First in Shanghai è la nostra rubrica che documenta l’ascesa della "debut economy" di Shanghai, un modello basato sull’essere primi, veloci e ovunque allo stesso tempo. Quello che è iniziato come un’iniziativa politica si è trasformato in un fenomeno cittadino: in parte strategia economica, in parte spettacolo culturale. In questa serie, esploriamo come i brand – sia locali che globali – scelgano Shanghai non solo per lanciare prodotti, ma per creare momenti. È il retail come rituale, il commercio come evento, e siamo qui per analizzare cosa significa tutto ciò.

La scena del retail di Shanghai continua a evolversi con ogni nuova apertura, mostrando una gamma sempre più ampia di spazi innovativi e orientati all’esperienza. Dall’elegante hotel pop-up di Louis Vuitton in una villa centenaria alle autentiche delizie di matcha giapponese di Matcha Wang, questi nuovi negozi offrono più di semplici prodotti; offrono un’opportunità di interagire con il marchio a un livello più profondo e immersivo.

Che si tratti del lusso dell’“arte del viaggio” di LV o del fascino scandinavo dell’atmosfera accogliente di O’eat, Shanghai rimane una città dove creatività e commercio si uniscono per creare esperienze memorabili.

Louis Vuitton

Louis Vuitton ha creato un nuovo spazio esperienziale a tempo limitato, il "Louis Vuitton Hotel," in una casa in stile occidentale secolare su Wukang Road a Shanghai. Il pop-up di 18 giorni, che si è appena concluso domenica, ha offerto ai visitatori un'esperienza immersiva senza pari.

Dopo mesi di ristrutturazione, la splendida villa in stile spagnolo su Wukang Road ha fatto il suo grande debutto, con lo spazio a tema hotel di Louis Vuitton che segna il primo evento in questo edificio storico.

Ha conquistato i cuori di fashioniste e appassionati di viaggi allo stesso modo, offrendo un'opportunità rara di immergersi nell'"arte del viaggio" di LV all'interno di una villa centenaria.

Come marchio leggendario incentrato sull'"arte del viaggio," Louis Vuitton ha portato il romanticismo a nuovi livelli. Dai simboli di viaggio fluidi alle scene di vita immersive, lo spazio rifletteva perfettamente la passione e l'esplorazione del viaggio del marchio, lunga 160 anni.

Non era solo un semplice spazio espositivo; era pieno di sorprese ad ogni angolo.

Entrando nella hall, ispirata dalla iconica borsa da viaggio Keepall, si aveva la sensazione di iniziare un viaggio elegante. La stanza Speedy 1930 emanava un fascino vintage, con la luce del sole che filtrava attraverso le finestre sulle borse firmate, creando un'atmosfera perfetta.

C'era anche la sfavillante Speedy P9 vault, la terrazza Alma in stile parigino, un bar di champagne che tracciava le origini della borsa Noé, e persino la palestra Neverfull, tutti offrendo tocchi creativi e ponderati.

Perché LV ha scelto questa particolare posizione su Wukang Road per un hotel così speciale e a tempo limitato?

La risposta è semplice – l’atmosfera qui è perfettamente in sintonia! Come distretto turistico di livello nazionale, Wukang Road è uno dei "punti di riferimento della città" di Shanghai, costeggiato da edifici storici in stile occidentale pieni di fascino d’altri tempi. Questa combinazione di stile e storia si sposa perfettamente con LV, un marchio internazionale ricco di eredità.

Vale la pena notare che la villa in stile spagnolo è essa stessa un elemento distintivo. Dopo un restauro all’inizio del 2024, l’edificio è stato finalmente svelato a giugno o luglio, dopo accurati lavori di ristrutturazione della facciata e manutenzione del prato per ripristinarne la forma squisita. Il suo grande design rivolto verso la strada è raro tra gli edifici storici di Wukang Road.

Se decidi di andare...

