Erstens in Shanghai ist unsere Kolumne, die den Aufstieg der "Debütwirtschaft" von Shanghai dokumentiert, ein Modell, das darauf basiert, zuerst, schnell und überall auf einmal zu sein. Was als politische Initiative begann, hat sich zu einem städtischen Phänomen verwandelt: zum Teil wirtschaftliche Strategie, zum Teil kulturelles Spektakel. In dieser Serie untersuchen wir, wie Marken – sowohl lokal als auch global – sich für Shanghai entscheiden, um nicht nur Produkte zu lancieren, sondern auch Momente zu schaffen. Es ist Einzelhandel als Ritual, Handel als Ereignis, und wir sind hier, um herauszufinden, was das alles bedeutet.

Shanghai findet immer neue Wege, Shopping in etwas zu verwandeln, für das Sie das Haus verlassen möchten. Die jüngste Welle von spritzelnden Flaggschiff-Öffnungen in der ganzen Stadt lenkt sich hart in den erlebnisreichen Einzelhandel, wo der Kauf von Sachen fast sekundär ist. Von Pop Mart und Toys"R"Us bis hin zu Deli World, KYO'KYŌ × OUDÁV'KYO und Black Tree Thai Tea & Coffee, Marken rollen übergroße, hyper-designte Räume aus, die alles von Designerspielzeug und Schreibwaren bis hin zu Mode, Sammlerstücken und Nischengetränken abdecken.

Dies sind nicht Ihre Standardgeschäfte - sie sind zum Teil Showroom, zum Teil Spielplatz, zum Teil Markenwelt, gebaut für Wandern, Berühren und Posting. Wieder einmal beweist sich Shanghai als Testplatz für Marken, die sich ausbauen, seltsam werden und sehen wollen, wie weit Storytelling und Atmosphäre ein Einzelhandelserlebnis tragen können.

Pop Mart

Pop Mart hat das Spiel mit Spielzeugen in der Nanjing Road E. gerade auf die nächste Stufe gehoben: Ihre brandneue Shanghai City Flagship-Filiale öffnete am 29. November 2025 ihre Türen, und die Fußgängerzone verwandelte sich sofort in ein langsam fließendes, Selfie-machendes Fließband aus Hypebeasts und neugierigen Tanten.

Direkt am Eingang zogen zwei riesige Ausstellungsstürme – Labubu grinst auf der einen Seite, The Monsters posieren auf der anderen – die Menge wie ein kawaii schwarzes Loch an. Die Leute standen zu dritt in der Schlange, um durch Blindboxen zu stöbern und über die Chancen zu diskutieren, diese eine seltene Chase-Figur zu ergattern, die sie wahrscheinlich noch vor dem Wochenende online weiterverkaufen werden.

Die Statistiken? Fast 800 Quadratmeter Einzelhandelsspielplatz, gefüllt mit über 100 IPs - Molly, Skullpanda, Labubu, Sie kennen das Bohren - und nahe 10.000 Stück Vinyl Versuchung. Der größte Pop Mart auf dem Planeten. Bringen Sie Ihre Brieftasche, Ihre Geduld und vielleicht eine Stufenleiter, wenn Sie die Sachen auf den oberen Regalen sehen möchten.

Also… eine riesige Schneekugel aus Glas – das ist der neue Pop Mart Flagship-Store. Vier Monster-IP-Zonen, eine permanente DIY-Ecke (endlich ein Ort, um deine eigenen Vinylfiguren zu bearbeiten), und genug Fotomotive, um den Akku deines Handys leer zu machen, bevor du zur Kasse gehst.

Das Erdgeschoss sieht so aus:

Labubu Forest Village – Denk an „nordischen Cabincore“. Kiefernduft ASMR, Feenlicht-Glühen, sehr hygge, alles so inszeniert, dass du versehentlich zehn freche Kobolde an Schlüsselanhängern adoptierst.

Dimoo Cloudscape – Ein Zuckerwatte-Himmel mit Plüschhütten, in denen alle Schlafanzughosen tragen und über „Symbiose“ sprechen. Fühlt sich an wie ein Nickerchen auf einem Marshmallow in einem Studio-Ghibli-Traum.

Skullpanda Cosmic Lounge – Niedrig gesättigte Rosa- und Lilatöne, weichgezeichnete Planeten ziehen vorbei. Es ist ein Moodboard zum „Finden deines inneren Selbst“, was anscheinend Raumhelme und pastellfarbenen Weltschmerz beinhaltet.

