Pop Mart telah menggemparkan dunia — mainan desainer ikoniknya telah menjadi barang wajib bagi konsumen Gen-Z di seluruh dunia.

Di Shanghai, toko utama Pop Mart di Nanjing Road E. menjadi magnet bagi wisatawan asing, yang antre setiap hari untuk mendapatkan rilisan edisi terbatas terbaru.

Namun Pop Mart hanyalah satu bagian dari keseluruhan.

Di jalan bersejarah ini, yang dikenal sebagai “Jalan Perdagangan No. 1 di China,” tanda neon dari toko-toko berusia seabad masih berkelip berdampingan dengan layar LED yang menyala dari toko-toko merek modern.

Di sini, butik bertema anime, toko mainan gaya jalanan, dan ruang pamer digital mutakhir berdampingan dengan restoran tradisional, toko kaligrafi, dan pasar makanan gaya Shanghai.

Hasilnya adalah kolase urban, di mana nostalgia dan futurisme menyatu menjadi satu perjalanan yang tak terlupakan.Nanjing Road E. menyambut lebih dari 120 juta pengunjung setiap tahun, menjadikannya salah satu koridor komersial tersibuk di Asia.

Selama musim puncak, rata-rata lalu lintas pejalan kaki harian melebihi 550.000 orang, dengan rana kamera yang berkedip 328 kali per menit, menurut pemantauan lanskap suara perkotaan.

Energi komersialnya sama mengesankannya. Pada tahun 2022, penjualan eceran di Kawasan Bisnis Nanjing Road E. yang diperluas mendekati 80 miliar yuan, dengan pertumbuhan dua digit yang terus berlanjut diharapkan.

Ini bukan hanya sebuah jalan perbelanjaan — ini adalah ekosistem konsumsi yang didukung oleh pariwisata, mode, budaya, dan layanan gaya hidup.

Kekuatan komersial

Jauh sebelum menjadi pusat mainan desainer dan merek mode global, Nanjing Road E. sudah berdiri sebagai simbol transformasi Shanghai.

Didirikan pada tahun 1851, jalan ini bermula secara sederhana sebagai Garden Lane, sebuah jalur yang menghubungkan tepi laut Bund ke sebuah lintasan pacuan kuda di dekat apa yang sekarang dikenal sebagai People's Square. Saat Shanghai membuka pelabuhannya untuk perdagangan asing, jalan sederhana ini dengan cepat berkembang menjadi tulang punggung komersial kota — dan akhirnya, menjadi jalan komersial nomor 1 di Tiongkok.

Menjelang akhir abad ke-19, jalan ini telah memperoleh karakter yang sangat internasional.

Pengusaha Inggris Silas Hardoon memainkan peran besar dalam mengembangkan daerah ini, berinvestasi dalam infrastruktur dan menyewakan lahan kepada pengusaha Tionghoa maupun asing.

Usahanya meletakkan dasar bagi apa yang kemudian menjadi distrik department store modern pertama di Tiongkok, memicu revolusi ritel yang membentuk budaya konsumen perkotaan di Shanghai modern.

Selama tahun 1920-an dan 1930-an, Nanjing Road E. berkembang pesat sebagai pusat perdagangan di Asia Timur.

Jalan ini menjadi rumah bagi “Empat Toko Serba Ada Terbesar Tiongkok” yang terkenal dalam bidang ritel — Wing On, Sun Sun, The Sun, dan Sincere.

Toko-toko ini memperkenalkan penduduk Shanghai pada inovasi seperti eskalator, petugas lift, pajangan jendela, dan gagasan baru bahwa berbelanja bisa menjadi aktivitas rekreasi. Perpaduan gaya arsitektur Barat dan praktik komersial Timur memberikan jalan ini pesona yang anggun dan kosmopolitan.

Hari ini, berjalan di sepanjang Jalan Nanjing Timur seperti menjelajahi museum arsitektur terbuka.

Gedung Bank of Communications menggambarkan gaya Art Deco yang berani dari tahun 1930-an, dengan garis vertikal yang kuat dan detail geometris.

Bekas Gedung Hardoon, yang kini menjadi toko utama global raksasa teknologi Tiongkok Huawei, mencerminkan modernisme gaya internasional dengan sudut membulat dan permukaan minimalis.