Indirizzo: No.1, Lane 40, Wukang Rd

武康路40弄1号

Matcha Wang

Matcha Wang ha aperto il suo primo negozio a Shanghai presso HAI550 in via Huaihai. Il focus del marchio è sui "veri sapori del matcha giapponese", selezionando con cura matcha di qualità premium da Uji, Giappone.

Specializzato in bevande e dessert al matcha, senza alcun aroma artificiale o colorante aggiunto, i prodotti di punta del negozio includono il latte al matcha e yuzu e il gelato morbido al matcha salato, entrambi celebrati per il loro retrogusto elegante e il sapore puro.

Se vai...

Orari di apertura: 10:00 - 22:00

Indirizzo: 1° piano, HAI550, 550 Huaihai Rd M.,

淮海中路550号HAI550一楼

O'eat

O'eat, il "re della fila" di Wuhan, ha aperto la sua prima sede a Shanghai nel distretto di Jing'an, attirando grandi folle e richiedendo fino a due ore di attesa per le prenotazioni online.

Il ristorante presenta un design in stile scandinavo, con abbondanza di piante, fiori ed elementi in legno, creando un ambiente di ristorazione immerso nella natura. La loro torta firma fragola e cocco, un'esclusiva invernale, presenta strati di fragole fresche e panna, offrendo una consistenza e un sapore ricchi.

Il menù include panini con prosciutto e formaggio francesi, panini grigliati con peperone, pomodoro e avocado, e altri piatti in edizione limitata, oltre a merchandise esclusivo di Shanghai come calamite per frigorifero.

Fondata a Wuhan nel 2020, O'eat è un marchio rappresentativo di "pasti belli", che offre piatti visivamente accattivanti, perfetti per essere condivisi sui social media, con un focus sulla cucina francese leggera e il brunch.

Il marchio si rivolge ai giovani che danno priorità a un'alimentazione sana e offre uno spazio rilassato e sociale per godersi il cibo in qualsiasi momento della giornata. Nel 2023, O'eat ha iniziato ad espandersi nelle principali città al di fuori di Wuhan, tra cui Shenzhen, Hangzhou e Nanchino, aprendo negozi in quartieri commerciali di alto livello.

Orari di apertura: 11:00-21:30 (giorni feriali); 11:00-15:00, 16:30-21:30 (weekend)

Indirizzo: LG108, HKRI Taikoo Hui, 288 Shimen No. 1 Rd

石门一路288号兴业太古汇LG108

Cubic3 Coffee | 三立方咖啡

"Cubic3 Coffee" ha aperto il suo primo spazio di esperienza per i membri "interattivo online-offline" in Yuyuan Road a Shanghai.

Fondata nel 2021, Cubic3 Coffee è diventata un marchio amato dal pubblico, con un focus su "caffè di alta qualità e a prezzi accessibili." Con eccellenti chicchi, prodotti e prezzi, il marchio ha guadagnato una vasta popolarità.

Il negozio su due piani comprende un'area di panificazione e tostatura di fagioli verdi al primo piano, e una sezione di caffè speciale al secondo piano, creando uno spazio di esperienza a uso misto di quasi 500 metri quadrati che combina caffè, panificazione e merchandising.

Aprire la porta di vetro rivela un'area aperta di tostatura a carbone, dove l'aroma di pane, panini, baguette francese e hot dog riempie l'aria, offrendo un pasto o un dessert soddisfacente.

Alcuni prodotti sono prezziati sotto i 10 yuan (1,4 dollari USA). Il pane è fatto a mano, iniziando ogni giorno alle 2 del mattino, utilizzando farina importata. Sono già state sviluppate oltre 40 varietà, con altre in arrivo.

Il laboratorio di tostatura presenta torrefattori di caffè che uniscono l'estetica industriale con l'artigianato moderno. Con chicchi provenienti da oltre 50 paesi, i clienti possono osservare o addirittura partecipare al processo di tostatura, oltre a personalizzare le proprie miscele. I chicchi esposti nel negozio sono crudi, con tempi di tostatura variabili per tostature chiare, medie e scure.

Se vuoi andare...

Indirizzo: 1429 Yuyuan Rd

愚园路1429号