First in Shanghai ist eine Kolumne über Shanghais „Debütwirtschaft“, die das Erste, Schnelle und Überall-Sein betont. Das politische Projekt ist zu einem stadtweiten Phänomen geworden, das Wirtschaftsplanung und kulturelles Spektakel vereint. Diese Serie wird untersuchen, wie lokale und internationale Unternehmen Shanghai nutzen, um Produkte zu lancieren und Erlebnisse zu schaffen. Der Einzelhandel ist Ritual, und der Handel ein Ereignis, und wir sind hier, um zu erklären, was das alles bedeutet. Hier sind einige der neuesten „First Stores“, die in der Stadt eröffnet wurden.

Vier neue Geschäfte haben kürzlich in Shanghai eröffnet, und die Einzelhandelsbranche der Stadt macht das, was sie immer tut: Sie eröffnet keinen Laden, ohne ihm eine tiefere Bedeutung zu verleihen. Ein britisches Label behandelt Maßschneiderei wie tragende Architektur. Eine japanische Outdoor-Marke landet mit der stillen Selbstsicherheit eines, der sich nicht ankündigen muss, in der Wukang-Straße. Ein Schweizer Flaschenunternehmen, das seit vor der Qing-Dynastie (1644–1911) Trinkgefäße herstellt, entscheidet, dass jetzt der Moment für seine globale Flagship-Filiale gekommen ist. Und ein japanisches Animationsstudio eröffnet hier seinen ersten Einzelhandelsraum weltweit – natürlich genau hier. In Shanghai ist ein Geschäft niemals nur ein Geschäft. Das weißt du inzwischen.

Studio Nicholson

Studio Nicholson, das britische unabhängige Label, das sich durch architektonische Silhouetten und eine Zurückhaltung, die echtes Geld kostet, eine Anhängerschaft aufgebaut hat, hat seine erste China-Flagship-Filiale im zweiten Stock von Reel in Jing'an eröffnet. Der Raum ist so gestaltet, dass er sich irgendwo zwischen einer Galerie und der sehr geschmackvollen Wohnung von jemandem anfühlt, was je nach Geduld für diese Art von Dingen entweder ein inspirierter Konzept oder eine Beschreibung jeder Luxus-Einzelhandelseröffnung der letzten fünf Jahre ist. Hier funktioniert es größtenteils.

Die Vorderseite des Geschäfts ist hell und weiß und lässt die Kleidung für sich sprechen. Geht man weiter hinein, verändern sich die Materialien, organische Möbel, natürliche Texturen, das Ganze verwandelt sich in etwas, das sich weniger wie ein Ausstellungsraum und mehr wie ein Zimmer anfühlt.Zwei Zonen, ein Raum, der Übergang bewusst und ungestört. So ist jedenfalls die Idee.

Mit 160 Quadratmetern bietet es Platz für die komplette Herren- und Damenkollektion sowie Accessoires und ist der Ort, an dem die Frühjahrs-Kollektion 2026 ihre Premiere feiert. Die Marke wurde 2010 von Nick Wakeman gegründet, und das, was sie auszeichnet – über die klaren Linien und die hochwertigen Stoffe hinaus – ist der Anpassungsprozess: Jedes Kleidungsstück durchläuft mindestens fünf Runden, bevor es fertig ist, wobei Proportionen und Fall an echten Körpern und nicht an einer Schneiderpuppe, die jemand als Repräsentation der Menschheit festgelegt hat, ausgearbeitet werden. Kernstücke kosten zwischen 3.000 und 5.000 Yuan (435,5 bis 725,8 US-Dollar), was nicht wenig ist, aber auch der Preis für Kleidung, die so sorgfältig durchdacht wurde.Der Laden in Shanghai ist Teil eines Einzelhandelskonzepts, das die Marke während ihres 15-jährigen Jubiläums im letzten Jahr eingeführt hat, als zwei Standorte in London die aktualisierte räumliche Sprache präsentierten. Shanghai baut darauf auf, und da die bestehende Präsenz der Marke London, Tokio und Seoul sowie rund 300 Großhandelspartner weltweit umfasst, ist das Debüt in China hier – und nicht in Peking oder Chengdu – eine eigene Art von Statement. Jing’an, zweite Etage des Reel, falls Sie einen Blick darauf werfen möchten.

Falls Sie gehen...

Adresse: 2. Etage, Reel Kaufhaus, Nanjing Rd W. 1601

南京西路1601号芮欧百货二楼

Nanamica

Wenn Sie sich für technische Mode interessieren, kennen Sie nanamica bereits. Falls nicht, hier die Kurzfassung: Japanische Marke, gegründet 2003 von Eiichiro Homma und Fujii Takayuki, Gore-Tex, Alphadry und Coolmax wurden in Kleidung eingearbeitet, die eher in eine Seitenstraße von Kyoto als an einen Berghang zu passen scheint. Der Name bedeutet „Haus der Sieben Meere“, was wie eine Izakaya-Kette klingt, aber tatsächlich eine echte Absichtserklärung zur globalen Verbindung und Alltagskleidung ist. Ihre Leitphilosophie lautet „One Ocean, All Lands“. Das berührt einen entweder oder eben nicht, aber die Kleidung bringt das Argument besser rüber als der Text.