Di dekatnya, deretan bangunan awal abad ke-20 yang terawat masih menampilkan fitur kebangkitan Queen Anne — fasad bata merah, atap Barok, dan kolom Ionic — memberikan pandangan langka ke dalam keanggunan arsitektur campuran bersejarah Shanghai.

Bahkan pencahayaan jalan pun memiliki makna simbolis.Pada tahun 1882, lampu jalan listrik pertama di Shanghai dipasang di sini, dengan tenang menandai masuknya kota ini ke era modern. Tindakan kecil namun bersejarah ini mengukuhkan peran Jalan Nanjing sebagai tempat uji coba inovasi dan kemajuan.

Jalan ini juga berfungsi sebagai panggung sejarah di luar perdagangan. Selama kekacauan tahun 1930-an dan 1940-an, ketika perang melanda Tiongkok, banyak institusi pendidikan terpaksa pindah lokasi.

Continental Emporium yang ikonik — sekarang Mosaic Shanghai — sementara waktu diubah menjadi tempat perlindungan bagi sekolah-sekolah seperti Universitas St John dan Furen College, menjadi “mal kelas” dan tempat perlindungan budaya yang langka selama masa perang.

Setelah berdirinya Republik Rakyat Tiongkok pada tahun 1949, jalan ini kembali berevolusi.Pada tahun 1956, lebih dari 600 bisnis telah secara resmi terdaftar di Jalan Nanjing dan, yang luar biasa, 36 di antaranya masih beroperasi di alamat aslinya.

Ini termasuk nama-nama yang sudah lama berdiri seperti Lao Feng Xiang, pembuat perhiasan perak dan emas buatan tangan sejak 1848; Zhang Xiao Quan, pengrajin ahli dalam pembuatan pisau sejak 1628; dan Toko Makanan Tai Kang, terkenal dengan sayuran acar dan camilan khas Shanghai klasiknya.

Merek-merek ini adalah bukti hidup dari perpaduan abadi kota ini antara kerajinan, memori, dan inovasi.

Nanjing Road E. telah berhasil menghormati masa lalunya sambil merangkul masa depan. Ini adalah jalan di mana lampu jalan listrik dan panel LED, jepit rambut phoenix emas dan gantungan kunci cetak 3D, serta pianis yang memainkan jazz Shanghai lama di samping cosplayer anime semua hidup berdampingan.

Ini adalah tumpang tindih unik antara waktu, ruang, dan budaya yang memberikan distrik ini keajaiban yang abadi.

Memperluas batasan

Namun perubahan terbesar terjadi dalam beberapa tahun terakhir.

Apa yang dulunya terbatas pada jalan utama kini telah meluas. Selama Festival Belanja Double Five pada Mei tahun ini, Nanjing Road E. secara resmi tercatat di antara Sembilan Zona Bisnis Utama Shanghai. Batas-batasnya kini meluas ke jaringan jalan-jalan kecil yang menawan, masing-masing menawarkan jendela unik ke dalam budaya perkotaan Shanghai yang terus berkembang.

Jalan Jiujiang dikenal karena pesona hangatnya, dipenuhi dengan butik lokal, kafe warisan, dan toko-toko pengrajin. Jalan ini menyediakan alternatif yang lebih lambat dan lebih intim dibandingkan jalan utama yang sibuk, menjadikannya favorit bagi mereka yang mencari pengalaman berbelanja yang lebih santai dan berorientasi gaya hidup.

Jalan Jiangxi M. menonjol dengan arsitektur pergantian abad dan kehadiran lembaga budaya yang berlokasi di dalam bangunan bersejarah. Jalan ini terasa seperti jalan-jalan tenang melalui masa lalu Shanghai, diperkaya oleh galeri, studio, dan fasad dunia lama.

Jalan Fuzhou, yang secara historis dikenal sebagai "jalan buku" Shanghai, terus menjadi tempat bagi banyak toko buku dan toko alat tulis. Jalan ini memadukan suasana intelektual dengan nostalgia, menawarkan pengunjung kesempatan untuk menjelajahi literatur, alat kaligrafi, dan peta antik — semuanya hanya beberapa langkah dari pusat komersial modern.