Molly x Tabby Studio – Helle, pop-artige Explosionen von Primärfarben. Molly ist hier, Tabby kommt mit, und beide verlangen einen Spitzenplatz in deinem Wohnzimmerregal.

Pro-Tipp: Einige der saftigsten Vinylgrale sind streng Museumsstücke – schauen, scheubeln, sich bewegen. Ihre Brieftasche ist jetzt sicher.

Die Rolltreppe hinauf kippt die Stimmung wieder um – alle zwei Schritte fühlt es sich an wie ein neuer Pop-up, ein kleiner Fiebertraum, der auf den vorherigen genäht ist. Es ist ein mehrstöckiges Instagram-Reel in Echtzeit.

Der Hauptact ist das ewig laufende DIY-Labor, wo Pop Mart endlich das Offensichtliche zugibt: Die halbe Freude besteht darin, Frankentoy selbst zu spielen. Schnapp dir eine Blanko-Figur, wähle deine Farben, dann klebe/lackiere/fluche, bis du ein einzigartiges Monstrum erschaffen hast, das du stolz posten kannst, bevor die Farbe überhaupt getrocknet ist. Schlüsselanhänger? Kein Problem. Oder leg für extra ￥39 drauf und sie verwandeln deine acht Lieblingsfotos in einen Schreibtischkalender – hitzegepresst, während du wartest, so frisch, dass er noch warm ist, wenn du ihn in deine Tasche steckst.

Sammle es, hacke es, prahle damit in den sozialen Medien, wiederhole es. Das ist der ganze Zyklus, sauber verpackt im zweiten Stock.

Wenn du hingehst

Adresse: L1 & L2, West Zone, Shanghai Shimao Festival City, 829 Nanjing Rd E.

南京东路829号,上海世茂广场西区L1+L2

Deli World

Für diejenigen unter euch, die mit der Marke deli world nicht vertraut sind, es ist ein chinesischer Schreibwaren-Riese, der 1981 in Ningbo gegründet wurde. Sie produzieren seitdem Stifte und Heftklammern und sind zu Asiens größtem Büroartikel-Imperium gewachsen. Heute liefert das Unternehmen alles von Schülerfedermäppchen bis hin zu Bürodruckern in mehr als 130 Länder, mit Untermarken, die Werkzeuge, Kunstbedarf und alle niedlichen IP-Kooperationen abdecken, die euer Schreibtisch verkraften kann.

Die Marke hat gerade ein 1.500 Quadratmeter großes Schreibwaren-Mutterschiff mitten in Jing'an Joy City eröffnet, die Türen wurden am 29. November geöffnet und sofort wurde der Ort von Stiftliebhabern und Notizbuchsammlern überflutet.

Wir sprechen über Chinas größten Spielplatz aus Papier und Plastik: Zehntausende von Artikeln, aufgereiht wie Soldaten – Schülerstifte, hochwertige Füllfederhalterfedern, niedliche IP-Kooperationen, künstlerische Schreibtischspielzeuge, „kreative Kultur“-Kleinigkeiten, dazu jede Heftmaschine, Washi-Tape und Büro-Gadget, von denen du nicht wusstest, dass du sie bis vor drei Sekunden brauchst.

Nennen Sie es das Costco von Kawaii-Schreibwaren: Holen Sie sich eine Einkaufstasche in der Größe eines Schlafsacks, versuchen Sie, nicht durch den Geruch von frischer Tinte zu schwarzen, und denken Sie daran - Bindemittelclips sind leicht, bis Sie 200 davon kaufen.

Deli Worlds neues Flaggschiff ist „Erlebnis + Technik + IP“ auf Steroiden – im Grunde Blade Runner für Schreibwaren-Fans. Jeder Gang ist ein Mini-Themenpark: wischen, kritzeln, Selfie, wiederholen.

Ihre Gadget-Auswahl reicht von flüsterleisen Notizbüchern bis hin zu Süßigkeiten für den Kunstraum, aber der wahre Hingucker ist die Hexagon Warrior Linie. Dieser Tri-Kugel-Gelstift? Er ist der Voltron der Schreibgeräte – drei Spitzen, kein Widerstand und reiner „Made-in-China“-Stolz, der deine Unterschrift wie Cyber-Kalligrafie aussehen lässt.

