First in Shanghai ist eine Kolumne über Shanghais „Debüt-Ökonomie“, die darauf abzielt, als Erste, Schnellste und Überall zu sein. Das politische Projekt hat sich zu einem stadtweiten Phänomen entwickelt, das Wirtschaftsplanung und kulturelles Spektakel vereint. Diese Serie wird untersuchen, wie lokale und internationale Unternehmen Shanghai nutzen, um Produkte zu lancieren und Erlebnisse zu schaffen. Der Einzelhandel ist Ritual, und der Handel ein Ereignis, und wir sind hier, um zu erklären, was das alles bedeutet. Hier sind einige der neuesten „First Stores“, die in der Stadt eröffnet wurden.

Irgendwann hörte Shanghai auf, eine Stadt zum Einkaufen zu sein, und wurde zu einer Stadt, in der man teilnimmt. Du kaufst keine Turnschuhe, du besuchst den „ersten China-Store“ der Sneaker-Marke. Du greifst nicht nach einer Tüte Chips, du isst im Farm-to-Table-Konzeptrestaurant der Chip-Marke. Du spielst keine Arcade-Spiele, du betrittst die Gaming-Oase. Das ist entweder anstrengend oder aufregend, je nach deiner Verfassung und wie lange du schon hier lebst. GiGO, Calix X Lay's, Keds und Vann Valrence sind die neuesten, die ihren Standpunkt darlegen. Lies weiter.

GiGO

GiGO befindet sich im Untergeschoss von Bailian ZX an der Nanjing Rd E., was je nachdem, wie man zur Nanjing Rd E. steht, entweder eine mutige Standortwahl oder eine sehr markenkonforme ist. Die Marke ist japanisch (unter Genda Group), und der Name ist ein Akronym: Get Into the Gaming Oasis. Jemand im Vorstand hat das genehmigt. Respekt.

Was es tatsächlich ist: eine Greifautomaten-Spielhalle, die zu ehrgeizig geworden ist, um noch als Greifautomaten-Spielhalle bezeichnet zu werden. Es gibt Greifautomaten, ja, aber auch Kapselspielzeug-Stationen, IP-Kollaborationscafés, einen Taiyaki-Laden mit Charakterthematik, thematisierte Fotospots und Original-Merchandise. Die vollständige Taxonomie der zeitgenössischen japanischen Unterhaltungskultur, verpflanzt ins Untergeschoss B1, das man über eine Treppe erreicht, auf der in Endlosschleife ein GiGO-Werbevideo läuft.Der Pitch ist, dass Sie gestresst hereinkommen und gehen, nachdem Sie Ihre Sorgen vergessen haben. Ob ein Kapselspielzeug und eine waffelförmige Fischwaffel das erreichen, bleibt zwischen Ihnen und Ihrem Therapeuten. Aber als erster China-Laden ist es ein ernsthafter.

Wenn Sie hingehen...

Adresse: B1, Bailian ZX, 340 Nanjing Rd E.

南京东路340号百联ZXB1

Calix X Lay's | 乐事土豆餐厅

Das erste Lay's Kartoffelrestaurant des Landes eröffnete Ende März in Xintiandi und ist seitdem ständig gut besucht. Maifeiertag: nahezu ausgebucht. Ein zufälliger Dienstag: vermutlich genauso. Das ist die Realität der Shanghai-Debüt-Ökonomie, und Lay's, eine Marke, die man aus einer Tüte im Zug gegessen hat, hat es verstanden.

Das Konzept lautet „Vom Bauernhof auf den Tisch“, was hier bedeutet, dass Kartoffeln ernst genommen werden, und zwar über die gesamte Speisekarte hinweg, in einem Raum, der darauf ausgelegt ist, bei den Gästen Gefühle für Kartoffeln zu wecken. Es gibt Kunst. Es gibt interaktive Elemente. Vermutlich gibt es auch einen Lifestyle-Aspekt. Xintiandi war die richtige Wahl.

Das Menü erfüllt seinen Zweck. Ein spanisch inspirierter Kartoffelkuchen, käsige Kartoffelbällchen, eine schokoladige knusprige Kartoffelyoutiao(diese gehört zu den Top drei der Spätnachtgerichte, was etwas über das Publikum und die Uhrzeit aussagt). Vier limitierte Püree-Kartoffelsorten, von denen der „Polato“ fast tausend Portionen verkauft hat. Eine Marke, die Chips verkauft, hat anscheinend das Kartoffelpüree perfektioniert.