Die Marke betreibt Geschäfte in Tokio, Kobe, Fukuoka, Kyoto und eines in New York, das bis jetzt der einzige Auslandsstandort war.Shanghai ist die Zweite, und es landete in der Wukang-Straße, welche Spuren hinterlässt. Die Wukang-Straße ist der Ort, an dem man ein Geschäft eröffnet, wenn man eine bestimmte Art von Kunden erreichen möchte, ohne sich zu sehr erklären zu müssen. Der Raum folgt derselben Logik wie die Kleidung: subtile Details, fühlbare Materialien, die Unterscheidung zwischen drinnen und draußen wird leise aufgelöst. Die meisten Stücke liegen im Bereich von über tausend Yuan, was für Gore-Tex-Konstruktion, versteckte Taschen und die Art minimalistischer Schneiderei, die sowohl auf einem Stadtspaziergang als auch auf einem echten Wanderweg funktioniert, nicht unangemessen ist. Das gesamte Argument der Marke ist, dass man sich nicht zwischen funktional und durchdacht entscheiden muss. In der Wukang-Straße 307 können Sie nachsehen, ob sie Recht haben.

Wenn Sie hingehen...

Adresse: Wukang-Straße 307

武康路307号

SIGG

SIGG stellt seit 1908 in Frauenfeld, Schweiz, Trinkflaschen her, was bedeutet, dass die Marke zwei Weltkriege, die Erfindung von Plastik, den Rufverlust von Plastik und was gerade auch immer passiert, überstanden hat und dennoch weiterhin Trinkgefäße verkauft. Das ist eine echte Erfolgsbilanz. Zur Feier ihres 10-jährigen Jubiläums auf dem chinesischen Markt hat die Marke ihren ersten Flagship-Store weltweit in Shanghai eröffnet, im Parkson an der Huaihai-Straße, denn anscheinend, wenn SIGG eine Aussage machen will, dann tut sie das hier.

Der Raum wird als mehr als nur ein Flaschengeschäft positioniert, eine immersive Umgebung ist der Begriff, den sie verwenden, aufgebaut rund um Schweizer Handwerkskunst, nachhaltiges Leben und die Art von gesundem Lebensstil-Ästhetik, die gut auf Fotos wirkt.Die Nachhaltigkeitsnachweise sind glaubwürdig genug: vollständig recycelbare Materialien, Seefracht statt Luftfracht, biologisch abbaubare Verpackungen. Für eine Marke, die sich schon lange vor der Zeit, als Einweg-Plastikflaschen überhaupt ein Thema waren, dem Ersatz dieser widmet, ist dies weniger ein Richtungswechsel als eine lang gehegte Position, die nun endlich ihren Moment findet.

SIGG produziert auch Co-Branding-Flaschen mit den French Open und den Rolex Shanghai Masters, was eine geschickte Positionierung darstellt: ernsthafte Sportkultur, Umweltbewusstsein, ein Objekt, das man auf dem Schreibtisch stehen lässt, damit die Leute etwas über einen erfahren. Die Flaschen werden in über 40 Ländern verkauft. Kaufen Sie eine Flasche. Irgendwann würden Sie Ihre Plastikflaschen sowieso loswerden.

Wenn Sie hingehen...

Adresse: 1. Etage, Parkson, 918 Huaihai Rd M.

淮海中路918号百盛商场1楼

MAPPA

Die Ankündigung, dass MAPPA seinen ersten Flagship-Store weltweit eröffnet und dass dieser in Shanghai eröffnet wird, bewirkte im chinesischen Anime-Fan-Internet etwas, das nur alsein Wetterereignisbeschrieben werden kann. Dies geschah noch bevor die Türen geöffnet wurden. Der Laden selbst hatte, sobald er geöffnet war, am Eröffnungswochenende Warteschlangen vor der Tür, was für einen Einzelhandelsraum im Bailian ZX an der Nanjing Road E. schon etwas bedeutet.MAPPA, für alle, die den Kontext brauchen: Gegründet 2011 vom erfahrenen Produzenten Maruyama Masao (der Name ist ein Akronym, Maruyama Animation Produce Project Association, was genau die Art von Namen ist, die man einem Unternehmen gibt, wenn man Produzent und kein Branding-Berater ist), mit Hauptsitz in Suginami, Tokio, und verantwortlich für eine Produktionsmenge und Trefferquote, die verdächtig wäre, wenn die Werke nicht so durchweg gut wären. „Jujutsu Kaisen.“ Der letzte Arc von Attack on Titan. „Chainsaw Man.“ „Yuri on Ice.“ „Zombie Land Saga.“ Die Bandbreite ist wirklich seltsam, von kinetischer Action, die dein Nervensystem neu verdrahtet, über eine Eiskunstlauf-Romanze bis hin zu einer Zombie-Idolgruppen-Komödie, und irgendwie hat das Studio trotzdem eine unverwechselbare Identität.Im Laden erhält jede große IP ihre eigene Merchandise-Kollektion und einen Fotobereich, was die richtige Entscheidung ist. Man kommt nicht in einen MAPPA-Flagship-Store, um einfach nur zu stöbern. Man kommt für einen bestimmten Charakter, eine bestimmte Show, etwas Bestimmtes, auf das man gewartet hat, dass es auf einem physischen Objekt erscheint, das man besitzen kann. Die Fans, die sich am Eröffnungswochenende anstellten, haben das perfekt verstanden.

Wenn Sie hingehen...

Adresse: L1, Bailian ZX, 340 Nanjing Rd E.

南京东路340号百联ZX创趣场L1