Primero en Shangháies nuestra columna que documenta el auge de la "economía de estreno" de Shanghái, un modelo construido en ser el primero, rápido y estar en todas partes a la vez. Lo que comenzó como una iniciativa política se ha transformado en un fenómeno en toda la ciudad: parte estrategia económica, parte espectáculo cultural. En esta serie, exploramos cómo las marcas, tanto locales como globales, eligen Shanghái no solo para lanzar productos, sino para crear momentos. Es el comercio minorista como ritual, el comercio como evento, y estamos aquí para desentrañar lo que todo eso significa.

Las últimas novedades de Shanghai presentan íconos globales, colaboraciones lúdicas y nuevos placeres dulces. H&M abre su primera Casa de H&M en China en la calle Huaihai, mientras que la marca española Bimba y Lola debuta en el centro comercial Réel. Una línea de cuero de edición limitada de Labubu y Moynat combina la cultura pop y el lujo, y la Estación de Postres Super de Haidilao está abierta las 24 horas. Hush Puppies presenta su primera tienda insignia temática en China, elevando la comodidad casual a un estilo de vida.

Casa de H&M

H&M abrió su primera Casa de H&M en China el 9 de septiembre, marcando el esperado regreso de su tienda insignia en la calle Huaihai.

La tienda insignia, la renovada tienda conceptual china de H&M, tiene 5,990 metros cuadrados en cinco niveles.

Los letreros en la tienda indican que el primer y segundo piso son para ropa de mujer, con el primer piso también presentando la sección de H&M Home. La ropa de hombre está en el tercer piso y la ropa de niños en el cuarto.

Las máquinas de garra en la entrada del primer piso añaden diversión. Los miembros de H&M pueden intercambiar cualquier recibo del mismo día por dos fichas de juego de un solo jugador hasta el 15 de septiembre. ¡Solo hay 600 premios disponibles por día! ¡Si devuelves tu compra, también debes devolver tu premio!

La tienda H&M HOME en el primer piso es la única de su tipo en el continente chino, ofreciendo una nueva experiencia de diseño floral junto con productos de estilo nórdico como velas, alfombras y fragancias. Los precios son muy asequibles: una vela aromática cuesta solo 29 yuanes (4 dólares estadounidenses).

Las características principales incluyen el primer H&M&CAFé de China.

El primer estudio de transmisión en vivo abierto del mundo presenta colecciones de temporada y consejos de estilo en tiempo real, junto con la primera área de exposición pública H&M&SPACE que presenta colecciones seleccionadas de H&M Studio y exhibiciones rotativas de aspectos clásicos y actuales.

Los compradores pueden unirse a la campaña de "gerente de tienda por un día". Cualquier compra realizada en House of H&M puede aprovechar la oportunidad de tomar una foto en la entrada de B1.

H&M, fundada en Suecia en 1947, se convirtió en un gigante mundial de la moda rápida con sus diseños elegantes y precios bajos. La marca abrió su primera tienda en China en la Calle Huaihai en 2007. Los compradores se alinearon afuera, y las ventas del primer día superaron los 2 millones de yuanes, comenzando la era dorada de H&M en China.

Después de un período de rápida expansión a nivel nacional, la tienda de la Calle Huaihai cerró en 2022 cuando venció su arrendamiento, lo que decepcionó a muchos fanáticos. Después de más de dos años de preparación, H&M regresa a China para continuar su historia de moda.

Dirección: 649 Huaihai Rd M.

Labubu X Moynat

Kasing Lung y la casa de lujo francesa Moynat lanzaron una colección limitada de cuero para celebrar el décimo aniversario de Labubu, presentando por primera vez sus icónicos personajes.

La colección se estrenará en Shanghái el 11 de octubre y estará disponible en boutiques de Moynat en otras ciudades en los meses siguientes.

¿Has visto el bolso de Lisa? ¡Eso es de la colección!