Interessant wird es bei den Getränken. Jemand bei Lay's hat beschlossen, Kartoffeln in den Kaffee zu tun. Nicht metaphorisch. Cremiger Schaum mit Kartoffelaroma über Espresso, herzhaft trifft geröstet, eine Kombination, die eigentlich nicht funktionieren sollte und anscheinend doch funktioniert. Die Quelle dieser Information ist die eigene PR, also entsprechend vorsichtig bewerten, aber die Tatsache, dass die Leute es weiterhin bestellen, lässt vermuten, dass es zumindest nicht abstoßend ist.Merchandise verfügbar, selbstverständlich.

Wenn Sie kommen...

Adresse: 10-12, Lane 181, Taicang Rd

太仓路181弄10-12号

Keds

Keds eröffnete seinen ersten Laden in China im Hopson One, dem Einkaufszentrum in Yangpu, das das Ende von Wujiaochang markiert – einem Stadtteil, den die meisten Menschen in Puxi nur aus einem ganz bestimmten Grund besuchen würden. Dies ist ein ganz bestimmter Grund. Nun, wir wollen Wujiaochang nicht kleinreden. Es ist tatsächlich einsehrlebendiges Handelszentrum mit eigener Energie. Die Menschenmengen hier sind überwiegend jung, da dieser Teil des Yangpu-Bezirks voller Universitäten ist. Nun zu Keds... weiße Wände, ein buntes Blocklogo, saubere Innenräume, ein Raum, der genau so aussieht, wie man es von einem Keds-Geschäft erwarten würde. Sie wissen, was sie sind.

Die Marke ist 109 Jahre alt, was entweder beeindruckend ist oder einfach nur eine Zahl, je nachdem, wie man zur Sneaker-Tradition steht.Der Name sollte eigentlich „Peds“ heißen, vom lateinischen Wort für Füße, aber das war schon vergeben, also tauschten sie das P gegen ein K von „Kids“ aus und nannten es erledigt. Das ist die Art von Entstehungsgeschichte, die nach ein paar Drinks besser klingt, aber im Schriftbild wirklich charmant ist.

Der Ruhm begann mit dem Champion, eingeführt im Jahr 1916: Obermaterial aus Canvas, Gummisohle, der erste in Serie produzierte Sneaker seiner Art. Das Wort „Sneakers“ selbst stammt von Keds oder zumindest von Schuhen wie diesen, deren Gummisohle so leise ist, dass man sich damit an jemanden heranschleichen konnte. Ein Jahrhundert später ist das meist nur noch eine triviale Antwort, aber eine gute.

Die Liste der Prominenten ist das, was man von einer Marke erwartet, die lange genug existiert, um Ikonen zufällig zu sammeln: Audrey Hepburn, Marilyn Monroe, Olympioniken und dann 2012 Taylor Swift, was den Übergang von „klassischem Americana“ zu „zeitgenössischer Mode“ markiert und der Marke eine neue Generation von Kunden verschafft. Es folgten Kooperationen mit Kate Spade. Die Formel funktioniert.

Wenn Sie hingehen...

Adresse: B1, Hopson One, Xiangyin Rd 1099

翔殷路1099号合生汇B1层

Vann Valrence

Pan Shengxuan (潘圣轩), der Vann genannt wird, gründete die Marke 2020 in Shanghai, nachdem er zuvor in der Magazin- und Promi-Styling-Branche tätig war. Dieser Hintergrund zeigt sich: Vann Valrence steht für Kleidung, die weiß, wie man sie betrachtet, kühne Farbkombinationen und Silhouetten, die auf Fotos klar erkennbar sind und angeblich auch in der Realität überzeugen. Die Marke nennt das „avantgardistisch und dennoch praktisch“, was jeder Designer sagt, aber die Aufmerksamkeit von Prominenten und Influencern deutet darauf hin, dass hier etwas ankommt.

Das erste direkt betriebene Geschäft befindet sich im TX Huaihai, was die richtige Adresse für ein junges Shanghaier Label mit Ambitionen ist.Der Anlass bringt auch die erste Strickwaren-Konfektionskollektion der Marke mit sich, wobei jedes Stück laut Marke eine einzigartige Interpretation von Schönheit darstellt, bei der Individualität und Funktionalität nahtlos zusammenkommen. Sie wissen, wie das läuft. Überzeugen Sie sich selbst.

Wenn Sie hingehen...

Adresse: TX Huaihai, Huaihai Rd M. 523

淮海中路523号TX淮海