Die oberste Etage ist der IP-Spielplatz, wo sich die Gen Z für limitierte Kollaborationen und TikTok-taugliche Merch-Drops versammelt. Betrachte es als das pulsierende Neonherz des Ladens – und den schnellsten Weg, deinen Gehaltsscheck in einer Wolke aus pastellfarbenen Tintenruhm zu verbrennen.

Der Eingang von Deli ist zum Blockbuster geworden: eine bodenhohe Ne Zha 2 Installation, die man sofort sieht, sobald die Türen aufschwingen.

Drinnen geht der IP-Karneval weiter. Capybara Lulu war schneller weg als ein Blitzverkauf am Singles' Day, und die Link Click Merch-Artikel wurden immer wieder nachgefüllt, da Sammler alle paar Stunden die Regale leer räumten. Man kann es Deli’s genialer Formel zuschreiben: namhafte IP × brandneues Produkt × Insta-taugliches Set-Piece – eine Rückkopplungsschleife, die das Stöbern zum Kontaktsport macht.

Falls du gehst

Adresse: L2, Jing'an Joy City, 166 Xizang Rd N.

西藏北路166号,静安大悦城L2

Toys"R"Us | 玩具反斗城

Geboren in New Jersey, wieder eingestellt in Hongkong. Nach dem Scheitern in den USA im Jahr 2017 hielt der asiatische Zweig die Giraffe am Leben und wuchs auf etwa 460 Filialen in der gesamten Region, davon mehr als 230 allein auf dem chinesischen Festland. Es läuft als völlig eigenständiges Unternehmen, sodass hier keine Geister der Insolvenz die Gänge heimsuchen – nur Wand an Wand Lego, Bandai und nostalgische Ausflüge für erwachsene Spielzeugfans.

Jetzt ist Toys"R"Us mit voller Kraft zurück und eröffnet diesmal seinen allerersten „Trendy Fun Flagship Store“ hier in Shanghai. Vergiss die Geburtstagsfeier-Gänge deiner Jugend – dieser Laden richtet sich fest an erwachsene Spielzeugliebhaber, mit dem Motto „Flagship · Trend · Fun“ und genug globaler Popkultur-IP, um dein Portemonnaie nervös zu machen.

Das Konzept? Treten Sie hinein, und Sie sind auf einer sorgfältig gestalteten Reise: betreten, erkunden, spielen und - in der Theorie - fangen fühlen. Erwarten Sie Eye-Candy-Displays, eine Wand mit exklusiven Sammlergegenständen und ein Layout, das Sie praktisch um Instagram bittet. Die Atmosphäre ist weniger "Kind in einem Süßigkeitsladen", mehr "Erwachsener mit verfügbarem Einkommen die Kindheit wiederbeleben". Willkommen im neuen Tempel für Spielzeugsammler.

Direkt vor, werden Sie von einem 2,2 Meter hohen Optimus Prime begrüßt, der aussieht, als ob er gerade aus dem Set von Transformers: Rise of the Beasts und direkt in Ihren Instagram-Feed gegangen wäre. Er ist aus ausgefallenen Materialien hergestellt (künstlicher Stein, wenn Sie daran interessiert sind), und er ist in dieser klassischen, stoischen Optimus-Pose gefroren - stehend Wache, Augen in die Zukunft, wie ein Bewächter im geekiesten Nachtclub der Welt.

Treten Sie hinein und es ist Zone nach Zone von Spielzeugliebhabern: Thematische Displays, Reihen von Glasschränken und ein Showstopper in Form des ersten Autobot-Combiners, des 2025 Age of the Primes Devastator – ein Name, der irgendwie noch größer auf Mandarin klingt. Der Ort ist ein Heiligtum für Optimus Prime in all seinen Inkarnationen, die sich über den Original-G1, Hollywood-Blockbuster und sogar das Gaming-Multiverse erstrecken. Transformer Nerds: Bringen Sie Gewebe.

Es gibt mehr als 100 Stücke Merchandise, um über zu scheubeln, von Spielzeug bis hin zu tatsächlichen Lifestyle-Waren, plus ein Transformers × Hot Wheels exklusives Box-Set, das Sie nirgendwo anders finden werden. Sie starten auch 10 brandneue Produkte am ersten Tag, neben einer Handvoll beliebter Geschenksets. Im Grunde, wenn Sie jemals Ihren Gehaltsscheck auf Plastikroboter fallen wollten, ist dies Ihr Moment.