Lisa de Blackpink, una devota fan de Labubu, compartió fotos en Instagram con Kasing Lung en persona, sosteniendo un Mokoko recién lanzado. Este Mokoko era una edición especial "Para Lisa" preparada por Lung, completa con un Labubu dibujado a mano, como agradecimiento por su fuerte apoyo.

Además, Michelle Yeoh y Tony Leung Chiu-wai también han mostrado su apoyo a esta colección.

La colaboración presenta a Labubu, Zimomo y King Mon en el estilo caprichoso de Kasing Lung, apareciendo en bolsos, pequeños artículos de cuero y adornos para bolsos.

Fecha de lanzamiento: 11 de octubre en Shanghai

Bimba y Lola

El 1 de septiembre, la creativa marca de moda española Bimba y Lola abrió su primera tienda insignia en China en Shanghai.

Fundada en 2005 por las hermanas Uxía y María Domínguez, miembros de la familia detrás del grupo de moda español Adolfo Domínguez, la marca toma su nombre de sus dos perros mascotas, Bimba y Lola.

Conocida en línea por su ambiente juguetón y peculiar, Bimba y Lola encarna el optimismo español y el entusiasmo por la vida. Sus colecciones incluyen ropa, bolsos, calzado y joyería, todas definidas por su creatividad audaz, colores vibrantes, materiales eclécticos y estética vanguardista.

La nueva tienda insignia se encuentra en el centro comercial Réel, junto a vecinos como Thom Browne y Alexander McQueen, subrayando su posición premium.

Esta no es la primera vez que la marca se encuentra con China: en 2022, abrió una tienda temporal en Shanghai.

Originalmente, Bimba y Lola firmó una asociación estratégica con Imaginex a finales de 2021 para ingresar en China a través de canales en línea y fuera de línea. Pero debido a la incertidumbre pandémica, la marca puso esos planes en espera y priorizó en cambio el mercado de los Estados Unidos.

En 2024, Bimba y Lola logró 234 millones de libras (318 millones de dólares estadounidenses) en ventas totales, con un 44 por ciento proveniente fuera de España, abarcando 52 mercados internacionales. Con su tienda insignia en Shanghai ahora abierta, la marca está reenfocándose en China.

Dirección: 3/F, Réel Mall, 1601 Nanjing Rd W.

Haidilao Postre | Estación de Postres de Haidilao

Siguiendo sus estaciones de té con leche, puestos de hielo raspado y aventuras de barbacoa, Haidilao ha lanzado su primera "Súper Estación de Postres" dentro de su ubicación en POPC en Shanghai, con servicio de entrega ya disponible.

La estación de postres ofrece más de 30 artículos, que van desde café, té con leche, té de limón y hielo raspado hasta gelato, bagels, sándwiches, pasteles y mousses. Los precios comienzan en solo 7,5 yuanes, con más del 90 por ciento de los artículos por debajo de los 15 yuanes, lo que lo hace increíblemente asequible.

Piense en un Americano de 9,9 yuanes con un bagel de pollo y aguacate de 14,9 yuanes para el desayuno, o un refrescante gelato de 9,9 yuanes para la merienda de la tarde.

Horario de Apertura: 10am-7am del día siguiente

Dirección: 5/F, POPC, 8 Minhong Rd

闵虹路8号中庚漫游城5楼

Hush Puppies

El 2 de septiembre, Hush Puppies, la emblemática marca estadounidense de estilo de vida casual, abrió su primera tienda insignia temática en China en el centro comercial Hopson One, en Shanghai.

Centrado en el concepto de "Dondequiera que vayas, el hogar te sigue", el diseño de la tienda integra toques cálidos y hogareños para crear un destino de estilo de vida integral para toda la familia.

Fundada en 1958 y reconocida a nivel mundial por su logo de perro basset, Hush Puppies fue pionera en el estilo casual con su lema "Inventamos lo Casual". La marca encarna la vida saludable, la búsqueda de un estilo de vida de calidad y la moda relajada que ha resistido la prueba del tiempo.

Dirección: L2, Hopson One Shanghai Wujiaochang, 1099 Xiangyin Rd