El sistema de marca "Eventos de Shanghai" se basa en el modelo "1+3". El "1" se refiere a la creación de una marca de "Eventos de Shanghái", denominada marca "S", que incluye dos categorías: eventos de una sola vez y eventos anuales. El "3" corresponde a los eventos anuales, que se dividen en tres categorías "P", "H" y "D" según sus características y las necesidades de desarrollo de la ciudad.

Los criterios de reconocimiento de la marca "Eventos de Shanghai" incluyen cinco indicadores de primera orden: grado de capacidad del evento, calificación del organizador, escala del evento, situación financiera y exposición de la ciudad. Lo primero viene determinado por las dimensiones como el nivel del evento, el número de países miembros en el deporte, el nivel de competencia de los deportistas participantes, la continuidad del evento; la calificación del organizador la determinan patrocinadores y los colaboradores entre otras dimensiones; la escala del evento se define por las dimensiones como el número de países participantes y la magnitud de la audiencia; la situación financiera depende del tamaño de inversión y de ingresos; la exposición de la ciudad la identifica a medida que el desarrollo del plan de exposición de los medios de comunicación y las marcas de los patrocinadores.

El concepto clave de diseño para el logotipo de la marca "Eventos de Shanghai" es el "Latido del Corazón". La imagen principal se compone por un conjunto de líneas asimétricas, con dos formas esféricas que incorporan la arquitectura emblemática Perla Oriental de Shanghai, y este logotipo está formado por 16 líneas de gradiente de distintas longitudes que representan los 16 distritos de Shanghai. El fondo del logotipo "PHD" lo conforma los pétalos de la flor representativa de Shanghai, la magnolia blanca.