Dieser Ort ist all-in auf Druckgusswagen gegangen, mit einer Wand-zu-Wand-Matrix, die es zu einer legitimen Pilgerreise für alle macht, von lässigen Hot Wheels-Kindern bis hin zu Hardcore-Sammlern mit weißen Handschuhen. Marken führen das Gamma: Hot Wheels, Matchbox, MINI GT, Bburago, Maisto, Majorette, JADA und vieles mehr.

Sie finden alles, von europäischen und amerikanischen Supercars bis hin zu JDM-Klassikern, F1-Rennfahrern, Film- und Animationstiteln, Originaldesigns und einem Stack an Toys"R"Us-Exklusiven. Wir sprechen insgesamt über 1.000 SKUs - von täglichen Greifen bis hin zu Limited-Edition-Collaborationen - also ob Sie etwas Besonderes jagen oder einfach nach diesem "wusste nicht, dass ich dies brauchte" -Moment suchen, Sie sind abgedeckt.

Es gibt auch einen Fufusoul Concept Store versteckt im Inneren, bietet einen ruhigen, seltsam beruhigenden Umzug in Plüschkunst und Duft - ein schöner Gaumenreiniger nach all diesem Automobil-Augenschutz.

Und dann gibt es das Fahrrad. Ja, das Fahrrad. Die legendäre Spielkartenmarke hat hier ihr erstes offline-Erlebniszentrum in China eingerichtet. Erwarten Sie mehr als 50 Designerdecks, einschließlich IP-Tie-Ins wie Gundam, Sanrio und Disney, sowie über 30 nur offline-Releases. Wenn du sogar leicht in Karten bist, ist dies eine dieser "oh wow" -Ecken, die du nicht überspringen willst.

Wenn Sie gehen

Adresse: 6/F, North Bldg, Jing'an Joy City, 166 Xizang Rd N.

西藏北路166号,静安大悦城北座6层

KYO'KYŌ×OUDÁV'KYO

Der erste Laden von KYO'KYŌ×OUDÁV'KYO in Shanghai wurde im TX Huaihai eröffnet.

OUDÁV'KYO ist ein geschlechtsneutrales Modelabel unter der japanischen Minimalismus-Marke KYO'KYŌ, das sich auf raffinierte Schlichtheit, gut geschnittene Silhouetten und markante Stoffe konzentriert – und das zu einem erschwinglichen Preis.

Das in Tokio gegründete Label folgt den ästhetischen Prinzipien der traditionellen japanischen Kultur: natürlich, diszipliniert und minimalistisch. Die meisten Designs zeichnen sich durch oversized Schnitte aus, die entspannt wirken, ohne schlampig zu sein. Dieses „raffinierte Gefühl von Leichtigkeit“ ist eines der definierenden Merkmale der Marke.Wenn Sie hingehen möchten

Adresse: L1, TX Huaihai, 523 Huaihai Rd M.

淮海中路523号TX淮海L1层

Black Tree Thai Tea & Coffee | 泰茶

Black Tree landete am 31. Oktober in Shanghai und eröffnete seine allererste lokale Filiale im Gate M, West Bund Dream Center – und wurde sofort zur neuesten Schlange in der Gegend. Stammgäste berichten, dass das komplette Erlebnis, vom Anstehen über die Bestellung bis hin zum Erhalt des Getränks, leicht über eine Stunde dauern kann.

Die Marke stammt aus Südostasien und stellt den Thai-Tee in den Mittelpunkt, wobei die berühmten kräftigen, cremigen Aromen der Region modern interpretiert werden. Mit lokal bezogenen Thai-Teeblättern und aktualisierten Brautechniken konzentriert sich Black Tree auf handwerklich hergestellten Thai-Milchtee sowie traditionellere teeorientierte Optionen.

Wenn Sie nur eine Sache bestellen, dann wählen Sie den „400-Whisked Lava Thai Milk Tea.“ Er ist tief aromatisch, gut ausbalanciert und mit einer Schicht kaffeebasiertem Milchschaum bedeckt, die eine unerwartet angenehme, texturale Note hinzufügt. Das „Thai Milk Tea Mini Ice Cream“ ist eine weitere gute Wahl – klein, verwöhnend und nach dem Anstehen in der Schlange leicht zu rechtfertigen.

Wenn Sie hingehen

Öffnungszeiten: 10 Uhr bis 22 Uhr

Adresse: L1K-8, Gate M West Bund Dream Center

西岸梦中心L1K-8