Jalan Hankou dan Jalan Zhejiang adalah denyut kreatif distrik ini. Jalan-jalan ini telah muncul sebagai pusat mode anak muda, seni jalanan eksperimental, dan pasar pop-up.Mereka menarik penduduk lokal yang mengikuti tren serta wisatawan dengan butik-butik yang edgy, dinding-dinding yang dipenuhi mural, dan acara budaya yang selalu berubah.

Bersama-sama, mozaik perkotaan ini memperluas identitas Nanjing Road E. melampaui sekadar tujuan belanja tradisional bagi penduduk lokal dan wisatawan.

Ini mendefinisikan ulang arti berbelanja, berjalan-jalan, dan bersosialisasi di jantung Shanghai, di mana setiap jalan kecil menceritakan kisahnya sendiri.

Jenis Konsumen Baru

The rise of Pop Mart and other designer toy stores isn’t just a fad — it reflects a deeper shift in emotional, symbolic and aesthetic consumption in China.

Munculnya Pop Mart dan toko mainan desainer lainnya bukan sekadar tren — ini mencerminkan pergeseran yang lebih dalam dalam konsumsi emosional, simbolis, dan estetika di Tiongkok.

Today’s consumers, especially the young, are buying more than products — they’re investing in stories, identity and self-expression.

Konsumen masa kini, terutama generasi muda, membeli lebih dari sekadar produk — mereka berinvestasi dalam cerita, identitas, dan ekspresi diri.

Characters such as Labubu, Chiikawa, Molly and Hello Kitty have become emblems of inner healing, nostalgia and social belonging. The flourishing “cute economy” has transformed Nanjing Road E. into a new kind of soft-power hub — one that attracts Russian vloggers, South Korean influencers and French fashionistas with equal ease.

Karakter seperti Labubu, Chiikawa, Molly, dan Hello Kitty telah menjadi lambang penyembuhan batin, nostalgia, dan rasa memiliki sosial. “Ekonomi lucu” yang berkembang pesat telah mengubah Jalan Nanjing Timur menjadi pusat kekuatan lunak baru — yang menarik vlogger Rusia, influencer Korea Selatan, dan fashionista Prancis dengan mudah yang sama.

This cultural momentum is perhaps best embodied by the explosive success of Bailian ZX Creativity Park.

Momentum budaya ini mungkin paling baik diwujudkan oleh keberhasilan besar Bailian ZX Creativity Park.Hanya dua tahun setelah dibuka, tempat ini dijuluki "Akihabara Shanghai," menjadi kompleks ritel bertema 2D vertikal pertama di negara ini dan situs ziarah bagi para penggemar anime, game, dan cosplay.

Dengan lebih dari 40 merek — banyak di antaranya adalah yang pertama secara nasional atau global — yang tersebar di tujuh lantai zona bertema, mal ini mencatat penjualan lebih dari 700 juta yuan dan lebih dari 15 juta pengunjung hanya dalam 18 bulan.

Toko andalan global

Nanjing Road E. adalah tempat di mana ritel global bertemu dengan budaya lokal. Toko andalan Apple, Huawei, Lego, dan M&M’s menggabungkan inovasi dengan pengalaman mendalam — bayangkan demo teknologi, laboratorium permen, dan zona bermain interaktif.

Bintang pertunjukannya? Pop Mart, tempat mainan desainer bertemu dengan cerita emosional, menarik penggemar dari seluruh dunia.

Ini bukan sekadar toko — ini adalah pengalaman. Pengunjung menjelajah, berinteraksi, dan berbagi. Setiap ruang terasa dirancang khusus, bukan hanya untuk menjual, tetapi untuk melibatkan. Dalam lanskap ritel yang terus berkembang ini, merek global menemukan makna baru melalui lensa budaya Shanghai, mengubah berbelanja menjadi perjalanan ekspresif, menyenangkan, dan personal.

Untuk merasakan Shanghai yang otentik, jelajahi merek warisan di Nanjing Road E.

Di Lao Feng Xiang, perak dan emas buatan tangan mencerminkan seni selama berabad-abad.Pisau ikonik Zhang Xiao Quan menggabungkan fungsi dan sejarah. Toko Kelontong Sanyang adalah surga untuk camilan tradisional, mulai dari daging babi rasa rumput laut hingga kue gaya Ningbo.

