili, un punto di riferimento rinato che fonde la storia con la vivace vita urbana, al sogno del flagship britannico di Rockfish Weatherwear a Fengshengli, e a Her Friends, un nuovo rifugio accogliente per profumi e self-care, ogni debutto porta un sapore distintivo alla scena. Anche il flagship futuristico di Taobao Vision sta trasformando il modo in cui facciamo shopping, fondendo intelligenza artificiale (AI), 3D (tridimensionale) e XR (realità estrema) per uno sguardo sul mondo del retail di domani.

Xintiandi Dongtaili | 新天地东台里

Situtato sul lato est di Xintiandi a Shanghai, Xintiandi Dongtaili è stato ufficialmente aperto alla fine di settembre.

Coprendo 88.000 metri quadrati di spazio aperto, con un mega complesso di 39.000 metri quadrati e un'ampia tettoia panoramica di 6.500 metri quadrati, è costruito per impressionare.

Qui, il concetto di "vita diversificata" viene portato al livello successivo - che tu sia nell'umore per fare shopping di marchi trendy e mangiare cibo delizioso di giorno, cantare a squarciagola e assistere a uno spettacolo dal vivo di notte, oppure rilassarti e ricaricarti durante il fine settimana, questo posto ha tutto ciò di cui hai bisogno.

Dai negozi di abbigliamento sportivo di debutto alle etichette di design di nicchia, dalle cucine globali agli street food locali, qui sono presenti 260 negozi, inclusi i negozi di alto livello in settori come ristorazione, sport e bellezza. Merita davvero il titolo di "super complesso" - un paradiso per trendsetter, buongustai e amanti del benessere.

Più del 60% dei ristoranti offre terrazze all'aperto o aree con posti a sedere aperti, mantenendo la firma di Xintiandi di pranzi all'aperto e un'atmosfera sociale - intima ma dinamica.

La prima ondata di ristoranti è già arrivata, offrendo tutto, dall'italiano, giapponese e spagnolo alla cucina sichuan, shunde e guizhou. Troverai anche marchi locali storici, concetti di ristorazione tradizionale basati sull'artigianato e marchi della nuova generazione.

Quando cala la notte, il divertimento sta appena iniziando! La scena notturna qui è ricca di energia.

AI Cinema & Party King, il primo negozio del marchio in Cina, fonde un cinema, un teatro VR (realtà virtuale), un'area giochi e un lounge bar in uno. Con il suo teatro sonoro panoramico OMIS 4K e la zona VR multisensoriale, è un parco giochi da cui non vorrai uscire. Owner Club va dal tè pomeridiano alle feste fino a tarda notte, fungendo da rifugio urbano per coloro che cercano di rilassarsi e riscoprirsi.

Rivolgendosi al pubblico più giovane, Dongtaili riunisce anche una forte selezione di marchi sportivi e outdoor premium, tra cui il nuovo flagship store a piena categoria di The North Face, il primo flagship store di Under Armour Outdoor in Cina, NB Grey e il nuovo negozio di concetti di Onitsuka Tiger, tra gli altri.

Per continuare lo spirito chic distintivo di Xintiandi, il complesso include anche una collezione di marchi di skincare di lusso e negozi di arredamento e stile di vita che debuttano a Shanghai, rivolgendosi a coloro che cercano uno stile di vita elevato.

Il nome "Dongtaili" rende omaggio aDongtai Road, una strada ricca di storia.

Con una lunghezza di 586 metri, Dongtai Road è stata costruita per la prima volta nel 1902 (il 28º anno del regno dell'Imperatore Guangxu nella Dinastia Qing (1644-1911) con il nome di Taishan Road, e ribattezzata Dongtai Road nel 1943.

Era una volta la sede del primo mercato delle pulci di Shanghai che vendeva antiquariato. Nel 1988 è diventato ufficialmente il Mercato dell'Antiquariato di Dongtai Road e al culmine della sua attività, circa 200-300 negozi si affollavano in meno di 600 metri - un luogo da non perdere sia per i locali che per i visitatori stranieri.

Dopo la chiusura nel 2015 per rinnovamento urbano, questa strada - una volta un ricordo condiviso da generazioni di shanghainesi - è stata ora ripresa dieci anni dopo con un nuovo aspetto.

Indirizzo: 111 Jian'an Rd | 吉安路111号

Metro: Linee 1, 8, 10, 13, 14

Rockfish Weatherwear

Il 12 ottobre, Rockfish Weatherwear, il marchio di lifestyle britannico diventato virale per le sue ballerine, ha aperto il suo primo negozio principale sulla terraferma cinese a Fengshengli.