Para pecinta seni, terutama, tidak boleh melewatkan Duo Yun Xuan, surga para cendekiawan untuk kuas, tinta, dan kertas.

Yang membuat toko-toko ini istimewa bukan hanya warisan mereka, tetapi juga kemauan mereka untuk berkembang. Banyak yang kini menampilkan tampilan digital, coba AR (realitas tertambah), dan pameran interaktif yang menghidupkan kembali kerajinan lama.

Merek-merek ini menawarkan lebih dari sekadar produk — mereka menawarkan koneksi dengan waktu, tradisi, dan keterampilan yang dibayangkan ulang untuk dunia modern.

Di sini Anda juga bisa menciptakan momen “Shanghai lama” Anda.

Berpose di Studio Foto Wangkai, di mana Anda bisa mengenakan qipao tahun 1930-an di bawah pencahayaan vintage.Kemudian, nikmati teh sore di Peace Hotel, di mana pesona Art Deco dan jazz live membangkitkan suasana Shanghai era keemasan.

Naiklah tram dangdang modern, sebuah perjalanan nostalgik melalui sejarah dan kemodernan. Bagi pecinta pertunjukan, Teater Tianchan Yifu menampilkan opera klasik Tiongkok, sementara Star Space di Gedung Asia menawarkan pertunjukan kontemporer berani dalam suasana warisan budaya. Momen-momen ini memungkinkan Anda merasakan jiwa kota — bukan sebagai turis, melainkan sebagai penjelajah waktu yang terbenam dalam keanggunan, irama, kegembiraan, dan drama Shanghai lama.

Anda juga dapat menjelajahi jalan-jalan tersembunyi di distrik ini.

Di balik gemerlap neon Jalan Nanjing terdapat irama yang lebih tenang. Di gang-gang sepi dan lorong yang teduh, vila-vila tua menjadi rumah bagi kafe, toko rekaman, dan toko buku yang mengundang Anda untuk menjelajah dan berbincang tanpa terburu-buru.Pengamen jalanan, seniman, dan musisi jazz menghidupkan sudut-sudut tak terduga. Saat malam tiba, cahaya lembut dan musik mengubah gang-gang kecil menjadi tempat yang penuh pesona di mana apa pun bisa terjadi — acara pop-up, tarian spontan, sketsa yang dibuat di tempat.

Di sinilah distrik ini menunjukkan kedalamannya yang sesungguhnya — tempat bukan hanya untuk berbelanja, tetapi juga untuk berhenti sejenak, menjelajah, dan menemukan cerita yang tersembunyi di antara toko-toko. Selain itu, budaya dan seni berkembang di setiap sudut.

Jalan Nanjing Timur berbatasan dengan salah satu zona budaya terkaya di Shanghai. Hanya beberapa menit saja, Museum Shanghai memukau dengan seni kuno, sementara Museum Sejarah Shanghai menghidupkan kisah kota ini. Pusat Pameran Perencanaan Kota Shanghai menawarkan sekilas masa depan kota melalui model skala dan instalasi digital.

Di Teater Agung Shanghai, produksi tingkat atas dipentaskan — dari opera Tiongkok hingga musikal global.

Bersama-sama, landmark ini menawarkan lapisan pengalaman yang lebih dalam, menunjukkan bahwa distrik ini bukan hanya tentang perdagangan — melainkan tentang menghubungkan dengan denyut nadi kreatif Shanghai.

Jalan yang terus berkembang

Nanjing Road E. bukan hanya bertahan menghadapi zaman — tapi juga berkembang melaluinya. Seabad yang lalu, jalan ini menjual sutra dan biskuit.

Hari ini, jalan ini menjual ide, ikon, dan imajinasi. Ia menyambut semua orang: anak yang memegang kotak misteri pertamanya, pensiunan yang menikmati bebek kecap, vlogger yang melakukan siaran langsung pemandangan jalan untuk jutaan orang di luar negeri.

Di sini, merek berusia 160 tahun berbagi ruang dengan startup berumur 16 bulan. Di sinilah masa lalu ritel Tiongkok bertemu masa depan konsumennya — dan di sinilah kamu, baik sebagai pembeli maupun pendongeng, dapat menemukan babmu sendiri dalam kisah yang terus berkembang di Shanghai.