Originario del Regno Unito, Rockfish Weatherwear unisce la funzionalità classica britannica con un tocco di tendenza coreana, rendendolo un preferito tra le giovani donne cinesi.

All'interno, il flagship su due piani continua l'estetica retro britannica di Rockfish, arricchita da tocchi minimalisti coreani - texture vintage in legno, allestimenti artistici e illuminazione soffusa si uniscono per creare un'atmosfera calda ma elegante.

Il negozio ha anche ospitato il debutto nazionale della collaborazione del marchio con la designer Susan Fang.

La collezione della collaborazione, dal tema "Un regalo dalle stelle", trae ispirazione dal cielo stellato e dal panorama notturno di Londra. Fiocchi di neve, luce delle stelle e luce della luna sono reinventati in scarpe, borse e accessori - mescolando elementi accoglienti e onirici con la moda invernale.

Un'installazione a tema è apparsa nella piazza centrale di Fengshengli: una gigantesca "Sacca Regalo Stellare" dai toni pastello in lilla, azzurro chiaro, rosa tenue e bianco morbido ha mostrato gli articoli della collaborazione, diventando rapidamente il nuovo punto caldo della moda degno di essere fotografato della città.

Orari di apertura: 10:00-22:00

Luogo: Edificio C di Fengshengli ｜ 丰盛里C栋

I suoi amici

I suoi amici, un negozio di concetto di lifestyle che combina arte, comunità, bellezza e cura di sé, ha aperto il suo primo flagship nazionale a Shanghai il 10 ottobre.

Il negozio presenta una selezione curata di prodotti di bellezza e cura ispirati alla fragranza - da oli per capelli a creme per le mani - tutti provenienti da marchi boutique distintivi. Gli allestimenti sono splendidamente organizzati e l'ambiente accogliente e rilassante rende piacevole sfogliare ed esplorare.

Se per caso ti capita di imbatterti in qualcosa che cattura la tua attenzione, è molto probabile che sia stata scelta personalmente dal proprietario.

C'è anche una sezione dedicata agli accessori per capelli e un'area salotto accogliente. Se ti stanchi durante la navigazione, puoi fare una pausa su uno dei divani morbidi - nessun acquisto necessario. Vale la pena menzionare che accanto ai divani ci sono diversi "Orsi Randagi" di Homeinstinct, ognuno con un aspetto unico e abbinato a un diverso sacchetto profumato - sono davvero irresistibili.

C'è anche un banco caffè e bevande. Al mattino, servono caffè kombucha - un'ottima opzione se il caffè normale ti sembra un po' troppo forte. E se sei un amante del caffè, noterai una fragranza profumata di caffè esposta proprio al bancone.

Il punto forte del negozio è un piccolo angolo che presenta un'installazione giradischi, una collaborazione creativa tra HerFriends e l'influencer di Xiaohongshu (RedNote) Leong.

Il disco è stato progettato per assomigliare a un vero disco in vinile, ma con una candela incastonata al centro. Accanto a esso c'è un vero disco. Apri semplicemente l'app NetEase Cloud Music sul tuo telefono, posiziona il telefono sopra il tag nell'angolo in basso a destra e la musica che scegli inizierà a suonare. Poi scegli la tua candela preferita, accendila e lascia che il caldo bagliore e le dolci melodie creino un'atmosfera romanticamente senza sforzo.

Orari di apertura: 10:00-18:00

Luogo: Vicino a Crystal Plaza | Vicino a 晶耀前滩

Indirizzo: Strada Qianjiatan, Delengfang | Strada 钱家滩,得乐坊

Taobao Vision | Negozio principale del futuro Taobao Vision

Il Future Flagship Store di Taobao Vision ha fatto il suo debutto a Shanghai il 26 settembre, aprendo a Yuyuan Road.

Il negozio crea un'esperienza di vendita al dettaglio futuristica, permettendo ai visitatori di testare virtualmente prodotti come profumi, auto volanti Xpeng AeroHT, Xiaomi SU7 e droni DJI utilizzando la tecnologia Apple Vision Pro.

Progettato come uno spazio commerciale di prossima generazione, Taobao Vision integra tecnologie AI, 3D e XR per consentire ai marchi di mostrare un numero illimitato di SKU (unità di stoccaggio) in uno spazio fisico limitato, offrendo ai consumatori un'esperienza di "cloud shopping" immersiva in cui possono esplorare infiniti prodotti senza lasciare il negozio.

Il marchio ha in programma di espandersi presto a Shenzhen, Changsha, Zhengzhou e altre città.

Indirizzo: Via 48, 1088 Yuyuan Rd | 愚园路1088弄48号